11月28日，臨沂市迎來了長三角中心城市——南京市的300人旅遊大團隊；12月9日—14日，上海21家精品旅行社來到臨沂進行實地考察，並表達了強烈的合作意向……2020年，臨沂市委、市政府抓住機遇，做出了「對標高品質旅遊需求，對接長三角客源市場，大力發展全域旅遊，當好長三角休閒旅遊後花園，助力打造鄉村振興齊魯樣板」的決策部署。臨沂市文化和旅遊局重點針對長三角城市遊客的喜好和出遊習慣，推出了一批生態觀光、紅色教育、民俗體驗、溫泉康養、賞雪玩雪等特色項目，並於9月底開始，將「親情沂蒙·紅色臨沂」長三角中心城市文化旅遊推介會陸續開到了上海、寧波、蘇州、杭州、無錫、南京……走出去、引進來，臨沂紮實推進全域旅遊建設，邁出了打造「長三角中心城市休閒旅遊後花園」的堅實步伐。
強化頂層設計 優化發展格局臨沂市委、市政府高度重視全域旅遊發展，2016年建立了市長任總召集人的市政府旅遊工作聯席會議制度，2019年底又調整為市長任組長的旅遊工作領導小組。各縣區都成立了相應議事協調機構，各級旅遊工作領導小組充分發揮議事協調職能，及時解決跨部門、跨行業問題，在產業融合、聯合執法等方面加強統籌協調，形成了黨政統籌、部門參與、齊抓共管的全域旅遊工作格局。從市到縣都將旅遊業作為域內經濟主導產業或支柱產業給予扶持，設立了旅遊發展專項資金，在土地、金融等方面給予支持；不斷加大人才教育培訓力度，組織鄉村旅遊帶頭人赴省外、國外交流學習，提高了旅遊發展能力。近年來，臨沂先後編制了《臨沂市全域旅遊發展規劃》《臨沂市紅色旅遊發展規劃》《臨沂市鄉村旅遊發展規劃》《臨沂市文化旅遊融合發展三年行動計劃》等市級規劃，組織12個縣區和118個旅遊特色鎮、特色村編制了鎮村旅遊規劃，構建了較為完善的旅遊規劃體系，為全域旅遊發展提供了科學指導與行動遵循。在近期啟動的《「十四五」臨沂市全域旅遊發展規劃》編制中，把「打造長三角休閒旅遊後花園」作為重要內容作出科學規劃與系統安排，並將立足當前實際對「十四五」時期全域旅遊發展作出謀劃與安排；市政府先後兩次召開打造長三角後花園推進全域旅遊工作推進會，總結交流經驗，安排部署任務，要求擴大「好客山東·親情沂蒙」旅遊品牌影響力，儘快覆蓋長三角城市客源市場，逐步將臨沂打造成為「長三角中心城市休閒旅遊後花園」和綜合旅遊目的地。
打造優質產品 營造良好發展環境臨沂市依託自然生態、地質地貌、歷史人文、革命遺蹟、地熱溫泉、鄉村田園等優勢資源，不斷推動旅遊業與工業、農業、商貿、教育、體育等產業融合發展；積極開發旅遊產品，豐富旅遊業態，先後打造A級景區171家，其中5A級一家，正在公示的景區一家；培育省級旅遊度假區3個，發展鄉村旅遊集群片區10個；構建了「綠色沂蒙、紅色風情、文韜武略、地質奇觀、水城商都、溫泉養生、鄉村休閒、研學旅遊」八大板塊旅遊產品體系。在長三角城市召開的文化旅遊推介會上，臨沂展示的特色旅遊商品、非遺手工藝品受到與會嘉賓的盛讚——臨沂研發推廣的特色美食、特色商品，平邑金銀花、郯城銀杏等大批土特產品已經融入旅遊產業鏈，成為重要的旅遊消費品。近年來，臨沂積極推動旅遊交通設施、旅遊集散中心、旅遊景區旅遊客運專線、旅遊交通指示牌、旅遊廁所、酒店民宿等旅遊要素的建設和完善。與此同時，臨沂市加強市場監管，深化文明旅遊建設，探索建立旅遊市場主體「紅黑名單」制度、旅遊消費糾紛「政府先行賠付制度」；加強A級旅遊景區、旅遊度假區、旅遊飯店、旅遊民宿等質量等級管理，建立常態化的動態管理機制，營造了優質的旅遊環境。12月，臨沂市獲評第四批全國旅遊標準化示範單位，沂南縣入選第二批國家全域旅遊示範區，臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅遊區進入最新一批國家5A級旅遊景區公示名單，在文旅融合的時代背景下，「親情沂蒙」的金字招牌進一步擦亮。
拓展客源市場 儘快覆蓋長三角近年來，臨沂將「走出去」推介營銷作為拓展客源市場的重要舉措，制定了旅遊市場開發戰略和行動計劃，重點圍繞省內、京津冀、長三角、蘇豫皖等重點客源地，持續開展宣傳推介，與各地重點旅行商、旅遊企業建立了良好的互利合作關係。「請到沂蒙看金秋」「沂蒙精神研學遊」「沂蒙鄉村逍遙遊」等成為知名線路品牌。今年疫情期間，臨沂市文化和旅遊局積極創新推介方式，將市場推介活動由線下搬到了線上，通過網絡直播的形式吸引了40多萬網友網上遊沂蒙，組織各縣區領導、文旅局長為家鄉代言，開展直播帶貨，全市旅遊客源市場不斷拓展。
2020年，打造「長三角中心城市休閒旅遊後花園」戰略啟動，臨沂市文化和旅遊局自6月開始，先後由班子成員帶隊，赴上海、南京、杭州、蘇州、無錫、寧波、溫州、麗水、金華、湖州、淮安、徐州等地對接調研，並與當地文旅部門、旅遊協會、旅行社、自駕遊協會等建立了友好合作關係；與浙江省旅遊集團、上海春秋旅行社、康輝旅行社、蘇州同程旅遊集團等重點企業達成了合作協議。為吸引更多的長三角遊客走進蒙山沂水，9月以來，又組織了包括旅遊重點縣區和重點景區負責人、非遺傳承人、演員及媒體代表等在內的推介團隊，先後赴連雲港、淮安、徐州、無錫、寧波、上海、蘇州進行了專場推介，每到一處都得到了當地文旅企業、市民和媒體的廣泛關注。12月8日—10日，分別在杭州、無錫、南京三市舉辦了「親情沂蒙·多彩臨沂」文化旅遊系列推介會，單場會議規模均超過100人。臨沂和當地的景區、旅行社等企業籤署了客源互送等合作協議，增強了「親情沂蒙、多彩臨沂」文化和旅遊品牌的知名度和美譽度，拉開了臨沂市與長三角中心城市旅遊行業間互通合作的序幕。下一步，臨沂市將繼續深化旅遊供給側結構性改革，落實高質量發展要求，進一步對標長三角中心城市高品質旅遊市場需求，加強思路創新、模式創新、產品創新、業態創新，突出特色、深挖資源，努力做精旅遊產品、做細旅遊服務、做優旅遊環境，持續推動全市旅遊業轉型升級，著力構建全域旅遊發展新格局，爭取用3—5年時間把臨沂打造成為「長三角中心城市休閒旅遊後花園」。