遊戲直播進入平穩期，逐步開拓海外市場，電商直播進入爆發期，2020年市場規模將翻一番，從娛樂、政企到教育，直播+成趨勢，疫情的出現加速直播3.0時代到來。
當影院逐步復工，近500家影院都加入復工大潮之中的時候，電影局又下發通知：「所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業。」疫情之下，行業發展充滿了不確定性，影院復工的曙光到底何時才能看到，如今誰都無法給出一個準確的檔期。
同樣充滿不確定性的，還有直播行業，自2013年以來直播行業開始發展至今，短短7年的時間，直播行業的發展已經達到了兩個小高潮，一次是2015年至2018年，虎牙、鬥魚相繼上市，遊戲直播平臺被資本青睞；
另一次就是2019年至今。2019年，李佳琦、薇婭直播賣貨速度以秒計算，與此同時，網絡購物用戶也進一步增長，據CNNIC,截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，佔網民整體的74.8%，由此可見，我國網絡購物人數多，消費欲望強。而疫情這隻黑天鵝的到來，更是推動了電商直播的發展，連中國第一代網紅的羅永浩在3月26日也官宣加入電商直播賣貨的隊伍。
遊戲直播平臺競爭加劇，電商直播呈現爆發之勢，直播+正在成為一個風口，從遊戲、電商到如今，疫情催生直播3.0時代提前到來。
直播+遊戲：鬥魚、虎牙連續盈利，
快手、B站攪局，
主流遊戲直播平臺優勢在哪裡？
自2013年直播平臺萌芽以來，遊戲直播一直都是直播界的主力。據艾媒數據，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%，而在在線直播平臺PC端月均活躍用戶數對比中，鬥魚、YY、虎牙直播均處於領先地位，其中鬥魚與虎牙均是以遊戲直播為主的頭部直播平臺。
2018年虎牙敲鐘納斯達克，成為遊戲直播第一股，2019年鬥魚也開啟了納斯達克的上市之路，這些都證明了資本對於遊戲直播平臺的青睞，而從成績來看，頭部遊戲平臺的發展一直穩中有進，一方面，今年鬥魚與虎牙均實現了盈利，另一方面，營收增速與利潤增速較快，遊戲市場仍然著較大的增長空間。
2019年虎牙總淨營收同比增長了79.6％，為83.75億元，全年淨利潤7.5億，同比增長62.7%，Q4季度淨利潤2.42億，同比增長44.9%，連續九個季度實現盈利；鬥魚也交出了上市以來的第一份年報，2019年鬥魚總營收72.83億，同比增長99.3%，全年淨利潤3.46億，Q4淨利潤1.86億，較去年同期增長180%，連續四個季度盈利。
但通過營收佔比來看，不難發現遊戲平臺營收結構單一的問題。以虎牙直播為例，總營收83.75億，其中直播淨收入79.76億，廣告淨收入3.98億，僅直播營收佔比便超過95%；而鬥魚Q4季度的財報也顯現了這個問題，第四季度鬥魚總營收20.6億，其中廣告及其它收入1.7億，直播收入18.9億，佔比近92%。
儘管遊戲直播平臺不斷豐富直播類別，如發展二次元、戶外、音樂等內容板塊，但遊戲板塊仍佔據絕對優勢。據艾媒數據，TOP1000的熱門主播中，超60%來自遊戲板塊，另外，TOP1000主播的收入佔平臺收入的63%，由此可見，遊戲平臺不僅營收結構單一，而且營收很大程度依賴頭部主播，粉絲與主播之間的粘性很強，一旦頭部播主出走，就可能對平臺造成較大的損失。當更多平臺入局直播行業時，這些自帶流量的主播還會更吃香。
從付費用戶方面來看，鬥魚與虎牙等遊戲平臺也需要面對用戶付費打賞率低的問題。2019年鬥魚季度平均MAU為1.66億，同比增長8%，季度平均付費用戶730萬，同比增長70.8%；2019年虎牙月均活躍用戶1.5億，同比增長28.8%，而季度付費用戶510萬，同比增長僅5.9%。季度平均MAU過億，但真正的付費用戶僅730萬、510萬，此外，鬥魚季度付費用戶同比增長僅5.9%，對於靠用戶打賞的遊戲直播行業而言，如何提高付費用戶數量成為平臺一大難題。
現如今，短視頻平臺快手也開始布局遊戲直播的賽道，B站也加碼了遊戲直播的力度，面對巨大的下沉市場流量池與圈層流量，鬥魚與虎牙競爭壓力變大，流量優勢消失。據QuestMobile，疫情期間，快手的日活躍用戶規模達2億，B站近5000萬，而直播平臺鬥魚與虎牙均低於2000萬，其中鬥魚最高，約1500萬，低於快手與B站。此外，從付費用戶看，B站Q4季度月均付費用戶達880萬，比鬥魚與虎牙都高。
對比之下，鬥魚與虎牙等專業的直播平臺流量不夠大、僅遊戲板塊突出的弊端也顯現出來，平臺除了想盡辦法開拓開外市場，布局內容板塊激發用戶付費潛力的同時，還要防止優質主播流失，如2019年鬥魚一姐馮提莫籤約B站。
短視頻平臺攪局，電商直播賣貨正在爆發，對於增長趨於平穩的遊戲直播平臺而言，也難免不「焦慮」，據相關報導，鬥魚將重啟直播電商項目，3月份便已進行內部測試，當直播+遊戲的市場增長有限時，遊戲平臺也開啟了直播+電商的增收方式。
直播+電商：行業總規模達4338億元
2020年則可能翻一番
2019年，中國遊戲市直播場規模預計達177.7億，同比增加34.7%，增速逐漸放緩，遊戲直播平臺的發展趨於穩定，而電商直播卻接力遊戲，進入爆發期，從規模與流量來看，電商直播的數據都一騎絕塵，令行業豔羨。
據艾媒諮詢，2019年中國移動電商規模可達7.13億人，2020年有望達到7.88億人，2019年中國直播電商行業的總規模達4338億元，而2020年則可能翻一番。而CNNIC也給出網購數據，截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，佔網民整體的74.8%。網民購物的需求與電商發展相輔相成，電商直播是2020年的絕對大勢。
網紅與明星接連進入電商直播賽道更是加速了電商直播的爆發。據招商證券，2018年薇婭的年銷售額達27億，2019年超級帶貨IP李佳琦在3分鐘內賣出5000單某護膚品，15分鐘賣出15000支口紅，其抖音、微博、淘寶直播間粉絲加起來超過6000萬；此外王祖藍、李湘等明星的帶貨能力也非常可觀，如李湘直播首秀就能創造200萬成交額，明星、網紅效應+電商直播碰撞出了更大規模的市場。
對於頭部電商主播來說，以秒為單位賣出上萬件貨品是常態，當「所有女生」、「薇婭的女人們」等象徵性的口頭禪響起來的時候，網友們的消費能力在一瞬間就體現了出來，因此初代網紅羅永浩近日宣布自己電商主播的新身份，並不是沒有道理的，一方面，從網民購物需求、消費能力來看，電商直播就是一個實實在在的風口，另一方面，網紅與明星在這個風口上自帶流量優勢，一般主播需要每天超6小時的直播磨鍊與積累，對比之下，網紅主播起步很高，也更輕鬆。
據悉，抖音以6000萬價格打敗快手籤下羅永浩，而這不僅意味著在電商領域，會有更多網紅與明星入局，也意味著電商直播平臺的賽道競爭更加激烈。
以淘寶直播、快手、抖音三大平臺為例，據招商證券，快手與抖音的流量優勢突出，DAU（日活躍用戶數量）與MAU（月活躍用戶數）均過億，超越淘寶直播，其中抖音的DAU與MAU最高，分別為2.6億、4.8億，短視頻平臺無論是入局遊戲直播平臺還是電商直播平臺，其流量都是最大的優勢。
但從電商交易額來看，淘寶直播的行業地位不可撼動，日均成交額達2.2億，全年可達1800億，2019年淘寶直播收入增速再次超過150%，增速不減，而抖音雖然流量大，但日均成交額僅2000萬，不超過淘寶直播的1/10，全年預計100億，僅為淘寶直播的1/18，流量大未必容易賺錢。
2019年末，拼多多開啟電商直播內測，小紅書宣布上線電商直播，並預備拿出10億流量打造超級IP，如今遊戲直播平臺鬥魚也有意發展電商直播的分支，美圖秀秀將於4月份進行電商直播服務的內測，如此一來，加入電商直播隊伍的平臺越來越多。
對於網絡消費者而言，美妝、食品、電子類產品為直播間常賣選品，隨著電商市場規模的擴大，電商直播間的選品更加元，仿佛只要可以賣，就能上直播間。去年，薇婭與李佳琦在直播間低價售賣電影票，打開了電商直播的新玩法，現在LV與小紅書合作，開始進行高奢品牌的直播，這是LV進入中國市場30年來，首次通過電商直播方式進行新品介紹；而淘寶一姐薇婭也不局限於日常消費類的選品，將於4月2日在直播間上線超200套的公寓，電商直播的品類正在升級。
網紅明星加碼賽道、高奢品、房地產等行業嘗試直播賽道、越來越多的平臺入局電商直播，從商家、主播到平臺，整個電商產業鏈都呈增長趨勢，2020年電商直播的爆發程度可見一斑。
直播3.0時代：主播成熱門職業
賣貨比打遊戲更賺錢？
「萬物皆可直播。」這是很多人在疫情過程中最大的感受。
除了直播打遊戲、賣貨以外，通過直播這種方式，我們還能看到宅綜藝、草莓音樂節、蕭敬騰音樂會、企業與影視劇的發布會、全球各大博物館，甚至是直播上課等，從娛樂、旅遊、政企、文化到教育，各行各業都對直播躍躍欲試，在線展開直播的想像空間。
直播行業呈現井噴之勢，而主播則成了當今的香餑餑，在智聯招聘發布的《2020年春季直播產業人才報告》中，在受到疫情影響的大環境下，企業招聘職位數與人數降低不足為奇，同比下降分別為31.43%和28.12%，相比之下，直播行業增勢迅猛，春節後，直播招聘職位數同比上升83.95%，招聘人數同比增加1倍，其中，視頻主播招聘人數佔比超過一半。
除此之外，直播相關崗位的平均招聘薪酬為9845元/月，超越行業平均水準9687元/月，主播不僅成為目前最熱門的職業，也成為高收入人群。
從直播細分領域看，電商主播最吃香，春節後網際網路/電子商務招聘職位數佔比最高，為32.72%，而娛樂/體育/休閒類的佔比為16.39%，也是行業招聘職位數中同比上升最快的。作為佔比與增長最突出的兩大直播領域，或許有人會疑惑：打遊戲與賣貨哪個更賺錢？
從市場規模來看，電商直播規模遠超遊戲直播，但這並不意味著電商主播就佔優勢，因為電商主播主要走低價路線，賣出的貨雖然多，最終收入未必能高出靠粉絲隨意打賞的遊戲主播。2018年淘布斯公布的主播收入排行榜中，薇婭年收入3000萬，李佳琦1500萬，前十名中收入過千萬的僅四位；而同一年的頭部遊戲主播收入遠遠超過電商主播，馮提莫收入過億，全國十大遊戲主播收入均過千萬，2019年，據頭榜統計，旭旭寶寶、長沙鄉村敢死隊以及PDD預估流水收入均過億，十大吸金主播的最後一名預估收入也達到了6892.02萬。
2019年淘寶直播跑出了李佳琦，其收入為7位數，是否過億我們無法知道，但通過對比，可以確定的是，賣貨未必比打遊戲更賺錢。
儘管主播需求數量大，對於直播平臺而言，主播二八法則明顯，創造價值的永遠是頭部主播，因此優質主播在未來會成為平臺爭搶的對象，如鬥魚一姐馮提莫選擇B站，抖音石榴哥最終選擇淘寶直播，AG夢淚入駐快手，羅永浩入駐抖音等。
總得來看，2020年，電商直播被看好，遊戲主播賺錢能力不容小覷，新的直播場景與消費場景源源不斷地出現。
如果說直播+遊戲是直播的1.0時代，直播+電商是2.0時代，那麼隨著疫情的出現，從遊戲、電商到如今的各行各業直播，則是直播3.0時代，疫情之後，直播還能釋放哪些新可能？人人都是歷史發展的見證