起些違反國家規定的洋店名，絕不是辦好書店的坦途，還是用漢字起的店名更為坦蕩。
□趙強
近來，筆者漫步街頭，發現一些顏值很高、頗有小資品位的書店，不但店面考究，連店名也洋了起來。這些書店在店名的設計上，或者是漢字+英文，或者是英文+數字，或者是純粹的英文，令人摸不著頭腦。仔細想想，原來近年來國內的商業機構或者產品紛紛起洋名的風潮，已經刮到了出版發行業。
筆者注意到，不只是書店眾多的北京有這種現象，在其他一、二線城市，都或多或少地存在著書店起洋名的現象。如廣州有一家24小時書店——1200bookshop；上海也「不甘落後」，曾有灣裡書香Harbook，現在有1984 Book Store、L's book cafe & wine。天津一家文藝書店Reading home 悅讀家，屬於中英文混用；海口有Whiz Radiate等。
其實，給書店起個動聽的店名，不但會增強書店的影響力，還彰顯文化人的理想和價值觀。好的店名會不脛而走，提升在讀者心中的認知度和美譽度。如創立於2014年的言幾又書店，店名來源於繁體字的「設」，雖然並非專門的設計類書店，但無論從業態還是布局來看，言幾又都頗具創意元素。還有異軍突起的新型書店方所，「方所」二字取材於南朝梁代文學家蕭統的《令旨解法身義》：「若定是金鋼，即為名相；定是常住，便成方所。」已在全國開了194家連鎖店的西西弗書店，名稱源於《希臘神話》中的西西弗斯，都是意味深長的品牌。
就有的書店愛起洋名一事，筆者曾問過幾個書店從業者，據他們說，起洋名的書店無非是想以洋店名在業內揚名立萬，迎合文藝青年的偏好，此外，還可以抬高身價，讓人感覺到書店似乎與海外圖書機構有著某種聯繫。
然而筆者要說的是，這些人似乎忽略了國家主管部門的一個規定：「企業名稱應當使用符合國家規範的漢字，不得使用外文、字母和阿拉伯數字。」（《企業名稱禁限用規則》）相信這些洋文店名都不會通過國家市場監管機構的審批，只是自己偷偷摸摸的行為。起些違反國家規定的洋店名，絕不是辦好書店的坦途，還是用漢字起的店名更為坦蕩。