鬥魚電競,虎牙秀場:遊戲直播平臺的中場戰事

2020-12-23 中文科技資訊

NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　截至3月28號，鬥魚和虎牙在App Store免費應用榜上分別排名87和88。NXt中文科技資訊

　　同類應用的第三名已經排名500名開外。NXt中文科技資訊

　　遊戲直播的戰場上，這種分庭抗禮的局面已經持續了近一年，整個市場，也在經歷了成長和爆發期後，在雙雄格局下日趨成熟。NXt中文科技資訊

　　不同於爆發期百家爭鳴的白刃戰，兩家的競爭開始顯現出微妙的差異化。NXt中文科技資訊

　　鬥魚電競，虎牙秀場NXt中文科技資訊

　　這兩家有多像呢?NXt中文科技資訊

　　但看這個遊戲分類的界面，你能分清誰是誰嗎?NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　差別就藏在細節裡。NXt中文科技資訊

　　左邊的這個，在熱門的第一排裡有一個特別顯眼的秀場入口——星秀，這就是虎牙，而右邊前兩排全部是遊戲的，是鬥魚。NXt中文科技資訊

　　在提交到各大應用商店的應用截圖上，鬥魚的第一條文案是「每個人的直播」，而虎牙是「星光閃耀，大咖雲集」，並且特地標上了主播的大名。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　在應用描述部分，鬥魚的文案是賽事介紹，而虎牙則在開篇就明確了自己的定位——彈幕式互動直播平臺。NXt中文科技資訊

　　這是幾個微小的差異，但是暗含著兩個平臺運營策略的變化——電競直播 vs 秀場直播。NXt中文科技資訊

　　在2019年Q4財報分析師會議上，鬥魚管理層的預測佐證了這一觀點——「未來主播籤約金會繼續回落到合理水平，未來將加大對優質內容的投入，尤其是電競產業的布局。」NXt中文科技資訊

　　這並不難理解，鬥魚是做遊戲起家的，從電競戰隊的贊助籤約，到遊戲主播和賽事上的巨大投入，一直貼著遊戲走，並且以遊戲為中心向外輻射。NXt中文科技資訊

　　而脫胎於YY的虎牙則帶著良好的秀場基因，這也使其在直播收入上一度領先。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　同時在直播收入的佔比上，虎牙也略高於鬥魚。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　很顯然無論從產品形態還是運營策略，遊戲仍是兩家的核心，不過鬥魚專注電競，虎牙發展秀場的趨勢，已經日見端倪。NXt中文科技資訊

　　那麼用戶買誰的帳?NXt中文科技資訊

　　遊戲 vs 秀場，誰離錢更近?NXt中文科技資訊

　　2019年Q4，鬥魚虎牙月活用戶分別為1.66億和1.5億，付費用戶鬥魚(730萬)高於虎牙(510萬)，移動端月活虎牙(6200萬)略高於鬥魚(4100萬)。NXt中文科技資訊

　　兩家可以說勢均力敵。NXt中文科技資訊

　　但是在產品上可以看出，鬥魚在遊戲本身上的決心更大。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　以王者榮耀板塊為例，鬥魚在頁面上流出了至少4個賽事相關的入口，而虎牙則將更多入口給了美女主播。NXt中文科技資訊

　　對比其他幾個主流遊戲，結果與此大體一致。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　鬥魚在賽事的運營上更精細，而虎牙則將秀場模式玩得得心應手，除了「女神」、「美女」等tab，還在遊戲主頁給「美女陪玩」留下了固定入口。NXt中文科技資訊

　　秀場的用戶似乎更願意花錢，從兩個平臺營收也可以看出秀場用戶的消費能力，不過從最近一周的頭部主播數據看，遊戲受眾的消費意願並不比秀場用戶差。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　鬥魚 vs 虎牙平臺一周(3月23~28日)主播禮物收入排行，數據來自小葫蘆xiaohulu.comNXt中文科技資訊

　　第三方視頻大數據平臺「小葫蘆」的榜單顯示，最近一周鬥魚TOP15 主播的平均禮物收入為530萬，而虎牙TOP的平均收入僅為115.8萬。NXt中文科技資訊

　　從詳細數據看，雙方送禮人數勢均力敵，可以看出在付費意願上，鬥魚用戶似乎略勝一籌。NXt中文科技資訊

　　此外，從榜單看，虎牙脫胎於YY的秀場基因比較重，幾乎頭部主播都是星秀主播，而鬥魚的頭部主播都是遊戲主播。NXt中文科技資訊

　　虎牙直播CEO董榮傑在財報電話會上說，「其實從主要用戶維度來說，我們有超過一半的用戶是在看非遊戲的直播」。而鬥魚陳少傑在電話會上透露，遊戲直播內容貢獻了近80%的觀看時長。NXt中文科技資訊

　　可見兩個平臺的運營策略決定了各自的受眾差異，這種差異既是各自的壁壘，也是各自轉型的掣肘，虎牙要在遊戲直播上趕超鬥魚，意味著放棄大量用戶，反過來鬥魚轉秀場也困難重重。NXt中文科技資訊

　　回到收入，一般認為秀場用戶的付費意願和能力強於遊戲直播受眾，雙方的財報數據也呈現出這個趨勢。NXt中文科技資訊

　　2019年Q4，鬥魚總營收為20.6億元，非美國通用會計準則下淨利潤1.86億。虎牙Q4的總收入24.68億元，淨利潤為2.42億元，兩項數據均高於鬥魚。NXt中文科技資訊

　　但鬥魚營收與利潤的增長速度高於虎牙，2019年鬥魚總營收從18年同期的36.54億元增至72.83億元，增長率達99.3%，已經逼近虎牙。同時，鬥魚1.66億的總MAU高於虎牙的1.5億，730萬的付費用戶數字也高於虎牙的510萬。NXt中文科技資訊

　　從數據看來，遊戲直播的受眾消費潛力正在快速釋放，而秀場直播的增速在放緩，同時隨著抖音、快手等玩家的加入，秀場模式或將迎來更大挑戰。NXt中文科技資訊

　　此外，受疫情影響,手遊巨頭《王者榮耀》春節期間DAU達到1.2億，整個遊戲行業是相對利好的。但兩家對2020年一季度的預期卻不同：虎牙預期營收在23.6~24億元之間，較去年四季度環比下降3~4%;而鬥魚預期營收在21~21.6億元之間，環比增長2~5%。在遊戲行業受惠的情況下，虎牙反而預期下降，也意味著秀場更盛的虎牙，並沒有太看重遊戲側的機會。NXt中文科技資訊

　　電競直播和秀場直播的差異，也決定了運營策略上的差異。NXt中文科技資訊

　　電競直播的核心是遊戲，而秀場的核心是人，虎牙培養和籤約了不少頭部主播，目前當紅的Miss、騷男等也都是微博的遊戲大V，這些主播構成了虎牙很重要的競爭力。NXt中文科技資訊

　　鬥魚則選擇通過公會加大對中腰部主播的扶持，鬥魚管理層認為未來主播籤約金會繼續回落到合理水平，剩下的預算則投入到內容上。NXt中文科技資訊

　　此外從小葫蘆的榜單來看，鬥魚的主播更偏向於遊戲主播，而虎牙則以秀場主播為主。NXt中文科技資訊

　　中場新戰事：雙雄走向何方NXt中文科技資訊

　　遊戲直播行業還有多大潛力?NXt中文科技資訊

　　申港證券預計，遊戲直播行業在需求剛性以及電競發展的刺激下將保持高速增長，未來5年內行業收入規模仍能保持20-25%的複合增速，同時，未來遊戲直播用戶數將保持20%左右的增長。NXt中文科技資訊

　　很顯然行業的增長還遠沒有到頭，但是接下來就面臨兩個問題：NXt中文科技資訊

　　1、鬥魚和虎牙會走向何方?NXt中文科技資訊

　　2、雙雄格局能維持多久?NXt中文科技資訊

　　目前看，鬥魚和虎牙在遊戲直播領域的積累都相當深厚，不過正如本文所說，兩家的定位和基因從一開始就決定了大方向。NXt中文科技資訊

NXt中文科技資訊

　　無論是秀場還是電競，遊戲都是兩家的核心，虎牙的秀場+遊戲模式穩紮穩打，在收入和ARPU上都比較可觀，而鬥魚則會在以電競為核心的遊戲直播上深耕，隨著新技術、新政策的加持，遊戲直播平臺馬太效應越來越凸顯。NXt中文科技資訊

　　虎牙，以及最近勢頭迅猛的B站在遊戲的投入上也是不遺餘力的，不過從種種跡象看，虎牙其實是披著遊戲外衣的秀場直播，而鬥魚更加專注電競，也優化了運營效率，在第四季度展示出了賺錢的能力。遊戲直播下半場競爭才剛開始，誰能走的更遠，值得關注。NXt中文科技資訊

　　熱門新聞NXt中文科技資訊

　　三年虧16億寒武紀衝刺科創板，商業化落地難，客戶結構待優化NXt中文科技資訊

　　東勝旅遊2019年收入4.76億港元，經營利潤虧損1139萬港元NXt中文科技資訊

　　3NXt中文科技資訊

　　車險嚴監管下鼎宏保險2019營收、淨利雙縮水，業內：苦日子還將繼續NXt中文科技資訊

　　閱 29.4wNXt中文科技資訊

　　4NXt中文科技資訊

　　21世紀教育的2019年：職教學生就業率超95%，布局新高考賽道NXt中文科技資訊

　　閱 100w+NXt中文科技資訊

　　5NXt中文科技資訊

　　上汽通用持續進擊：經典英朗回歸，驅動系統導入多樣化NXt中文科技資訊

相關焦點

  • 鬥魚熱鬧,虎牙專注——簡析遊戲直播雙雄的異同
    遊戲直播經歷數輪洗牌後形成了鬥魚虎牙的雙寡頭格局。那麼遊戲直播賽道有何特點，鬥魚虎牙之間又有何異同呢？本文從鬥魚虎牙的數據上分析二者的明顯差異，之後分析遊戲直播的業態特點並提出鬥魚虎牙的核心差異——鬥魚熱鬧，虎牙高效。並通過產品對比分析來探索鬥魚虎牙的不同邏輯。一提到遊戲直播，想必很多人首先想到的就是鬥魚和虎牙兩大直播平臺。
  • 產品分析 | 虎牙直播:從遊戲直播到綜合性直播平臺
    因此不少網絡平臺開始入駐遊戲直播市場，一時間國內遊戲直播平臺井噴式出現。經過6年的發展，虎牙直播和鬥魚直播成為遊戲直播市場中兩大頭部平臺。虎牙直播目前已經涵蓋大量競技網遊、單機熱遊和休閒手遊，可以滿足不同遊戲愛好者的需求。
  • 新一輪洗牌後的遊戲直播平臺:鬥魚,虎牙競品分析報告
    隨著騰訊的新一輪40億注資鬥魚和虎牙成功IPO，遊戲直播市場的雙寡頭陣型——鬥魚和虎牙，已經基本成型。而虎牙布局主要著力於遊戲，除了自製賽事和購買賽事直播權外，即使是自製綜藝也與遊戲緊密結合；同時，虎牙對泛娛樂的部分也有所支持，開播了第一個戶外直播節目《荒野狂人》，不過很顯然，虎牙的錢大部分都花在遊戲直播。那麼鬥魚和虎牙的定位就能初見端倪了。鬥魚：涵蓋遊戲直播與運動、戶外、秀場等環節的泛娛樂化平臺。
  • 評論丨虎牙、鬥魚、企鵝電競歸於一家,遊戲直播行業寡頭壟斷格局...
    在當前遊戲直播行業，虎牙、鬥魚、企鵝電競屬於位列前茅的頭部企業。2020年4月3日，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited以約2.626億美元的收購價向歡聚集團購買虎牙1652.38萬股B類普通股，待該項交易完成後，騰訊將成為虎牙最大股東。此前騰訊已成為鬥魚第一大股東，而企鵝電競本身就是騰訊創設的電競平臺。因此，騰訊即將形成統一控制遊戲直播行業主要頭部企業的格局。
  • 虎牙、鬥魚、熊貓、戰旗和龍珠直播,五大直播平臺的運營特色是怎樣的
    研究結論直播平臺的運營以優質內容為核心，籤約明星主播、直播電競賽事、邀約明星直播是常用手段。直播平臺PGC節目是個不錯的方向，打造精品內容IP,有利於直播平臺突出內容的差異化。直播行業目前仍沒有市場份額「第一」，依舊處於搶佔市場份額的時機，過早商業化略顯著急。從一個用戶案例說起小白是一個剛畢業的大學生，非常喜歡玩遊戲。
  • 鬥魚虎牙被央視點名,遊戲直播平臺該怎樣「上網課」?
    作者：二鬧圖片：來自網絡近日，鬥魚虎牙兩大直播「寡頭」又雙雙登上了央視，不過並不是因為作為遊戲直播行業領頭羊的他們又取得了哪些輝煌成績說是新開放，其實不管是鬥魚還是虎牙，平臺內早已擁有了教育直播的內容板塊，只不過接著「停課不停學」的浪潮，直播平臺進行了一波宣傳，同時又在平臺內引進了一些教育機構。
  • 虎牙、鬥魚、B站等10家直播平臺被約談 虎牙、鬥魚首頁」推薦...
    來源標題：虎牙、鬥魚推薦頻道停更 6月23日凌晨，直播平臺虎牙推薦頁Banner位顯示「認真整改中，自6月23日起暫停更新」，其推薦頁內容也只顯示六條「虎牙文化」相關視頻內容，其他內容不再更新。
  • 鬥魚、虎牙、企鵝電競合併在即,虎牙密集上線節目博表現
    36氪就此事求證虎牙，對方否認了上述消息。有知情人士告訴36氪，以往虎牙推出娛樂節目的節奏大概是一個月4、5檔，但在鬥魚競爭的壓力下，虎牙正想辦法拉高各項數據。「今年Q1財報出來後，虎牙內部很震怒，整個內容部門的壓力都很大」，該人士對36氪說。不止是Q1，在今年鬥魚虎牙公布2019年全年財報時，鬥魚的月活、付費用戶等數據就已領先虎牙。
  • 遊戲直播平臺掘金海外 鬥魚、虎牙均有布局
    新京報訊（記者 白金蕾）佔領海外市場，已經成為國內主流直播平臺的主要掘金路徑，YY、鬥魚、虎牙均有布局。近日，虎牙旗下的海外遊戲直播平臺Nimo TV宣布正式進軍巴西，並與部分巴西頂尖主播達成獨家合作，其中包括Piuzinho，Elgato，Crusher和Bruno Bittencourt。此外，以INTZ和Black Dragons為代表的電競戰隊已與其籤約進行獨家直播。一位直播圈內人士告訴新京報記者，虎牙高管團隊目前的精力基本都投入在出海市場上。
  • B站、快手VS虎牙、鬥魚,如何看遊戲直播的新競爭?
    由此，遊戲直播這個產業邁入了第二個階段的競爭，而近期伴隨著虎牙、鬥魚、B站這三家平臺2019年的財報接連出爐，我們試著從財報中去看一看第二階段的競爭。這所說的其實就是同一個問題，現在的遊戲直播用戶不僅僅是看遊戲直播，更確切的是玩遊戲直播，用戶之間的互動，用戶和主播之間的互動，造梗、討論賽事都已經形成了習慣，從而使得虎牙這樣的平臺已經形成了一個有關遊戲、電競的社區型平臺，不僅僅是內容平臺。
  • 虎牙、鬥魚、企鵝電競大整合但挑戰剛剛開始
    與此同時，《中國經營報》記者，騰訊將把其以「企鵝電競」品牌經營的遊戲直播業務以總價5億美元轉讓給鬥魚，以將企鵝電競與合併後的虎牙和鬥魚整合。速途研究院院長丁道師接受記者採訪時表示，雙方合併以後並非萬事大吉，實際上挑戰才剛剛開始。
  • 遊戲直播平臺下半場,鬥魚領跑流量、領跑變現
    原標題：遊戲直播平臺下半場，鬥魚領跑流量、領跑變現 　　時至2017年末，經歷了兩年時間的群雄割據，新一輪的遊戲直播行業進入戰國七雄爭霸，以鬥魚、熊貓、虎牙等為代表的遊戲直播平臺成為下半場爭霸賽的種子選手。
  • 鬥魚虎牙財報亮眼 遊戲直播背後的狂歡與隱憂
    2020年由於新冠疫情的爆發，人們在家裡休息的時間也是比往年要長很多，宅經濟的發展，直播平臺就是的受益者之一。此次鬥魚虎牙兩大平臺的財報相當亮眼，遊戲直播背後的狂歡很明顯，不過也透露著幾分隱憂。疫情期間，平臺通過提供更多優質的電競內容、挖掘潛力主播入駐、引導主播增加直播時長等方式，驅動移動端用戶規模增長。疫情宅在家的時間，成為了遊戲的狂歡時間。其實現代的年輕人除了喜歡自己打遊戲外，同樣還喜歡看別人打遊戲。
  • 鬥魚如何戰虎牙、鬥龍珠:投資人還原真實直播江湖
    2018年5月，另一家遊戲直播平臺虎牙率先登陸紐交所，外界認為虎牙搶佔了「遊戲直播第一股」的身位，還藉助資本的力量後來居上。但多數鬥魚投資人卻認為早上市還是晚上市是創業者的選擇問題。如果業務量增長、估值提高，可以融到更多資金的情況下，晚上市並不是一件壞事。
  • 借免費網課推廣遊戲 虎牙鬥魚等直播平臺被點名
    6月8日，央視新聞頻道在報導中點名批評虎牙、鬥魚等直播平臺，因為後者在免費網課渠道中推廣網路遊戲。此前2月，為響應教育部「停課不停學」的號召，鬥魚、虎牙等直播平臺紛紛上線了免費網課功能。但北京商報記者在其平臺網頁主頁和手機App發現，找到學習欄目之前，用戶必須首先瀏覽大量遊戲、交友等無關信息和廣告。在教育部「停課不停學」的要求下，全國約有2.7億學生需要通過網絡平臺上學。面對突然增多的用戶量，快手、抖音、虎牙、鬥魚等直播平臺也積極布局在線教育領域。
  • 虎牙鬥魚等直播平臺因借免費網課推廣網遊被央視點名
    （圖片來源：央視新聞官方微博截圖）北京商報訊 （記者 鄭蕊 實習記者 耿文婧） 6月8日，央視新聞頻道因借免費網課推廣網路遊戲點名批評虎牙鬥魚等直播平臺。2月，鬥魚、虎牙等直播平臺表示響應教育部「停課不停學」的號召，上線了免費網課功能。但在其平臺網頁主頁和手機APP上，找到學習欄目之前用戶都必須首先瀏覽大量遊戲、交友等無關信息和廣告。以遊戲等內容為主的直播平臺虎牙和鬥魚在2月初分別發表公告稱響應教育部「停課不停學」的號召，平臺可為不能到校上課的師生免費提供網課功能。
  • 虎牙鬥魚合併遭反壟斷審查:鵝廠仍將得到遊戲直播,可能失去更多
    ，網際網路和遊戲產業觀察者）鵝廠未必會失去合併虎牙鬥魚的機會。有輿論指出，鬥魚和虎牙的合併這場備受矚目遊戲直播界盛事，或將因此次反壟斷審查，而被迫中止。對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，貧道以為：以虎牙和鬥魚的體量，儘管其加上企鵝電競，可以稱之為將遊戲直播平臺的絕大部分市場份額都收入囊下。據艾瑞諮詢報告數據顯示，2019年以來，並沒有新的獨立遊戲直播平臺成立，這從一個層面上說明遊戲直播行業逐漸趨於飽和。
  • 秀場直播平臺排名 秀場直播間是什麼意思
    18183首頁 秀場直播平臺排名 秀場直播間是什麼意思 秀場直播平臺排名 秀場直播間是什麼意思 來源：18183
  • 鬥魚、虎牙正式合併,騰訊整合遊戲直播業務抵禦勁敵
    在接受大股東騰訊提出的合併邀約後兩個月，遊戲直播巨頭虎牙與鬥魚的 「聯姻」終於有了實質性進展。　　雙方預計，緊隨進一步收購虎牙股份、鬥魚股份及合併交割後，騰訊通過其子公司所持有的合併後公司的投票權按全麵攤薄計算將為 67.5%。這意味著，騰訊將徹底掌握虎牙、鬥魚合併後公司的主導權。　　在執行合併協議的同時，鬥魚與騰訊也在 2020 年 10 月 12 日籤訂一份 「重組協議」。根據該協議，騰訊將把其以 「企鵝電競」品牌經營的遊戲直播業務與合併後的虎牙和鬥魚整合。
  • 鬥魚虎牙為什麼合併?直播行業面臨哪些新問題?
    談到遊戲直播，網友們一定繞不開鬥魚和虎牙這兩個平臺，多年以來他們都是競爭關係，不過隨著近段時間B站、抖音等新直播勢力的加入，也給這兩大平臺帶來了不少壓力，從體量上來說，鬥魚和虎牙實力相當，經過了各種行業規範、瘋狂挖人之後，兩大平臺也基本迎來了飽和，而這幾天有消息傳出，騰訊正在考慮推動這兩大平臺的合併