蘇企爭搶羊奶粉百億市場 行業格局再生變數

2020-12-18 騰訊網

揚子晚報網1月6日訊（記者 徐兢）羊奶粉站上風口，在業內已達成共識，眾多巨頭已入局。南京企業凱美多也瞄上了這一熱點。1月6日，南京凱美多生物科技有限公司品牌戰略發布會在南京舉行，宣布籤約著名影星孫茜為品牌形象代言人，其最大賣點是100%全羊奶配方。

圖為品牌發布會現場。徐兢攝

針對各種人群定製純羊奶粉

凱美多品牌正式啟航。同時，凱美多與南京浩明生物科技有限公司達成合作，建立了全國統一VI品牌識別、統一運營管理和強大的扶商幫扶系統。雙方將在羊奶領域合作研發新產品，除了奶粉，還有益生菌粉、液態奶等許多品種。

據了解，凱美多立志打造「羊奶中的貴族」，為什麼定義是貴族？凱美多執行總裁王軍豔在接受揚子晚報/紫牛新聞記者採訪時表示，「貴」是指凱美多做的是100%全羊奶配方，在行業內比較領先。而且做到了全產品線布局，不僅有嬰幼兒配方粉，還分別針對學生、女士、男士、中老年研發了多品類全脂羊奶粉。

目前，凱美多已經布局了浙江、江蘇、安徽、貴州、廣東等地區，形成了以浙江、河南、安徽為核心的全國營銷網絡的布局。未來，凱美多力爭在2020年實現全國600家以上凱美多羊乳生活館。

羊奶粉成了嬰幼兒配方奶粉的新秀。2018年，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，2016年僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規模就超過了50億元，預計2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超100億元。另有數據顯示，2019年上半年，嬰幼兒奶粉總體同比增速為9.4%，其中羊奶粉的增速為30.8%、有機奶粉為16.8%、普通嬰兒奶粉為10%。

百億市場規模吸引大品牌入局

近年來，羊奶粉從「小眾」逐漸成為市場的新寵兒，業內認為至少有兩方面的原因：一方面，羊奶粉對中國部分存在乳糖不耐受的消費者有幫助；另一方面，近年來，各種渠道都在大力推廣羊奶粉。比起牛奶，羊奶的蛋白分子非常小，更容易吸收，不容易造成上火和便秘。

百億市場規模吸引大品牌入局。據不完全統計，雅士利、多美滋、朵拉小羊、澳優乳業等已經大力投入羊奶粉業務。揚子晚報/紫牛新聞記者在淘寶發現，銷量前列的羊奶粉大多為進口羊奶粉，也有部分國產品牌。

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    在嬰幼兒奶粉整體增速放緩的背景下，羊奶粉作為細分品類卻不斷上升。尼爾森數據顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，而羊奶粉增速高達30.8%。更有行業預言，2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將突破100億。
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    >羊奶粉什麼牌子好 佳貝艾特等全羊奶粉受行業好評2016-11-23 14:22:14出處：PCbaby作者：佚名　　近年來，羊奶粉逐漸受到市場的追捧。　　佳貝艾特等全羊奶粉受行業好評　　王丁棉預計，羊奶粉的增長率要比牛奶粉高很多，達到10%以上，目前整個市場有50億，2020年將達到150-200億元，年平均增長率要遠遠高於其他奶粉。隨著市場空間的不斷增大，也會有越來越多的企業來爭奪這一市場空間。
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