青汀||撰稿
進入7月，2017年家電企業已經走完一半的路程，各個家電企業上半年成績單也開始浮出水面。市場不好、需求低迷、銷量下跌、士氣低迷成為彩電企業成績單上的關鍵詞。更有內部人士預測，如果彩電企業還不能找到新的增長路徑，增速繼續放緩將成為下半年懸在眾多廠商頭上的「達摩克利斯之劍」。
雖然近兩年中國彩電產業在網際網路、智能化浪潮衝擊下已經嚇死兩條發展路徑：一條是，傳統彩電品牌以畫質為核心展開OLED、量子點、雷射技術等各種顯示技術的升級；一條則是網際網路電視企業以內容豐富、硬體免費為策略的低價競爭、生態驅動。但從上半年市場競爭來看，顯示技術創新乏力、硬體免費生態盈利遇阻。
就在眾多中外彩電巨頭們絞盡腦汁苦想對策之時，彩電領軍企業之一的長虹則通過發布聯手時尚COSMO、施華洛世奇、中國著名先鋒時裝設計師張馳共同打造的高端奢華定製款水晶電視CHiQ朗耀系列走出了第三條路：即跨界時尚圈進行彩電產品的個性化和時尚性創新，將彩電耐用品變成家庭藝術品，滿足用戶對家電產品的第三種需求。
當業內人士紛紛驚嘆長虹敢於邁出腳步撕掉傳統彩電企業的「保守」、「老舊」標籤同時，也提出「長虹探索的這條新路能否成為彩電業走出低價混戰泥潭、重新破局」的第三條路？
天花板逼近：畫質和內容爭奪陷泥潭戰
開局遇冷，冰封期一直延續到5月還沒有結束跡象。對於今年的彩電市場來說，所有企業不僅要在寒冬的下跌通道中繼續掙扎，還能真切地感受到市場發展天花板的逼近。導致當前中國彩電市場低迷的原因並不複雜，主要是過去兩年彩電企業爭奪市場的路徑出現弊端，開始反覆。
以樂視、小米為首的網際網路品牌，打著「硬體免費或低價、內容盈利」策略的旗號卻上演的是「寅吃卯糧」的遊戲，以低價格搶奪市場份額，提前透支消費需求。更為嚴重的是，這一策略還刺激傳統彩電企業追求從硬體到大屏生態的轉型，打起硬體衝規模、內容轉利潤的「小算盤」，帶來的直接後果是彩電產品缺乏創新、同質化嚴重，但內容營銷卻面臨著用戶習慣的培養和再造。
而傳統彩電品牌在面對衝擊後，雖然也提出了「回歸畫質」、向高端轉型等策略，但OLED、量子點和雷射等顯示技術對用戶來說僅僅是技術概念，不僅教育成本高，還因企業的教育方式方法欠佳，導致無法全面規模化引爆。因此，雖然液晶顯示技術已經進入成熟衰退期，但新的顯示技術卻青黃不接，最終導致彩電市場的「顯示技術創新救不了需求低迷的火」。
當大多數彩電企業還處在低價生態戰和畫質亂戰的泥潭中時，長虹卻率先跳出彩電業的思維邏輯和商業徑，通過整合時尚圈的設計資源和時尚元素，徹底顛覆彩電產品的外觀「古板、千篇一律」的設計，極具創意地在彩電邊框上鑲嵌施華洛世奇1280顆新款水晶，在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的高端消費風潮，演繹跨界創新驅動。
從發布會上可以發現，長虹CHiQ朗耀系列電視不僅在畫質、內容、人工智慧技術等傳統彩電產品的性能上，完勝同類競品外，其璀璨奪目的外觀將消費者對彩電產品的個性化、時尚化認知又提升一個層級。將電視機作為家庭的耐用品直接升格為家庭的藝術品，推動彩電企業從過去的內容生態和顯示技術二維戰，直接升格為引領高品質生活方式的三維戰。
那麼長虹的探索到底能否成為中國彩電企業破局的第三條新路呢？長久以來，家電產品的創新秉承的都是「實用主義」，在技術、功能上進行不斷創新，但在審美上卻出現千篇一律、不夠時尚，甚至偽時尚等問題。但是在國家提倡消費升級和中產階段、年輕一代消費群體的逐步崛起，消費者對家電產品的需求已逐漸從純實用向審美、藝術、時尚等精神層面的需求遞進。
今時長虹CHiQ朗耀系列電視作為全球首款家電藝術品，不僅是中國彩電業跨界時尚圈的突破，也可能成為中國家電業實施差異化戰略，走出增長天花板的第三條路。
跨界時尚圈，傳統彩電品牌找到新生之路
跨界創新對於家電企業來說並不陌生，但是跨界時尚圈並同時牽手有「時尚風向標」之稱的時尚COSMO、中國著名先鋒時裝設計師以及有著120多年珠寶設計歷史的施華洛世奇，長虹此舉卻是家電業頭一遭。
如此大的手筆不僅展示出擁有60年家電創新經驗的行業龍頭長虹迫切為品牌注入年輕、時尚元素的決心，也為中國彩電業跳出傳統研發模式，以時尚藝術品思維設計產品來拉近與年輕消費者距離，開闢新的增長通道提供了新的思路。
時尚集團戰略及運營副總裁袁嘉駿在發布會上稱，時尚集團和時尚COSMO成立24年來，一直在引領和推動著整個中國時尚產業和潮流的發展。選擇與長虹合作是因為其是經得起時間和歷史考驗的品牌，時創集團希望用自己在時尚領域的影響力為這個品牌注入時尚元素，共同探索彩電產品在外觀個性化、時尚化上的創新。
「作為擁有120多年歷史的珠寶品牌，施華洛世奇非常注重想像力和創造力，與長虹的合作就是希望能夠將珠寶奢華、高端的設計理念融入到家電產品中，讓電子產品也像藝術品一樣裝飾每一個家庭」，施華洛世奇全球市場高級副總裁如是說。
透過這些合作方的信任和褒獎，可以清晰看到，經過多方跨界創新後的長虹CHiQ朗耀系列電視已經完全擺脫了傳統彩電「方方正正框、低質塑料殼」的設計，而是採用關機無邊框設計，視野廣闊，全金屬、超輕薄機身蘊含無限的美感，與水晶的奢耀品質完美融合渾然天成，搭配出卓越藝術質感，彰顯個性獨特的生活美學。
更不用提它利用「雙全」HDR畫質技術使畫質達到「肉眼級」的觀感體驗，以及搭載了全套智能生態系統AICenter（人工智慧家庭中心）。無論從外觀設計還是畫質、智能性能的配置，該系列電視處處都彰顯著奢華、高端、藝術、智能的氣息，讓用戶得到更加便捷、智能生活體驗的同時還能實現精神層面的藝術享受。
可以說，1280顆新款「施華洛世奇」水晶鑲嵌出的不僅僅是一臺電視邊框，而是一條彩電巨頭長虹重新定義彩電產品創新迭代的新路。卸下傳統領軍品牌包袱的長虹通過跨界時尚圈成功做出炫酷、時尚、科技範十足的彩電產品，不僅僅是向外界展示其品牌年輕化、時尚化的轉型之路，更是希望藉助這款產品拉近與年輕消費者的靈魂交互，突破傳統彩電市場的增長天花板，帶領全球彩電業走出同質化競爭的泥潭。目前這款定製水晶電視已經在天貓進行全球首發預售，售價僅為12800元，高端的產品、親民的價格是長虹對全球追求年輕、時尚的用戶群體，拋出的真誠橄欖枝。
誰都沒有想到，率先劈開彩電行業發展荊棘走出新路的革新者是一家傳統國企。此次長虹集結了時尚圈頂級大咖重新定義高端電視的舉動以「老樹發新芽」的姿態展示傳統彩電品牌以始終如一的工匠精神在時代更新變幻中一直帶領中國彩電業找新路、求新知的擔當。雖然下半年的彩電市場整體仍然放緩，但是在高端消費領域，長虹定製水晶電視憑藉獨創的個性化和時尚性已經為彩電廠商敲開了逆勢增長的大門！