題圖來自：視覺中國
「別再問化妝品是不是女朋友送的，不是，就是我自己買的」，「我男朋友，化妝兩小時，還教我如何上妝才服貼」。
鈦媒體發現，在各大美妝社區中，越來越多的男生開始加入到變美心得的討論中，他們的桌子上，不再是電腦、耳機、泡麵這些大多數人印象中的宅男標配，而換成了lamer面霜、SK-II小燈泡、蘭蔻小黑瓶、奧爾濱健康水等各式當紅護膚品。
不止護膚功夫下的足，在妝前乳、粉底等各式彩妝產品方面，他們也玩的比好多女生還要6，不得不說，男生精緻起來，連精緻豬豬女孩都得靠邊站。
不久前唯品會發布的《95後時尚消費報告》顯示，男性美妝市場正在逐漸爆發，已然成為95後區別於其他年齡段的鮮明標籤，伴隨著95後男生對外表的重視，95後美妝消費規模相比2015年增長了60％，平均每5個95後男生裡就有一個使用BB霜。
近日，唯品會又聯合京東發布了《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，這也是雙方在流量入口互通之後，基於雙方消費數據得出的一份消費趨勢洞察，這份報告從性別角度對消費行為變化進行了分析。
在報告中，提出了當下中國消費升級語境中一個趨勢，即隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，傳統基於性別標籤定義的消費需求正在發生改變，消費的性別邊界正在逐漸模糊。
報告顯示，這種男女之間消費差異正在弱化的趨勢，在90後、95後年輕群體中尤為突出——男性積極追求精緻妝容和時尚造型，女性熱衷於遊戲、戶外運動，富於鑽研和探索欲。而在家庭消費方面，越是經濟發達和繁忙的城市，男性參與家庭消費的份額越高，女性的自我實現消費越多，其背後是整個社會分工的變化。
「精緻」不分男女
在這份報告對「去性別化消費」群體的洞察中：「精緻boy」和「炫酷girl」的湧現，成為左右消費走向的重要因素。
數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。伴隨著網絡綜藝、偶像效應、外來形象管理風潮的影響，男性在「精緻」生活上的消費需求或將迎來大爆發。
過去三年，唯品會男性用戶數量佔平臺總用戶的比例翻了一倍，男性用戶中購買過男裝和美妝產品的佔比達96%。
在產品選擇上，無面膜不護膚。過去三年間，唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度，其中面膜憑藉銷量和增速成為男性最熱中投資的護膚單品，BB霜、口紅、眉筆也成了很多精緻boy的心頭好。
在年齡差異上，越低齡越精緻。報告認為，90後男生擁有更大的自由消費空間，對顏值正義充分認同，他們不認為男性粗糙就是Man，也不認為男人精緻就是娘。數據顯示，2017年，唯品會購買男裝的男性用戶中43%為90後，購買美妝的男性用戶中48%為90後，遠超其他年齡段。
在地域區分上，愛美不分南北，「小鎮青年」更捨得買。高消費的成都男人最愛奢侈品服飾、以精緻著稱的上海男人買走最多的香水，西藏男性用戶則在男性美妝消費中也脫穎而出，以高客單價成為「黑馬」。
報告顯示，在購物渠道較為單一的底線城市，「小鎮青年」們更依賴網上消費，從數據來看，以二線城市男性購買服裝、美妝產品規模龐大，但「小鎮青年」顯然更有為自己消費的能力和意願，西藏的拉薩、日卡則、阿里地區就擠入了購買美妝的客單價前十。
與精緻boy形成對比的，是熱衷手遊、運動和購買大件建材家居的炫酷girl。各大遊戲的用戶統計顯示，女性用戶已佔據半壁江山。此外，2015年-2017年，京東平臺上女性用戶購買遊戲影音娛樂設備的銷量呈翻倍增長。
近幾年女子運動文化深入人心，戶外運動成了「酷炫」「勵志」「剛強」的代言詞，甚至成為部分女性向外界表達內心世界和觀點的窗口。據京東大數據顯示，女性用戶購買運動戶外產品的消費額佔比逐年增長，2017年已達到 30%。
社會分工變遷：一二線城市男性積極參與家庭消費
報告認為，隨著女性急速攀升的經濟地位，越來越多地參與社會分工，「男主外、女主內」的法則發生明顯改變。女性比以往更容易在事業上拓展自己的領地、獲取物質財富，男人們在家庭中開始付出更多，展現他們更強的能力和責仸擔當。
唯品會數據顯示，近三年男性購買母嬰產品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已佔據全平臺母嬰產品用戶數的近20%。
此外，城市越發達，爸爸越顧家。《報告》顯示，不僅一二線城市奶爸購買母嬰產品的消費比例遠高於三四線城市，在家居類用品中，北京男性消費者購買比例也最高；在廚具購買方面，重慶、成都兩地男人超越全國其他城市，分別位居前兩位；在孕產用品上，武漢、廣州、成都等地男性用戶也表現出比較強的購買力。
而在一些女性標籤更為明顯的產品方面，比如衛生棉，唯品會男性用戶也貢獻了5%的銷售份額，相比3年前翻了近40倍。據悉，除在登山、騎行時，滿足防止皮膚磨損的自我需求外，代身邊女性購買也是主要原因之一。
反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時間投身「經營自己」的事業。京東數據顯示，近三年，女性用戶在旅行度假、圖書、運動等品類上的消費增長愈加明顯，並有持續增長的趨勢。
《報告》還發現，在養生的消費選擇上，女性用戶的「動」和男性用戶的「靜」也不同以往。比起健身潮媽，男性用戶如今更傾向為養生食品和按摩儀等打開錢包。
唯品會數據顯示，40歲以上的男性消費者，在唯品會購買養生保健品的比例已經佔到了78%，特別是標有「抗氧化」的保健品，佔到男性購買保健品總量的47%。
其中，上海男人對養顏頗有心得，除了抗氧化，還致力於發掘更多新奇進口保健品，進口乳清蛋白、進口蜂膠、進口葡萄籽等在上海男人的購買清單裡均名列前茅。
相反，女性用戶則更傾向於「管住嘴、邁開腿」的養生之道。京東數據顯示，女性用戶購買戶外運動品類的增長率遠高於男性用戶，其中廣東和北京兩地的女性用戶，在健身裝備品類購買上領跑全國，成為「健身潮媽」聚集地。
此外，越來越多女人的節日開始成為男人的剁手日。214情人節、38婦女節、520表白日成男性用戶瘋狂購物的節點：男性用戶在2月14日、3月8日、5月20日這三天購買的女性品類（美妝、女裝、女飾品＋手錶、節日禮盒）的日銷量均為本月峰值，且與其他日起銷量拉開差距。（本文首發鈦媒體，文/謝康玉）