【書法字體】值得學習的日本包裝設計中書法字體

2021-02-19 設計賽圈

大家都知道日本文字是受中國文化影響，起初他們並沒有自己的文字，地理條件的關係，漢字通過朝鮮傳入日本。長期以來日本人以漢字作為傳播思想、表達情感的載體。後來日本人在漢字的基礎上進行取捨，創造出屬於本民族的文字。


在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，美化商品的作用。今天和大家聊聊兩個主題。


一


一個是來自日本設計師 Hiroyuki Matsuishi 的作品。



文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。



我們可以在日本包裝中感受到中華傳統文化的神韻。在設計過程中，設計師無時不在追求字體的整體形式美。力求表現出對比、和諧、均衡、韻律等藝術特徵。做到疏密有致、虛實對應。體現出設計的理念與個性化特徵。






二


日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。


日本設計師廣泛採用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其應用在裝潢設計上效果獨特。書法文字具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。



在創造過程中，設計師充分考慮商品本身的特徵，並注意與其它設計要素之間的協調關係。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美。具有極強的視覺衝擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。




重視裝潢設計中的文字設計，強調文字設計的審美性和文化性。在字體設計上喜歡用手寫的書法字體代替電腦規範化的文字。




追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字裡行間蘊含著一種輕鬆自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。而視書法為的國粹的中國，在這方面是否更應該多一些主動性和多元性呢？



在一些風味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現效果。



設計師首先將主體文字安排在最佳視域區，次要的說明性文字依次安排在一個較小的部位或空間。這樣消費者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的視覺效果。




日本包裝設計的民族風格特色沒有因為國際風格的影響而減弱，而是在新的形勢下以新的面貌得到發展和弘揚。因此日本設計師能夠設計出既有本國特色又能面向世界的好作品。而我們國內對於自身淵源文化的發掘只是很少人真正在實驗著，實踐者，更多人僅僅是在口頭說說或者盲目模仿著。這也許是我們最大的差距吧。



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