得益於中國市場的銷售增長，花王集團的營業利潤又創新高。
根據日經中文網消息，花王2017財年（截至2017年12月）銷售額增長1％，達到約1.48萬億日元（約合860億元人民幣），合併營業利潤（國際會計標準）同比增長10％，達到約2040億日元（約為118.5億人民幣）。其中，利潤額超過此前預期，首次突破2000億日元（116.2億人民幣）的關口，並連續5年創下新高。
花王集團的主要業務包括日化用品的研發、製造和銷售，目前在中國市場銷售的品類包括健康護理用品、衣物護理用品、護膚品和化妝品。旗下擁有花王、佳麗寶（Kanebo）、碧柔（Biore）、索菲娜（Sofina）、珂潤（Curel）等品牌。
2017財年中，中國市場上的兒童用紙尿褲、高價護膚品等銷售的強勁增長，對花王集團的業績起到了拉動作用。此外，面向中國銷售日本商品的跨境電商也推動了業績增長。
從具體品牌來看，花王旗下兒童用紙尿布品牌妙而舒（Merries）2017財年在華銷量增長3成左右，其在中國電商平臺的銷量與口碑也較好，在2017年雙十一最受歡迎進口品牌中排在第三位。
化妝品業務上，花王扭轉了2017年1-9月的營業虧損，在新產品推出的刺激下業績回升。根據日經中文網報導，花王旗下護膚品「珂潤（Curel）」和洗面奶「碧柔(Biore)」表現強勁，其中碧柔在北美由於營銷投入增加，10-12月銷售額有所提升。
實際上，由於日本國內市場消費者需求相對疲軟，國外市場對於花王集團業績的拉動作用顯著。在此前公布的2017財年前三季度中，儘管日本國內市場銷售表現欠佳，但受益於亞洲等海外市場的優秀表現，花王集團淨利潤依然實現了同比增長12%。
眼下，提升亞洲消費品業務及其利潤率已被列為花王集團2020年中期計劃的重要組成部分，正處於消費升級階段的中國市場尤為重要。
以花王集團為代表的日本日用品企業，最近開始加大了對亞洲市場的投入，計劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，中國市場是其中的主要目標市場之一。這符合中國消費者對更高品質日用品需求增長的趨勢，而日本企業的許多高端化日用品正好符合這一需求。
作為僅次於資生堂的日本第二大美妝集團，花王也在不斷加大美妝業務的投入和升級。2017年3月花王集團曾宣布，將加大在中國市場推廣美妝品牌的力度。當年12月，花王就在中國臺灣擴建了美妝工廠，產品將供應臺灣、日本、中國內地及東南亞等地。
目前，海外市場銷售額已經佔花王集團總收入的35%-45%。按花王集團國際事業常務執行董事的齋藤幸三提出的目標，花王在2030年前要實現2.5萬億日元（1474億人民幣）的淨銷售額，其中海外市場銷售額要達到1萬億（590億人民幣）日元。