「從2013年起，美泰做出了中國加速發展的計劃，過去這五年，這個計劃在中國也取得了很多成績，未來我們也會持續不斷的投資，致力於把中國市場打造成第二大本土市場。」近日，美泰公司大中華區品牌市場高級總監張玲向21世紀經濟報導記者表示。
美泰目前在中國有五個主力品牌，芭比只是其中之一，除此之外還有Fisher-Price（費雪）、Hot Wheels（風火輪）、Mega bloks（美高積木）以及託馬斯&朋友。張玲向21世紀經濟報導記者說，現在美泰的品牌運營方向是全品牌 IP 運營。
「比如，託馬斯這個品牌，因為它本身有很多動畫片資源，所以我們的整體品牌策略絕不是側重在銷售玩具，更多的是在如何推廣內容，從而帶動其他衍生產品。」
實際上，2018年，IP價值累積73年的託馬斯動作不斷。近日，託馬斯與常州中華恐龍園宣布共同推出託馬斯侏羅紀探險嘉年華。今年4月29日到6月23日的常州中華恐龍園第七屆恐龍文化節，小朋友可以在線下享受到託馬斯和恐龍的雙重驚險體驗，經歷獨特的恐龍探險。
另據介紹，託馬斯網絡大電影《衝出多多島》將於今年5月上映，全新《託馬斯&朋友之「迷失寶藏」》舞臺劇也在火熱籌備中，今年的託馬斯舞臺劇更將啟動海選招募，讓喜歡託馬斯的小朋友們也有機會走上舞臺。
據了解，託馬斯最主要的核心用戶是2-5歲的小朋友。張玲說，這個階段的小朋友都正值學齡前，經歷從家庭走向社會的轉變，如2-3歲是入園的階段，小朋友需要學習怎麼跟人相處，怎麼在團隊中成為更好的自己，包括更好的團隊合作。託馬斯和朋友這個動畫片正好是基於託馬斯和朋友們在多多島發生的很多故事，教給小朋友解決問題，潛移默化地寓教於樂。
張玲向21世紀經濟報導記者表示，包括託馬斯在內的品牌都在適應中國本土市場發展方向。「我們也會跟中國元素結合，如前兩年託馬斯推出了勇寶的小火車頭，是根據中國人的臉製造的託馬斯火車頭的形象。」
張玲也坦言，這兩年中國本土的玩具企業進步很大，從傳統意義上的玩具生產商、製造商轉變成運作 IP，甚至涉及很多新科技領域的內容。這些企業正在根據市場和消費者的變化而尋找一些新的發展模式。
「無論市場怎麼發展，都要關注消費者需求及其變化。過去這些年，越來越多的85後90後為人父母，他們對孩子的期待，對於孩子寓教於樂的培養方式都有不一樣的需求。」張玲指出。
為了適應中國市場，美泰也做了很多嘗試，如包括與復星、網易、阿里巴巴等合作。如今年3月份，美泰與阿里巴巴的天貓新品創新中心成立了媽媽研究所，希望藉助天貓的大數據更好的了解中國媽媽的痛點與中國小朋友的需求，然後去開發更多的產品和內容。