2020年中國洗衣液行業競爭格局分析 藍月亮難逢敵手

2020-12-20 前瞻經濟學人

隨著生活水平的不斷提高,人們的需求已經不僅限於溫飽,還有對生活品質的追求。而對於家庭護理產品,已經不再是以前只追求能洗乾淨或是價格便宜。在消費升級與「懶人」經濟下驅動下,家庭護理產品也在不斷升級,其中高效、精細、優質的產品增速更快。家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

一二線仍是主要市場

液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、製造工藝簡單、設備投資少、複合可持續發展戰略、使用方便、環保的優點越來越受重視。

據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示,2015年以來,我國洗衣液市場零售總額持續增長,到2019年底,全國洗衣液市場零售總額增長至272億元,年均複合增長率為13.1%。

數據顯示,中國所有線級城市均有越來越多的消費者嘗試洗衣液,2015-2019年,中國一二線城市洗衣液市場零售規模以11.8%的複合年增長率增長,而三線及其他城市洗衣液市場零售規模則以14.7%的複合年增長率增長。整體來看,受一二線城市先發優勢影響,目前,我國洗衣液市場仍傾向於一二線城市,但隨著人們生活水平的提高,差距正在逐步縮小。

藍月亮已成雙線龍頭

經過多年發展之後,我國洗衣液市場形成了較多競爭品牌,除本土藍月亮、納愛斯、立白等企業外,聯合利華和寶潔等國際知名日化企業也在我國有所布局,並具備一定競爭力。

根據Chnbrand中國品牌力指數洗衣液品牌排行榜顯示,2020年,藍月亮洗衣液穩居榜首;聯合利華企業奧妙洗衣液排名第二;立白旗下立白洗衣液及好爸爸洗衣液分列第三和第九;另外寶潔及納愛斯企業品牌也名列前十。

總體來看,目前,我國洗衣液行業市場集中度相對較高,2019年,洗衣液前五企業佔整體市場的份額合計為81.4%,其中藍月亮以24.4%的佔比排名第一、坐擁雕牌、超能等品牌的納愛斯排名第二,佔比為23.5%、立白集團位列第三位,市場份額為12.3%。

線上市場方面,據弗若斯特沙利文報告數據顯示,藍月亮已連續多年穩居榜首。2019年,我國洗衣液線上市場前五企業市場份額合計為85.2%,其中藍月亮已33.6%穩居第一,威萊和納愛斯緊隨其後,市場份額分別為14.8%和13.5%。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國洗滌用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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  • 當了11年的洗衣液「一哥」,藍月亮為何今年上市?
    但藍月亮在2020年這個時間點赴港上市,帶來了一個疑問:作為洗衣液市場的龍頭企業,藍月亮為何今年需要通過股市募集資金?一瓶洗衣液奠定了藍月亮的龍頭地位洗衣液並非是藍月亮首創。巨額的廣告投放、大量派駐促銷員,燒掉了藍月亮大筆資金。2014年,藍月亮的外部投資機構高瓴資本對外透露,在耗費大量資源教育消費者使用洗衣液後,藍月亮從盈利轉虧損,但燒錢換來了市場份額。藍月亮花費3年時間就成為了中國洗衣液的行業老大。營收也隨之快速增長。
  • 洗衣液龍頭藍月亮上市在即 引領優質大消費投資熱潮
    憑藉入局早和鑽研深,藍月亮藉助洗衣液進行市場開拓,至今仍保持著市場「老大」的地位。根據弗若斯特沙利文報告,藍月亮在中國洗衣液市場的市場份額連續11年(2009年至2019年)位居第一。2019年,藍月亮在國內洗衣液市場的佔有率為24.4%。由此藍月亮也築起了牢牢的護城河。
  • 藍月亮再傳IPO,洗衣液品牌背後的一把辛酸淚
    之後2008年,憑藉高瓴的資本優勢,藍月亮率先向全國推廣洗衣液,由此打破十幾億中國人的洗衣習慣,正式開創中國洗衣「液」時代。拉開了 21 世紀新十年洗護產品更新「革命」的序幕,一時間使藍月亮成為中國洗護市場的產品創新的代表以及洗護品牌龍頭。而後高瓴入股京東,在此牽線搭橋之下,藍月亮與京東形成緊密合作關係,實現品牌和銷售多維度共贏。
  • 當了11年的洗衣液「一哥」,藍月亮為何選今年上市
    但藍月亮在2020年這個時間點赴港上市,帶來了一個疑問:作為洗衣液市場的龍頭企業,藍月亮為何今年需要通過股市募集資金?一瓶洗衣液奠定了藍月亮的龍頭地位洗衣液並非是藍月亮首創。但在藍月亮帶領的日化公司的推動下,洗衣液在短短4年內就成為洗衣劑市場第二大品類。
  • 藍月亮赴港上市,IPO能否幫「洗衣液一哥」迎來轉折?
    來源:虎嗅網6月30日,有消息稱「洗衣液一哥」藍月亮已向港交所遞交招股書,擬在港股主板上市,招股書的具體內容也被披露,聯席保薦人為美林、中金和花旗。早在2019年12月,藍月亮就傳出了將於2020年謀求上市的消息。
  • 洗衣液的競爭時代:立白和納愛斯
    據AC尼爾森的調查統計,洗衣液在整個洗滌產品中的銷售額佔比,已從2008年的4%迅速增長到2011年的18%,預計到2015年後可達到30%。洗衣液雖然不會像洗衣粉取代肥皂一樣,成為革命性的產品,但毫無疑問,洗衣液已經成為未來的趨勢性產品,而且正在進入策馬拓疆的「戰國時代」。
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    導讀關鍵詞 2019年4月9日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的「2019中國市場商品銷售統計結果新聞發布會」在京召開。藍月亮洗衣液再度蟬聯同類產品市場綜合佔有率第一,這已是藍月亮洗衣液連續十年(2009-2018)獲此殊榮。同時,藍月亮品牌榮獲「2019年度中國消費品市場高質量發展優選品牌」。
  • 藍月亮洗衣液、洗手液連續十年榮登C-BPI品牌排名領先
    4月22日上午,中國品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand發布了2020年(第十屆)中國品牌力指數SM (C-BPI®)品牌排名和分析報告。報告顯示,在2020年C-BPI第一品牌中,中國品牌佔比高達74.5%,較去年上升4.2%。