2018年天貓618期間，天貓國潮團隊驅動一系列老字號品牌跨界聯名，推出了六神花露水味的雞尾酒、鴨脖色的周黑鴨小辣吻唇膏、福臨門的卸妝油等一系列時尚與美食的跨界單品，引領了消費的新浪潮。
2019年品牌之間的聯合、聯名、互動更加頻繁，找準優質的IP借勢營銷，促使產品與消費結構的升級，已成為品牌研究的新課題。
拉芳攜手「哪吒」IP，向年輕人傳遞品牌的文化潮流理念；
完美日記與大英博物館跨界合作，賦予產品歷史文化的內涵；
科顏氏與英國插畫藝術家Kate Moross聯名推出節日限量版，為日用品披上藝術「新衣」。
各大品牌的跨界聯合，都在努力嘗試賦予品牌更多的想像空間，和產品附加價值。
01
此次，動圖宇宙籤約藝術家Miranda Xue攜手法國高端洗護產品馥綠德雅推出全新聯名款禮盒，重新定義了「大自然的饋贈」與「純天然的魅力」的概念。
Miranda Xue潛心於圖案藝術設計研究多年，擅長運用手繪水彩暈染，將植物、動物、海洋生物等自然元素，做全新的詮釋與組合，賦予圖案以新的意境與生命，其中植物元素與馥綠德雅的品牌調性不謀而合，因此有了這次合作的契機。
她獨特的匠心圖案藝術風格和敏銳的時尚潮流捕捉力，曾與多個領域的品牌合作，通過藝術激發產品更為獨特的生命價值，在歐洲藝術設計領域頗有盛譽。
聯名禮盒的圖案主題叫「叢林繁花萬物」，用醒目而活力的紅+綠帶出生機盎然的感覺。
設計師在圖案設計時，汲取亞熱帶最天然的叢林元素，繁盛蒼鬱的綠植與瑰麗蔓豔的花卉元素的巧妙融合，詮釋著無可匹敵的自然生態美景，體現出馥綠德雅源於大自然，甄選珍貴植物精粹的產品特點，將圖案與產品做了完美的融合。
因為藝術氣質突出，讓聯名禮盒在營銷上有更多故事可講，無論明星代言、KOL種草還是直播帶貨，都能夠迅速地打動用戶。
通過禮盒圖案的視覺藝術，也讓品牌收穫了一批新的用戶群體。畢竟特別的設計元素，總能在視覺衝擊中給人留下深刻印象。
02
今年作為天貓雙十一走過的第11個年頭，天貓官方從10月21日開始預熱、造勢，平臺宣傳力度更甚往年，各類品牌迅速響應，加入這場營銷狂歡。
動圖宇宙與馥綠德雅這次為雙11提前布局，藉助藝術家聯名禮盒，獲得天貓官方的流量曝光和重要資源位。
聯名禮盒上新後，同步上線淘寶APP首頁Banner廣告位，馥綠德雅天貓旗艦店獲得了巨大的曝光量，以及進店流量。
在「雙11美妝洗護會場」，馥綠德雅也擁有精選會場頭部位，通過網紅產品配合強有力的優惠活動，吸引大量精準用戶，下單完成轉化。
雙11開啟預售後，2000份限量款聯名禮盒，上線一周已預售出400多份。雙11期間限量款全部售出，店內其它產品的銷量也得到不錯的提升。
一次藝術家聯名，為品牌美譽度進行加持，一場電商活動，也給整個店鋪帶來可見的銷量轉化。動圖宇宙與馥綠德雅真正做到了「品效合一」。
03
跨界聯名不是一錘子買賣，品牌需要不斷強化在人們心中的認知，Miranda Xue的藝術創作幫助品牌一次次地撥動消費者的神經，提升品牌在人們心中的價值。
對於品牌，通過聯名打破固有的營銷思維，通過彼此的優勢與差異性，鞏固原有的消費群，蔓延產生新的消費客群，與此同時也增加了品牌的話題性與傳播廣度，進而提升市場份額與溢價空間。
對於藝術家而言，聯名可以通過商品讓大眾了解自己的作品與設計理念，擴大IP知名度和增加商業價值，同時賦予產品新的內涵與生命。左手藝術，右手商業，藝術創作者也得以延長創作生命周期。
這種跨界合作，不光是品牌營銷的合作，往往是二者文化理念的求同存異，無間配合，才能達到1+1>2的成效。
最後
動圖宇宙完成了一次成功的商業嘗試。
未來我們將在此發力，依託「扭蛋星」平臺孵化二次元IP之外，也不斷嘗試籤約有發展潛力的藝術家，通過跨界聯合不同知名品牌，拓展更多商業的可能性。
與馥綠德雅的第二次聯合正在進行中，聯名產品將於年底上線。我們也在不斷探索新的合作模式，大家敬請期待！
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