重慶女性消費趨勢報告:美妝母嬰佔比持續提升,運動健康成新關注點

2020-12-25 上遊新聞

三八婦女節來臨之際,京東大數據研究院日前發布《2020女性消費趨勢報告》,以「進擊的女神」為主題,從女性成長角度展開,通過教育閱讀強化自身能力、通過鍛鍊和保健強化體能、通過美妝護膚提升顏值……展現出當代女神們為了成為更好的自己而消費的成長軌跡。

從各省市成交額上看,重慶女性對家裝建材的偏好度全國最高;食品飲料、母嬰、服飾內衣是她們最常購買的品類。從趨勢上看,寵物生活、美妝護膚逐漸成為重慶女性近來「新寵」,其中寵物生活成交額同比增長近50%。記者孫磊

顏值女孩美妝護膚全方位

在打造「顏值」上最捨得花錢的是18~25歲的年輕女孩,她們有的在經歷著美好的大學時光,離開千篇一律校服時代,初步形成著自我的美麗風格;有的剛剛步入職場,在新的社會環境中成長。報告顯示,美妝護膚品類中,女性成交額同比增幅TOP5細分商品分別為唇彩唇蜜/唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳,增幅分別達到138%、110%、106%、89%、88%。臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費佔比持續增大,佔比增速分別達到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消費佔比也增加了20.7%、19.8%。

作為職業媽媽的女神們,在2019年為寶寶購置了更多的益智玩具和滑板車等耐用品,成交額同比增幅達到211%和103%,更多的媽媽們會考慮寶寶的健康出行,安全座椅配件的人均消費金額同比增幅達140%。從用戶畫像來看,醫務工作者和金融從業者消費女性佔比大幅提升,佔比分別增加23.5%和10.3%,中高收入人群佔比也提升了9.8%。

銀髮族偏愛生鮮食品

報告顯示,生鮮食品吸引了更多的土豪和銀髮族的關注,56歲及以上人群消費佔比較2018年提升了10.1%,高收入人群佔比提升35.8%,她們都會關注商品的促銷和評價,對促銷敏感人群佔比+16.2%、對評價敏感人群佔比+10.6%。從女性消費的生鮮食品的選擇上來看,水果、蛋糕和海鮮製品的增速較快,水果中荔枝成交額達2018年同期的13倍以上,桃/李/杏、草莓、車釐子/櫻桃、木瓜的成交額同比增幅也分別達到了124%、114%、89%、82%。

16-25歲的年輕女孩們年紀輕輕就開始食補養生了,在養生食品消費人群中佔比較2018年增長7.6%,從職業來看醫務工作者佔比增加10.9%、事業單位人員佔比增加12.5%。她們購買了更多的特產食補類商品和茶飲類商品,特產類商品中福建特產、新疆特產和東北特產更受關注,成交額同比增幅分別達到124%、93%和93%;茶飲中茉莉花茶更受女孩們的青睞,成交額同比增幅達到89%,其次是白茶和花草茶。

女神懂得為大腦「充電」

家有一寵需要人哄,隨著寵物「情感陪伴」觀念的持續提升,寵物服務越來越受到寵物主的關注,2019年寵物服務女性人均消費金額同比增幅達182%,醫療、驅蟲、護理全方位照顧愛寵。報告顯示,寵物寄養服務的女性成交額達到2018年同期的33倍以上,水族服務和醫療服務的成交額同比增幅也達到8倍和5倍,而醫療護理和寵物驅蟲的成交額同比增幅也都在110%以上。同時,她們有著「只選對的」的個性化消費觀念,這讓她們相比價格,更加關注的是商品及服務的評價信息。

女神們也很重視為自己「精神充電」。從2019年圖書品類數據來看,童書、育兒/家教、時尚/美妝類書籍女性成交額佔比高,接近65%,而電子通信、攝影、管理等專業書籍佔比增速快。從女性購書成交額同比增幅來看,套裝書、電子與通信、日文圖書的同比增長都超了50%。哪些女神注重給大腦充電?報告顯示,36歲以上的女性佔比較2018年增長10.5%,服務業人員佔比增長20.1%,醫務工作者佔比增加26.3%。

「擼鐵女孩」佔比增多

報告顯示,越來越多的女神加入到運動大軍,無氧、打球、跳操,運動方式更加多樣化。壁球、棒球、桌球、健美操、瑜伽的女性消費佔比得到大幅提升,佔比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%,而從成交額同比增幅來看,槓鈴、普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子成為排名前五的商品,同比增幅分別達到292%、278%、258%、180%、168%,從「擼鐵女孩」的購物特色來看,她們在努力鍛鍊的同時也不忘購買最專業的護具。

從健康消費的持續增長情況來看,女神們十分重視主動管控,防患未然,會選擇購買更多的抗氧化、脂肪檢測儀等商品,也會追逐自我形象的塑造,購買補氣養血、美容塑性等商品。數據顯示,抗氧化、計步器/脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞、益生菌、美容塑形等商品的成交額同比增幅分別達到了603%、460%、410%、114%、103%、96%。同時從女性人均消費來看,抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費同比增幅都超過了200%。

消費軌跡的變遷折射出,女性在消費中扮演的多重角色中,除了一如既往的妻子、母親、女兒,對自身的關注和提升越來越顯著。同時,她們也是中國遍布城鄉高質量消費的引領者,從追求性價比到更好品牌、更好設計、更好體驗、更好服務,甚至更環保、更有責任的消費,女性在消費升級的進程中發揮著越來越重要的作用。

上遊新聞·重慶商報記者 孫磊

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