記者｜張馨予
Tiffany的年輕化變革正在進行中。
據《女裝日報》報導，美國珠寶品牌Tiffany& Co.（以下簡稱Tiffany）在東京貓街開了一家全新概念店Tiffany @ Cat Street，店內還有Tiffany在亞洲開出的首家Tiffany咖啡廳。
從新店的選址來看，你會發現Tiffany真的想要變得更加年輕，甚至更加潮流。Tiffany新店所在的貓街位於東京原宿和澀谷之間，這條長約1公裡的街道聚集了不少平價的時尚品牌、運動品牌和古著Vintage店鋪，很受東京年輕人的歡迎。
Tiffany新店共有六層樓，店鋪外觀和品牌以往相對奢華、優雅的風格不太一樣，多邊形的建築看起來有些街頭，甚至頗具未來感。Tiffany還專門為貓街概念店設計了一枚Tiffany藍的貓頭Logo，作為新店的店鋪標識。
貓街概念店Logo 圖片來源：Tiffany一進店鋪，你就能看到出售Tiffany香水的自動販賣機，入口處還有Tiffany明信片貨架和Tiffany藍郵筒。貓街概念店出售Tiffany經典配飾系列和家居系列，並且還設有定製區，顧客可以為購買的商品印上專屬的圖案或文字。
除此之外，Tiffany還為新店設計了帶有貓頭Logo的限定款純銀與18K玫瑰金吊墜，僅在貓街概念店出售。
貓街概念店Tiffany咖啡館 圖片來源：Tiffany
貓街概念店定製款商品 圖片來源：Tiffany
貓街概念店定製款商品 圖片來源：Tiffany貓街概念店最吸引消費者的大概就是Tiffany咖啡館。Tiffany於2017年底在紐約第五大道旗艦店開了首家Tiffany咖啡館「The Blue Box Café」，一經推出就大受歡迎，不僅因為許多人都想嘗嘗「蒂凡尼的早餐」，還因為這家店實在太適合拍照了。無論是家具、餐具還是牆上的裝飾物，咖啡館內的一切都有著Tiffany的烙印。
貓街概念店的Tiffany咖啡館提供熱狗、椒鹽脆餅、可頌、甜甜圈、咖啡和各類飲品，以及印有貓頭Logo的Tiffany零食伴手禮，同樣也很適合拍照打卡。
位於紐約第五大道的The Blue Box Café 圖片來源：habitually chic
貓街概念店Tiffany咖啡館 圖片來源：Tiffany
貓街概念店Tiffany咖啡館 圖片來源：wococaTiffany發言人對《女裝日報》表示，儘管東京新店並沒有打算針對某一特定的消費群體，但公司期望這家店鋪能吸引更多的年輕消費者。
Tiffany新任CEO Alessandro Bogliolo自2017年上任以來就積極推進公司變革，他的六大新策略就包括放大品牌革新信息與改善店內陳列。
Tiffany高級副總裁Philippe Galtié曾在接受界面時尚專訪時表示，品牌希望找到一種全新的線下購物體驗，紐約旗艦店的Tiffany咖啡館就是一種新的探索，是對品牌現代化戰略的實踐。如今Tiffany把咖啡館開到了東京，品牌似乎正在把現代化戰略逐步推廣到全球市場。
Tiffany貓街概念店已經於2019年4月19日正式開業，將會作為限時店鋪營業3年。