揚州品牌集合店成商場新寵1+1>2效應被看好_聯商網資訊中心

2020-12-24 聯商網linkshop

  近年來,在零售終端競爭日益加劇、電商連環衝擊、消費者多樣化需求旺盛等背景下,一種稱為「品牌集合店」的店鋪迅速佔領我市有關購物中心。業內預測品牌集合店的零售趨勢將愈來愈明顯,未來在購物中心佔比將達4成。

  靈感來源於顧客抱怨

  不少人有這樣的感覺,逛街時往往都會逛很多店才可以買到自己喜歡的東西。「可不可以在一家店鋪就能買到多種東西呢?」

  顧客這一句話驚醒了做運動品牌生意的邱女士。於是,身為阿迪、耐克蘇北蘇中的代理商,邱女士一改以往開設專賣店的模式,在時代廣場四樓黃金位置首創了揚州第一家運動潮牌集合店「XMAP」。在這裡,你可以看到國內外、中西方的多個街頭潮流品牌,了解,感受國內外最流行的街頭潮流文化。

  無獨有偶。在時代廣場做了多年服裝品牌代理生意的田女士也開了一間店,在這個店裡,有書吧、咖啡吧、音樂吧等,而服裝區只設有兩個品牌衣著,同時還涵蓋鞋、包、首飾等多個飾品。田女士稱之為「集合服務店」。

  「在店內,消費者可以看書品茶喝咖啡,另外,還有專業的造型師為消費者量身搭配全套服飾。」田女士告訴記者,正在籌備中的這家集合店共有300平米,如果試水成功,未來再開設一家1000平米的店。

  1+1>2的集群效應被看好

  據調研顯示,客人在單品牌店鋪逗留的時間並不長,但在多品牌集合店裡,客人停留的時間是單品牌店的3倍。「以面積估算,品牌集合店可以創造更高坪效,讓多個品牌分擔店鋪租金壓力,降低了運營成本。」

  時代廣場企劃負責人認為,集合店就相當於主題區,在某一品類放大了其選擇性,並能形成多個亮點,這樣既避免了和傳統百貨店業態重疊,同時對購物中心的品牌豐富度非常有幫助,也增強了消費者的可逛性。
  (揚州晚報 記者 孫炎)

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