深圳2020年7月23日 /美通社/ -- 7月21日，2020華僑城文化旅遊節「歡樂『橙』行」微博有獎互動活動歡樂落幕，總價值超10萬元的文旅大獎得主也在萬眾期待中誕生。
自7月16日啟動以來，「歡樂『橙』行」互動活動在微博等社交平臺吸引了大量網友的關注和參與，華僑城集團官博從7月16日起連續三天位列央企一級影響力排名首位；截至7月21日，活動微博累計閱讀量達4743萬，轉評量合計超17萬人次；微博話題#華僑城喊你免費旅行#閱讀量達1.7億人次、網友討論8.5萬次，短短6天時間內，一陣關於旅行的「橙」色「旋風」席捲全網。
受網友日益高漲的出遊熱情觸發，華僑城迅速回應並啟動歡樂「橙」行事件，並聯動包括東方航空在內的全國多企業多行業合力造勢，使活動不斷升溫，成為一場備受關注的「全民狂歡」。透過這場活動，可以看到在疫情防控進入常態化、生產生活秩序加快恢復的當下，以華僑城為代表的文旅企業創新突破、開放合作，為加快旅遊市場消費回補和潛力釋放、回應民眾日益增強的出遊需求、撬動經濟發展而做出的諸多努力。
緊跟「風向標」，空降重磅大獎，回應出遊熱情
由於疫情影響，今年上半年民眾的出遊需求一直處於「待釋放」狀態。7月14日，文化和旅遊部發布通知，在做好疫情防控工作的前提下，恢復除中、高風險地區以外的旅行社及在線旅遊企業經營跨省（區、市）團隊旅遊及「機票+酒店」業務，並將景區接待遊客量由不超過最大承載量的30%調至50%，推進旅遊企業擴大復工復業。
跨省遊的恢復，是國內旅遊業從局部復工復產到向常態連片恢復的重要裡程碑，無論是對旅遊行業從業者還是廣大遊客而言，都具有「風向標」的積極作用，尤其眼下正是暑期旅遊旺季，跨省遊「解禁」的消息一經傳出，「國內跟團遊」、「跨省遊」、「自由行」、「畢業旅行」等瞬時搜索量激增，相關話題頻上熱搜，在微博等社區，網友紛紛表達了「壓抑」許久的出遊熱情，華僑城集團官方微博也湧入大批粉絲留言互動，表達了對旅行的熱盼和對2020華僑城文化旅遊節的關注。
一場突如其來的疫情，讓整個文旅行業遭受了衝擊，也有不少企業在這次「危機」中積極應對、大膽創新，於變局中開新局，華僑城就是其中一個。面對旅遊行業全面復甦的積極信號和大批網友的熱切期盼，華僑城集團於7月16日上午10點官宣「歡樂『橙』行」微博有獎互動活動正式啟動，並發布總價值超10萬元、囊括近150項豪華文旅大禮的「歡樂橙行大獎」，引發全網熱議。從熱門景區門票到豪華酒店套餐，從特色美食餐券到智慧家電代金券……獎品全方位覆蓋遊客吃、住、行、遊、娛、購等出遊全周期的各類場景。這份年度超級旅行大禮包公布後，不僅引發大量網友轉發，更成功引起東方航空、天津航空、途牛旅遊網、中國聯通等多家企業的關注，並為「歡樂橙行大獎」加碼助力，加上一批微博達人的轉發安利，短短時間便聚集起廣大網友的出遊熱情，活動相關話題#華僑城喊你免費旅行#登上熱搜。
活動能在短時間內集聚這樣的高人氣，與2020華僑城文化旅遊節前期打下的粉絲基礎也密不可分。自6月19日啟動以來，通過官方自媒體平臺、央媒、行業媒體、地方主流媒體、微博等社交平臺、抖音等短視頻媒體等融媒體擴散、發酵，高頻率地以圖文、音視頻等形式發布節慶的活動、產品信息，讓「華僑城文化旅遊節」被更多人所關注。端午期間，華僑城旗下各景區以自然生態遊、民俗體驗遊、鄉村田園遊、「非遺+旅遊」等多元業態和產品為逾百萬遊客奉上新意十足的文旅盛宴，創下2020華僑城文化旅遊節的首個客流小高峰；正在進行的南京瑪雅海灘水公園「藍鯨音樂節」、深圳甘坑客家小鎮「小涼帽農耕節」以及歡樂谷「狂歡節」、「電音節」系列活動，也吸引了廣大遊客的關注，點燃了民眾暑期歡樂出遊的熱情。
凝聚新合力，打造營銷新玩法、探索合作新思路
在「歡樂『橙』行」微博有獎互動活動中，華僑城集團快速聯動旗下景區、酒店、演藝、餐飲等相關企業，為遊客定製的「歡樂橙行大獎」可謂是一份「史無前例」的超壕旅行大禮包。
從這份超長獎品清單可以看到，既有歡樂谷和世界之窗等主題公園、成都安仁古鎮和深圳甘坑客家小鎮等特色小鎮、香格裡拉巴拉格宗和張家界天門山等自然景區的門票，也有上海寶格麗和周莊鉑爾曼等豪華酒店的免費入住券，還有康佳巨幕電視和洗碗機等智能家電超值代金券……基於旗下豐富的文旅產品和多元業態，華僑城「歡樂橙行大獎」也因此呈現出微博有獎互動文旅大獎的唯一性和豐富性。此外，作為華僑城精心培育的旅遊節慶品牌，「華僑城文化旅遊節」高效統籌整合了華僑城旗下各類優勢文旅資源，在短短2天時間內，讓活動成形、讓獎品「聚沙成塔」，並通過IP效應打通內部營銷生態，讓此次微博有獎互動事件的影響力呈現倍數效應。
除了內部的聯動，華僑城還邀請了文旅行業內的多家外部企業共同參與本次活動，如東方航空和天津航空為遊客準備了出行機票、途牛旅遊網送出了「途牛周邊大禮包」，為「歡樂橙行大獎」加碼。此外，華僑城還與涉及出行多消費場景的供應商進行跨場景合作，如「wifi伴侶」、「最美天氣」和「輕改裝車友會」分別為遊客準備了藍牙耳機、手持小風扇和充電寶等出遊必備好物，為遊客創造更豐富、更貼心的出遊體驗。
「歡樂『橙』行」微博營銷活動，不僅點燃了民眾的出遊熱情、探索了跨界營銷合作的新思路，同時也為文旅行業企業間的攜手聯合提供了新範例，凝聚了行業發展的信心。眼下，經濟社會秩序正加快恢復，文化旅遊行業的高質量發展，更加離不開開放合作、跨界創新。在去年舉辦華僑城文化旅遊節的過程中，華僑城便攜手美團、同程、攜程、去哪兒、驢媽媽等主流OTA搭建營銷推廣矩陣，並與中國聯通、航旅縱橫、京東雲、騰訊雲、如家、招商銀行等多家企業合作營銷。這種開放合作的理念，在今年的華僑城文化旅遊節中還將繼續深化。
大獎已有歸屬，但歡樂才剛「啟程」。2020華僑城文化旅遊節還將持續關注消費者疫情後出遊需求的變化，不斷推動產品創新，以更多高品質的旅遊產品和高效貼心的服務，讓廣大遊客安全放心，歡樂成行。