母嬰市場的消費主體已經悄然轉變為千禧媽媽(80-95後)，當這代人成長為媽媽，她們的育兒觀念、消費方式將發生怎樣的變化?她們又充斥著怎樣的焦慮和困擾?
2018年3月27日 上海 — 美國玩具巨頭美泰聯合天貓最神秘的部門——天貓新品創新中心正式宣布共創 「媽媽研究所」 項目，致力於長期研究新一代媽媽的需求和痛點，把握未來母嬰行業的發展趨勢，利用美泰強大的全球研發資源，精準推出針對千禧媽媽痛點的創新產品和解決方案。
此次與美泰合作的天貓新品創新中心，是以天貓大數據為依託、洞察消費者需求的新品調研平臺。2018年1月17日，天貓方面宣布，該中心已經與全球37家頂級集團籤約，涵蓋300多個頂級品牌，其中包括美泰成為玩具品類中唯一與天貓達成合作的公司。天貓新品創新中心被外界認為是天貓最為神秘的部門，掌握著大數據和品牌背後的秘密。
作為「媽媽研究所」的首項研究成果，美泰旗下的第一大品牌——擁有88年歷史的國際母嬰大牌——費雪品牌在此次發布會上與天貓新品創新中心共同發布《千禧媽媽疼愛報告》。
視角獨特的《千禧媽媽疼愛報告》多維度創意呈現 引發社會熱議
該報告以千禧媽媽為主要剖析對象，相對於前幾代的媽媽，她們經歷著數位化時代的信息便利，深受全球化影響，通過大數據從媽媽育兒的「疼與愛」這一獨特視角切入，生動展示了媽媽育兒中諸多「疼」的樣子的背後，對於孩子最純粹的「愛」。
值得一提的是， 這份《千禧媽媽疼愛報告》白皮書不僅以文本形式發布，還在網絡上以趣味測試的形式發布，通過一系列媽媽疼愛場景的勾選，吸引媽媽們參與測試自己的「疼愛類型」，看看自己是屬於雲淡風輕的「佛系媽媽」，還是充滿焦慮但又內心強大的「不倒翁媽媽」，抑或是矛盾的「痛快媽媽」……而這些直擊人心的每個疼愛場景，正是來源於天貓大數據中所提煉的獨特洞察。
與此同時，在上海的高端藝術人群聚集的K11商場B3層展覽區內，會在3月27-29日期間限時展開一場別開生面「媽媽疼愛藝術展」，將這份《千禧媽媽疼愛報告》和其中的疼愛場景通過光影藝術，堆砌造型，觸摸反轉等多種創意手法生靈活現地展示，進一步引發偏愛體驗與藝術的千禧媽媽們的共鳴與社會熱議。
數據賦能洞察 創新以人為本
美泰公司副總裁兼中國區總經理王峻楓先生在現場分享了「媽媽研究所」的深遠意義：讓孩子們更好地在玩中成長，一直是美泰的首要目標。美泰旗下費雪品牌擁有88年專業積累，始終堅信玩樂是兒童成長的最佳途徑，在全球有著強大的品牌影響力和創新實力。此次攜手天貓新品創新中心啟動的 「媽媽研究所」項目是一次意義深遠的大膽嘗試，通過此次報告中總結的四大趨勢：「媽媽幫手」智能化全面解決方案爆發式增長、育兒知識數位化+定製化備受期待、「寓教於樂」產品趨向科技和互動化、「寵愛媽媽」產品贏得媽媽們的好感。美泰可以快速找準研發方向，第一時間推出能解決新時代媽媽痛點的產品。
阿里巴巴天貓品牌營銷產品部總監段玲女士則表示：與以往不同的是，此次的合作主要從消費人群入手，捕捉特定人群需求和痛點，以此挖掘市場機會點，再輻射到多品類。所有創新的本質其實都是回歸到對人需求的洞察，而天貓本身一直就是在做人群的運營，天貓大數據賦能下，美泰的新品研發成本和周期也將大大降低，並回饋給我們的消費者更有針對性的創新產品。」
國際公益組織到場助力 共同著眼婦女與兒童的權益發展
此次發布會不僅有美泰與天貓的高層到場，同時也邀請了聯合國「每個婦女 每個兒童」中國合作夥伴網絡，中國友好和平發展基金會，以及美泰全球合作夥伴——Save the Children救助兒童會共同到場見證這重要時刻。兩所機構的代表先後發表了「致敬媽媽」的演講。
聯合國「每個婦女 每個兒童」中國合作夥伴網絡，中國友好和平發展基金會副秘書長鄧嵐女士呼籲社會對婦女和兒童予以更多關注，更表達了對《千禧媽媽疼愛報告》意義的肯定：「我們希望社會能對婦女和兒童有更多的關注，費雪此次與天貓新品中心的合作無疑是為更好的服務媽媽群體提供了堅實的基礎，從而讓更多的媽媽和兒童可以減除痛，擁有更多愛的權利。媽媽是一個很偉大的身份，值得大家共同支持，一起努力。」
Save the Children救助兒童會中國首席代表王超博士表示：每一個兒童的成長都離不開媽媽無私的付出，因此救助兒童會在許多項目裡也特別關懷和支持媽媽的需要，感謝費雪的品牌大使、同時也是救助兒童會愛心大使的林心如小姐，攜手公益機構來改善貧困、殘障兒童的生活。
費雪智慧大使林心如現場解讀《千禧媽媽疼愛報告》，心疼每位媽媽都是「疼愛」矛盾體
費雪智慧大使同時也是Save the Children救助兒童會的公益大使林心如女士也驚喜現身發布會現場，她本人不僅參與了疼愛場景的演繹，更是以媽媽的身份現場解讀了《千禧媽媽疼愛報告》中一些有意思的洞察，坦言每位媽媽都是疼愛矛盾體，分享了自己的育兒經驗。心如心疼地解讀大數據背後的故事：「需要半夜餵奶，起夜，寶寶睡不好，都讓媽媽無法擁有良好的睡眠，抱孩子、幫他學步，都是讓腱鞘損傷的根本原因，但是因為愛，就會很願意去付出，這是一個苦中作樂的感受。」
結合自己的育兒經驗，心如鼓勵媽媽們要更好享愛：「女兒最喜歡費雪的小海馬，一直陪伴她哄她睡覺，她一直在親這個玩具。在學走路的期間也給她用了費雪的斑馬學步車，和玩具結合我覺得非常實用的辦法，媽媽們要聰明地學會把自己從疼痛中釋放出來，更好地享受愛!「
致敬母愛，「媽媽疼愛藝術展「同時揭幕
發布會最後，到場嘉賓共同點亮通過藝術展的通道，拉開「媽媽疼愛藝術展」的序幕。此次「媽媽疼愛藝術展」將在3月27-29日公開展出，總共為期三天。
展區內以創意方式呈現了眾多媽媽的「疼丨愛的樣子」場景，以看得見、摸得到的方式將你帶入疼丨愛的世界。費雪智慧大使林心如和ELLE雜誌共同打造的「疼|愛的樣子」大片，通過觸摸反轉，讓觀眾深深地感受到「疼的樣子就是愛的樣子」。
此外，現場還有知名藝術家劉慶昌，用70件費雪玩具搭建出來的兩件創意藝術光影投射作品，一件針對寶寶新生階段的玩具堆砌的「託起我的太陽」，在光與影的明暗交織下，蛻變成孩子和媽媽「愛」的剪影。另外一件藝術品「第一個起點」，則是針對寶寶成長階段的玩具解構重組，透過光影，記錄孩子人生的第一個起點，讓觀者一下子就進入了媽媽和孩子們的「玩樂」時間，體悟到媽媽們疼與愛交織的生活瞬間。
未來，隨著美泰與天貓新品創新中心合作深度與廣度的不斷加大，越來越多通過大數據製造的新品亦將面市，這一趨勢下的美泰是否能再創母嬰行業的奇蹟，讓我們拭目以待。
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