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5月31日，是臺北文化地標、敦南誠品書店閉幕的日子。
「我由衷感謝，是芸芸眾生成就敦南誠品」，誠品董事長吳旻潔如此說道。
「是誰傳下這行業，黃昏裡掛起一盞燈。」
北京萬聖書園的店內掛著這樣一句話，化用自鄭愁予的詩句。這大概是所有書店人的信念和夢想吧，臺灣的吳清友也一樣。
1999年，當敦南誠品的燈火守候到破曉的第一縷曙光照進窗子，這個夢想終於變成現實。從此，臺北的夜裡多了一處光亮不熄的精神庇護所。
在這盞燈亮起的十年前，第一家誠品在臺北的仁愛路誕生。
嬰兒期的誠品是主打人文藝術與設計方面的專業書籍，其中包括大量外文書籍。創始人吳清友在誠品創立整整一萬天的時候就曾坦白：「當年的我實在沒多想，心念也很單純，就是一個自覺生命因閱讀而不再失落的個體，想要窮盡己力，為生長的這塊土地播下人文、藝術、創意融入生活的種子。」他給誠品取英文名為「Eslite」，精英，便透露了他的一點小心思——他要把誠品做成真正有文化，有品位，具有「古典美學」的品牌。
自然，書店希望服務的人群也是知識分子與文化精英階層。「那時的誠品，不論再小的出版社，只要出版好書，都能在書櫃中被陳列。」當時的選書標準也相當傲嬌，不選「已經再版、沒有版權、會被時間淘汰的書，以及媚俗的作品。我們選的書：學術、專業或一般均可，議題不一定嚴肅，但一定要有創作與出版的誠意，所以它可以是任何一本書。」 不看銷量，堅持自己的態度和品味。在現在看來，是很「任性」的。
01
誠品曾帶來了一場書店革命
臺北是有著深厚書店文化的城市。
從前的牯嶺街，不只誕生出一部楊德昌的經典華語電影，也開滿了一整條街的書店。那時的臺北還是一派古早風貌，倉皇而閒適的日子困窘卻也充實。你總可以在這條街上偶然遇見陳映真，或者李敖，或者其它鼎鼎大名的文人。
榕樹下的牯嶺街書攤，1973年
北邊的重慶南路也有相似風景。一步一店，每一家都有自己的特色。作家傅月庵曾用這樣的文字描繪過重慶南路的書香勝景：「黃昏時分，下班等車的學生、上班族常就近踅進店內低頭瀏覽，一邊看書一邊注意公交車動靜。誰想買書，第一個念頭便是『到重慶南路找去！』逢到年終打折特賣，店門口紅布條翻滾，熙來攘往的人潮，加上騎樓的書報攤，往往擠得摩肩擦踵，水洩不通。」
然而現代化的車輪終究把這片寧靜碾碎了。1970年代，牯嶺街改造，只剩下十餘家書店勉勵維持；捷運的開通也奪走了重慶南路昔日的繁華，書店也就要麼冷冷清清、要麼關門大吉。
因此新生的誠品要想維繫住書店的榮光，必須改換經營思路。1995年之後，誠品書店開始轉變經營模式，在保有圖書質量的同時，開始更貼近普通人的日常生活。吳清友重新定義了書店，將配套產業，如畫廊，酒窖，電影院，咖啡吧等真正與書店結合起來。就像一座「生活博物館」。
說白了，他想要開創一種全新的生活方式：有書，有音樂，有咖啡香氣，有各種能讓人好奇和開心的小玩意兒，有各種能啟發人的文化活動。當然你也可以什麼都不買，也不看，就坐在角落，感受須臾蓬鬆與自由。以至於到了後來，在臺北的人沒地方去，就會去誠品。有人來臺北，就為了去看一眼誠品。尤其是24小時的敦南店，已然成為了遊客眼中的文化地標，臺北人心裡的城市港灣。
敦南店開幕前兩個月，小虎隊的《青蘋果樂園》還在這裡拍了個MV
"生活博物館"這步棋確實很穩，成功幫助誠品扭轉了虧損局面。2004年，誠品達到整體盈利，盈利部分主要來自圖書以外的業務。2006年誠品全年營收突破了100億臺幣。2015年，誠品還推出旗下高檔酒店「誠品行旅」，吳清友試圖將複合經營發揮到極致。
誠品行旅
誠品的出現實際上帶來了臺灣第二次書店革命——書店體驗成了消費者最看重的一面。好的體驗感不僅來源於書本身的質量及價格，還包括書店的燈光、裝潢、擺架、以及書店人員的服務。誠品培養了一大批忠誠度相當高的消費者，這也是誠品成功的最關鍵因素。誠品會員卡門檻不低，若想辦理「誠品人」會員卡，首先要去誠品門市申請辦理「累計卡」，當累計卡在臺灣所有的誠品服務項目累計消費達到10000臺幣（約2000元人民幣）之後，才能更換為「誠品人」會員卡。而即使成為「誠品人」，優惠的幅度也並不大，總體而言，僅能積分和購物時打九折。但這足以說明，誠品的品牌效應已經成功將其商品符號化，「使得一種商品更接近於文化，而不單是物品本身。」 「遊客來誠品買的當然不只是書、文具，更是一份愛書人的感情和追求文藝的心。」
2004年，敦南誠品被《時代》雜誌亞洲版評選為「亞洲最佳書店」，2015年更獲CNN評選「全球最酷書店」。事實上，以敦南店為首的誠品故事之所以誕生，正是在90年代臺灣解除戒嚴、經濟高速發展之後，民眾對知識和生活美感的需求迸發，是臺灣社會時代精神的切片。
02
最後24小時
去年年底（2019.11.14）臺北誠品敦南店宣布將於2020年5月31日閉店，原因是「租約到期」。當時正值書店「水逆期」：單向街書店愛琴海店宣布撤店；讀庫貼出緊急甩賣通知；老書蟲北京三裡屯店宣布關店……誠品的宣告一經公布，一片唏噓：「連誠品都關了，看來真的是書店末日了。」蔡康永說，那是他最不希望消失的一家書店。
不久之後，誠品公布了新的24小時書店——誠品信義店。
雖然24小時誠品似乎「薪盡火傳」，文化之光並未就此暗滅，卻仍舊不能止息人們對敦南誠品的留戀與痛惜。21年零18萬個小時，就像陶晶瑩說的——「敦南是我們幾代人共同的青春記憶。」
5月31日，熄燈前的最後一夜，超過5萬名讀者來到了現場。臺北的細雨像是離別的眼淚，沾溼了每個人的衣襟，也氤氳著泛黃的路燈。快門按下一張張合影，從明天起這些照片就將作為敦南店唯一的存在變成最珍貴的紀念。所有人的心中都有一塊表，一刻不停地倒數著最後的計時。
誠品敦南倒計時裝置
18小時「馬拉松講座」
在這最後的24小時裡，誠品用一場18小時不間斷的＂講座馬拉松＂作為告別的儀式，邀請各方文化人來暢談他們心中的誠品回憶，以及＂什麼是書店」。
臺灣作家廖信忠說：「在臺北人的心目中，唯有敦南誠品，可以稱之為『誠品書店』。以前我半夜不回家，父母打電話問在哪？只要說誠品書店他們就能放心，其實是在誠品附近的酒吧。」
清晨四點半，正是所有人最想睡覺的時候，當然也是夢境降臨的時候。詹宏志用一場」30年來臺北讀書生活的回憶」的分享，喚起了那些屬於老臺北人的舊日之夢。
詹宏志先生，這位80年代意氣風發的臺灣新電影領軍人，重要文化領袖，現在已然成為詹宏志老先生，清晨四點他倒還是精神奕奕。他說，像紫藤廬、誠品這樣的場所，老是在隱密的場所，深夜辦些學校不會教的講座，是那時年輕人的秘密基地，有種竊火的禁忌快感，成為多少人的精神養份。
講到一半，天色已漸白，窗外的綠意由黯淡逐漸盎然，從這扇窗往外瞧的最後一個清晨。
——廖信忠《誠品書店最後24小時，留給講座18 小時，演唱會6小時》
雲門舞集創始人林懷民前來告別敦南誠品
6小時「星空下的Live騷動」
誠品最後六小時，給了演唱會。
傍晚7點，「星空下的Live騷動」開始了，旺福、四分衛、脆樂團、昆蟲白等，用音樂陪伴讀者迎接最後倒數。
20年前誠品從仁愛店搬到敦南店時，四分衛也參加了誠品告別的Live演出。也是那場從晚上到凌晨長達18小時的倒計時活動，讓誠品意外發現夜間人流量的可觀。從那次開始，書店的燈再也沒有關上。
1999年，《喜新戀舊 移館別戀--今夜不打烊》現場。
零點的鐘聲終於敲響了。站在雨中的吳旻潔，和場內的上千名觀眾，齊聲對著誠品敦南店，說出了早就默想在心中那最後一句：「敦南誠品，晚安。」這是一句多麼難講出口的再見，它揮手而別的不只是一家書店，也是許多人的人生回憶，更是臺北這座城市的一個遠去時代。
「我覺得敦南店的逝去，某種程度上對我來說，就像是吳先生的離開一樣。」誠品董事長吳旻潔，在5月31日受訪時說，最近很怕逛敦南，因為有太多回憶與牽掛，讓前進變得很艱難。而敦南店的失去，就跟失去父親吳清友（誠品已故創辦人）一樣，是經過一段時間的沉澱，才會知道它的影響。
03
下一站：誠品信義店
誠品的儀式感始終如一，就像20多年前的那場接力一樣。在敦南店打烊後，誠品租了一輛雙層大巴，取名為「靈感不打烊巴士」，載著讀者前往信義店，穿過大半個城市去睡另一間書店，以閱讀共度不眠之夜。
「靈感不打烊巴士」
如果說敦南店是古典而溫馨的，那麼信義店則是現代而多元的。「多維世界，與你同步看見」，這是信義誠品給予夜書店的新定義。閱讀不分晝夜，未來誠品信義店3樓書店每月雙周六還將舉辦名人夜讀活動。
除了延續了敦南的閱讀不分晝夜，信義店的3樓每月雙周六將舉辦名人夜讀活動，將閉幕之夜的「講座馬拉松」傳遞下去，開啟一場或許沒有終點的夜讀之旅。
以外文與設計書籍起家的成品，在「外文專區」與「藝術專區」上進行了進一步的開拓：每季將攜手海外國際出版社策展；嚴選MoMA、Image Republic等當代設計藝術品、規畫設計者必訪書房PANTONE專區。更首創琴藝展演空間，邀請演奏家於書店內彈奏鋼琴，創造音樂和書籍共存的閱讀環境。
「藝術專區」
同時，信義店也是全臺誠品最具規模的黑膠館，更特設古典爵士專區。未來也將提供創作音樂展演場域，不定期舉辦深夜DJ秀、發片藝人巡演、售票演唱會。5月29日，一場名為「唱片行裡的夢遊派對」成為了誠品音樂夜場的第一個音符。
甚至，信義誠品還引入了24小時生鮮超市「誠品知味市集」和餐飲團隊，商場也引進了 50 個全新品牌。全方位發力的誠品信義店裡，有吳旻潔的野心與思考。繼疫情關閉六家店後，她說下半年還會「用力關店」，「不要怕關店，關店不是壞事，開錯店才是壞事，開對的店才是好事，像是百貨公司高樓層的店鋪、老舊社區店，已不是誠品要發展的趨勢。開店看三個指標，未來性、獲利性與公共性，如果一項指標都沒達到，就是確定關店的店別，今年度的關店，是重要體質調整。」
24小時生鮮超市「誠品知味市集」
同時，誠品也在積極布局線上零售，但吳旻潔承諾道：「只要誠品還在，就一定會讓臺灣有一家24小時書店，這是誠品對社會的承諾。無論世界如何變化，誠品書店會為臺灣社會永遠經營一家24小時看得見的書店。面對未來的數碼時代，作為實體存在的書店也別具意義。」
誠品也許永遠會在，但敦南店還是關閉了，在眾人的注視中熄滅了那盞亮了21年的燈。
誠品與敦南，好像是一回事，又好像不是一回事。我們一邊恭喜著，一邊惋惜著，一邊又不得不承認，這或許一個載譽的老書店重生的最好方式。
參考資料：
廖信忠,《誠品書店最後24小時，留個講座18小時，演唱會6小時》
外灘TheBund,《5萬人在大雨中送別，第一家誠品書店關門》
方菱,《一座書店一座城：誠品書店的發展邏輯》
撰文 | 李牧謠
編輯 | 徐鵬遠
圖片 | 網絡
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原標題：《誠品敦南最後一夜：5萬人向90年代臺北告別》
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