作者：泡泡豬不吃魚
【明明是廣告】第2264份Case Study
【BRAND】澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）
【AGENCY】墨爾本克萊明傑天聯廣告（Clemenger BBDO Melbourne）
【GEO】澳大利亞（Australia）
【RECORDS】／
【PUBLISHED／AIRED】2020 年 7 月
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人們常說，錢不是萬能的，但是沒有錢是萬萬不能的。
電視劇《三十而立》中有這樣一句話「一臺飲水機一百塊，我擁有的只是一個飲水泵，讓人負擔不起的，不是這個東西的價格，負擔不起的是帶著他們一起搬家」。
我們在外努力拼搏，拼命賺錢，到底是為了什麼呢？
錢，對於我們來說，又是什麼呢？
澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）是澳大利亞最大的商業銀行。
他們發起了一項活動，對於「錢」這個概念有了一個比較深刻的討論，「如果不是為了這個，錢還有什麼用（What is money for, if not for this?）?」
澳大利亞墨爾本克萊明傑天聯廣告（Clemenger BBDO Melbourne）為澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）製作了一條廣告片。
廣告片通過電視、廣播、數字和社交媒體在全國範圍內展開。
它通過展示對澳大利亞人來說最重要的日常事物，使該銀行長期以來的「遠不止是金錢（More than Money）」品牌形象變得生動起來。
「如果不是為了這個，錢還有什麼用（What is money for, if not for this?）?」是澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）長期以來超越貨幣平臺的演變。
在當前充滿挑戰的時代，許多澳大利亞人正在重新評估他們的生活。
對你來說，最重要的是什麼（What matters most to you?）?
小女孩在窗邊，望向外面。
是你稱之為「家」的地方嗎（Is it the place you call home?）?
女孩看向了一家三口。
或者是生死攸關的人生（Or life on the line）
視角望向了正在搬運貨物的叔叔。
是為了照顧你最好的員工嗎? 或者你投入一切的事業（Is it looking after to your best worker? Or the business you put everything in to）
一個姐姐端了兩杯咖啡，來到正在開店的叔叔面前。
兩個關係好的同學抱著球，一起放學。
如果不是為了這個，錢還有什麼用（What is money for? If not for this）？
「這項活動旨在幫助我們的客戶重新關注最重要的事情，並讓他們安心，澳大利亞國民銀行就是來支持這些願望的，不管它們是什麼。」
墨爾本克萊明傑天聯廣告（Clemenger BBDO Melbourne）執行創意總監理察·威廉士（Richard Williams）說:「2020年給了我們一個難得的清晰的時刻。我們都被迫退一步去理解什麼比錢更重要，更重要的是錢是用來幹什麼的。這個活動提醒澳大利亞人，國民銀行（National Australia Bank）和他們一樣，如果不是為了我們的房子、我們的僱員、我們所愛的人或我們的企業，那錢還有什麼用。」
案例點評：銀行的與錢打交道，錢的冰冷又不失溫情
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