誓言「不做電商」的宜家家居,為何也在天貓開店了?

2020-12-22 六公園

01

今天，瑞典家居巨頭宜家家居（IKEA）正式入駐天貓！

曾經豪言「不做電商，只開實體店」的家居巨頭，如今也選擇了開拓線上銷售，這算是宜家在全球首次與第三方平臺合作銷售。

目前，宜家中國共銷售9500多種商品，宜家天貓旗艦店將提供約3800種宜家產品。這些產品是經過精心挑選，屬於宜家最熱銷的產品。

宜家天貓店，將與宜家自有電商平臺一樣提供送貨、上門安裝和退貨服務。目前，先開放上海、江蘇、浙江、安徽市場，之後將逐步拓展至全國其他省市。

02

宜家天貓店的購物體驗如何？

打開淘寶，搜「宜家」，以前跳出來的都是各種「宜家代購」，現在馬上官方推薦「IKEA宜家家居官方旗艦店」，標明了是「官方入駐」。

進入店鋪，能看到包括床、床墊、桌椅、儲物櫃以及小件儲物等商品均已上線。

如果購買配送，常規的是小件快遞、大件貨車配送，運費在9.9元到119元不等，如摺疊椅、收納擱架等這些小件運費9.9元，而床和大型儲物櫃運費則為119元。

宜家天貓旗艦店現在都是預售狀態，預計付款14天內發貨。

很多人喜歡去宜家買吃的，尤其是瑞典食品屋，但這些目前在天貓旗艦店是找不到的。

03

宜家，擁有瑞典公司常有的嚴謹作風，也更重視消費購物體驗。

它創新得設計了迷宮式的動線、嚴格規定的層高和巨大的停車庫，外觀上就像一個「藍盒子」。

宜家1998年進入中國，在上海開出第一家中國門店。一直到現在，宜家的門店幾乎全部拿地自建，所以總共也僅開出33家實體門店。

之前，宜家一直對電商購物持非常謹慎的態度，不願意犧牲購物體驗，來單純提高銷售業績。

所以，2016年之前，宜家的線上銷售收入整體收入中僅佔4%不到。

04

世界在快速發生改變，讓宜家這個家具實體店巨頭也措手不及。

隨著亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭，通過超級便捷的購買、快捷的配送、以及線上線下的創新融合，一舉搶奪了原本屬於實體店的消費者。

一直不願擁抱電商的宜家，也面臨更加嚴峻的轉型挑戰。而這個挑戰的主戰場，也恰恰是在中國。

早在2017年，宜家的執行長就曾對媒體表示，宜家將和第三方網購平臺合作，進行線上銷售。外界猜測，可能是亞馬遜，也更可能是天貓。

05

「2018年底，宜家中國開始轉型。加入天貓這個平臺，是宜家中國戰略所取得的重要裡程碑，也是我們在渠道拓展方面的又一突破」。宜家中國區總裁作出了如上表示。

這次受疫情影響，很多實體店遭受重創，也包括了在全國有33家實體商場的宜家。

或許，這也是宜家加快「電商數位化」的原因之一！

宜家進駐天貓，你是會直接點點滑鼠下單？

還是仍舊像原來一樣，去「藍盒子」逛一圈，然後順手帶點東西回來？

歡迎留言，發表你的意見！

文| 六公園園主 編輯 | 六公園

原創作品歡迎關注分享 共同成長

相關焦點

  • 宜家家居為何走上了天貓之路?
    這可能是每個人經常會思考的一個問題，最近一段時間，有一個家居賣場出現了口罩排長隊的現象，隊伍已經從34個彎了。這就是宜家家居！宜家入駐天貓一度刷屏，在廣大發燒友當中沸騰了，在直播秀當中，開場不到10分鐘，參與的人數就超過了超過了2.7萬人。
  • 宜家入駐天貓,打出「家居+電商」組合拳
    億歐3月10日訊，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設宜家全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。去年8月，宜家中國宣布針對中國市場的「未來+」發展戰略，將渠道和數位化作為其中的戰略重點。此次入駐天貓，標誌著宜家中國「未來+」戰略實現了又一重要的裡程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。
  • 宜家入駐天貓 打出「家居+電商」組合拳
    宜家家居(IKEA)正式入駐天貓，開設宜家全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。去年8月，宜家中國宣布針對中國市場的「未來+」發展戰略，將渠道和數位化作為其中的戰略重點。此次入駐天貓，標誌著宜家中國「未來+」戰略實現了又一重要的裡程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。
  • 宜家家居上線天貓旗艦店,再也不用跑去宜家賣場了
    3月10日，瑞典知名的家具品牌IKEA宜家宣布，正式擁抱電商，正式上線宜家家居天貓旗艦店。宜家家居官網購物APP也同時推出。宜家天貓旗艦店據了解，此次宜家在天貓開設的旗艦店是宜家家居在全球首個第三方平臺官方旗艦店。
  • 宜家為何不懼「天貓」?
    【導讀】宜家把網際網路/電商/O2O當成新的渠道，只作宣傳，不做交易，它把線下購物體驗做到了極致，塑造了家庭「購物嘉年華」，通常，去一趟宜家是在經歷一場「尋寶」的驚喜之旅，顧客不斷被「感動」，這種體驗是線上給予不了的。另外，「IKEA FAMILY」強大的會員營銷，更是為其增色不少。
  • 進天貓上線購物APP 電商「滯後」的宜家拓展渠道
    原標題：進天貓、上線購物APP，電商「滯後」的宜家拓展渠道 　　近日，宜家在一場線上發布會上宣布，宜家天貓旗艦店正式上線，這是宜家第一次通過第三方平臺為消費者提供宜家產品和家居解決方案。與此同時，宜家官方購物APP也同步上線。
  • 宜家入駐天貓釋放家居行業這樣一個信號!
    專注於線下體驗的瑞典家具及家居用品零售商宜家，10日在中國宣布天貓旗艦店和線上應用APP同步上線。天貓方面表示，作為疫情以來的第一個重大商業合作，宜家入駐天貓，標誌著全球品牌在加速布局中國市場，線上新渠道更成為必選包。在宣布天貓旗艦店上線時，宜家選擇了通過淘寶進行直播，這也是宜家首次通過第三方平臺銷售其產品及解決方案。
  • 宜家入駐天貓 釋放家居行業這樣一個信號
    經濟導報記者 戚晨專注於線下體驗的瑞典家具及家居用品零售商宜家，10日在中國宣布天貓旗艦店和線上應用APP同步上線。天貓方面表示，作為疫情以來的第一個重大商業合作，宜家入駐天貓，標誌著全球品牌在加速布局中國市場，線上新渠道更成為必選包。
  • 宜家首次入駐第三方網上銷售平臺 為何選擇天貓?
    進入中國市場22年後，宜家家居終於在天貓開店了。這是宜家首次在第三方平臺開設線上官方旗艦店，合作方並不是美國的亞馬遜，而是中國的阿里巴巴。3月10日，全球家具及家居用品零售商宜家宣布，宜家天貓旗艦店正式上線。這是宜家第一次通過第三方平臺為消費者提供宜家產品和家居解決方案，標誌著宜家中國「未來+」戰略實現了又一重要的裡程碑，也是宜家全球發展的重要舉措。
  • 「家居」宜家惡補電商課
    3月10日，瑞典家居品牌IKEA宜家家居正式上線天貓旗艦店，這也是宜家在全球開出的首個第三方平臺官方旗艦店。此外，宜家官方購物APP也在同日推出。在數位化轉型戰略上，宜家這家入華22年的老牌企業不能再忽略時代大背景自我獨行了。
  • 宜家正式入駐天貓,網際網路家居電商平臺再添強軍
    宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。作為疫情以來的第一個重大商業合作，宜家入駐天貓，也標誌著商業世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。CEO Jon Abrahamsson Ring、英格卡集團宜家零售全球運營執行官 Tolga、宜家中國區總裁安娜庫麗佳與天貓兼淘寶總裁蔣凡、天貓家裝事業部總經理吹雪等，通過淘寶直播「雲籤約」，開啟揭幕儀式。宜家中國區總裁安娜庫麗佳Anna Pawlak-Kuliga表示：「加入天貓這個平臺是宜家中國戰略所取得的重要裡程碑，也是我們在渠道拓展方面的又一突破。
  • 宜家正式落戶天貓,放低姿態,放手一搏?
    宜家首次在第三方平臺開店 宜家天貓旗艦店將為中國消費者提供一個全新的數位化環境中的宜家觸點，以及無縫便捷的購物體驗。宜家天貓旗艦店將成為宜家現有銷售渠道的有益補充。很高興可以和全球領先的電商服務供應商阿里巴巴合作，更好地滿足中國消費者隨時隨地的購物需求。「「宜家是全球領先的家具及家居用品零售商，深受中國消費者的喜愛。」 天貓兼淘寶總裁蔣凡先生表示：「我們非常高興，可以助力宜家線上渠道的開拓，幫助更多中國消費者更加便捷地購買宜家產品。與宜家的合作也有助於天貓進一步鞏固在中國電商領域的領導地位。」
  • 宜家為何把「第一次」給了中國,給了天貓?
    《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報導全球領先的家具及家居用品零售商宜家（IKEA）日前宣布正式入駐天貓，這也是宜家在全球範圍內首次在第三方平臺上開設線上官方旗艦店。77歲的宜家把「第一次」給了中國，給了天貓，這無疑意味著宜家正在加快腳步，全面布局中國的線上市場。
  • 家居巨頭宜家入駐天貓,宜家中國區總裁這樣解讀原因
    瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放封面新聞記者崔江 張越熙3月10日，宜家家居（IKEA）宣布正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店天貓方面表示，作為疫情以來的第一個重大商業合作，宜家入駐天貓，也標誌著商業世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。分析認為，由於新冠疫情影響，加速了家居向線上發展的步伐。比如近日美克家居推出在線化的服務平臺「美家心選」小程序。廣發證券指出，新型冠狀病毒肺炎蔓延，家居線下流量遭受衝擊，家居經銷商戶等承受了巨大的經營壓力。家居公司謀求渠道與產品變革。
  • 巨頭宜家入駐天貓,實體零售加速布局數位化
    來源：經濟觀察報3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，這家蜚聲世界的瑞典品牌在全球開出首個第三方平臺的線上官方旗艦店。初期服務上海、江蘇、浙江、安徽，之後拓展全國。從堅持家居零售體驗到擁抱本地電商平臺，宜家攜手天貓數位化，是家裝巨頭的頭一回，說巧不巧，也是新冠疫情發生以來，第一個重大的商業合作，趕上了人們積壓一個多月的家裝消費需求。這使得入駐天貓本身不僅是一個商業話題，更是社會話題：商業世界的活力正在回歸。
  • 宜家首度入駐線上平臺,打出「家居+電商」的營銷組合拳!
    在2016年之時，宜家正式入局電商，在中國多個城市門店中，上線了網上商城服務。不過，其網上商城的推進速度並不順利。對於用慣了淘寶與京東電商服務的消費者來說，宜家自建的「網上商城」體驗極差，「難用」、「搜索功能不方便」、「不知道怎麼下單」的用戶吐槽比比皆是。
  • 宜家被「逼」上天貓
    宜家的電商時代做全渠道的布局，宜家非常謹慎。安娜·庫麗佳在此前的採訪中解釋了其原因，「一方面宜家的商品交易量非常大，牽一髮而動全身；另一方面家居產品的體積和重量都比較大，光一套廚房產品就包含800多個零部件。和快銷產品相比，它的配送要複雜得多。」
  • 宜家家居天貓旗艦店上線 會員帳號通用
    中關村在線消息：今天上午，宜家家居（IKEA）官微宣布將於天貓籤約，正式入駐天貓平臺，這也是宜家在全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。宜家天貓旗艦店正式上線據介紹，宜家天貓旗艦店首期將上架3800餘款產品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。初期服務上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，並逐步拓展至全國。同時，雙方還打通了會員體系，消費者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一帳號，且價格一致。
  • 宜家家居入駐天貓商城,這四個地區優先體驗!
    全球最大的家具家居用品企業宜家家居3月10日宣布正式入駐天貓商城，這是宜家家居全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。但值得注意的是，目前宜家家居天貓旗艦店配送的區域暫時只包括上海、江蘇、浙江和安徽等區域，但在不久的將來，配送區域應該會迅速擴張至全國。
  • 宜家入駐天貓 全面布局中國線上市場
    3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。作為新冠肺炎疫情發生以來的一個重大商業合作，宜家入駐天貓，也標誌著商業世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。