根據中國網際網路信息中心(CNNIC)2010年4月發布的《2009年中國青少年上網行為調查報告》統計，截至2009年12月，我國未成年網民數已達7917萬人，佔我國總網民數3.84億人的20.6%。網絡已成為影響未成年人成長的重要媒介之一。這一現象近年來也引起了學界的廣泛關注，但焦點多集中在青少年網絡使用現狀、網絡對兒童的不良影響等方面，對兒童網站的關注度卻較低。實際上，提升兒童網站建設的整體水平具有重要意義，它能將兒童的注意力吸引到可引導和控制的頁面上來，這將減少網絡對兒童的不良影響。
本文將從整體和單個文本來比較中國大陸兒童網站和發展已較成熟的美國兒童網站，旨在發現我國兒童網站在發展中存在的問題以及可從國外優秀兒童網站獲得的啟示。
中美兒童網站對比研究
1.從整體上比較中美兒童網站的差別
(1)從數量上看，美國兒童網站約為中國兒童網站的10倍。參照中國未成年人網脈工程旗下的樂兒少兒導航，目前中國較成型的兒童網站保持在60個左右；據美國著名的Kidsites.com兒童網站搜索導航推薦的優秀兒童網站，可以推算出美國目前兒童網站的數量至少有600個，約為中國兒童網站數的10倍。
(2)從細分程度上看，中國兒童網站遠遠低於美國兒童網站。Kidsites.com兒童網站搜索導航根據美國兒童網站的實際情況，將兒童網站劃分為教育類、娛樂類和成年人類(老師和家長)三大類。其中，教育下分動物、藝術、數學、音樂、科學、太空等七小類，娛樂下包含活動、塗色、連環畫、手工藝、女孩樂園、在線遊戲、故事等八小類。上述每一小類中至少包含30個網頁。以教育類下屬的動物兒童網站為例，其網站數達30餘個，包括指導兒童辨識同一種動物在不同情況下名稱差異的網站(如bear，雄性為boar，雌性為sow，小熊可稱cub，熊類可稱sloth)、美國養犬俱樂部兒童版(American Kennel Club for Kids)、教兒童了解各種動物的遊戲網站(Animals of the World)以及介紹訓狗技巧、指導兒童給動物取名以及各地動物園的網絡版等30餘個網站。
而國內兒童網站以綜合性網站居多，這些網站受眾面太廣或不明確，細分程度低。如新浪網少兒頻道，既有針對家長的育兒知識，同時也包含新聞資訊、學習輔導等內容。
(3)從內容上看，中國兒童網站中休閒娛樂類網站較少。兒童上網的主要目的之一是娛樂交友。近年來，為順應兒童的這一偏好，我國兒童社交網站取得了較快發展，出現了在兒童網民中口碑很好的摩爾莊園和奧比網，以及人氣很高的盒子世界之類的兒童微博網站。但從整體情況看，我國的兒童網站中的專業兒童遊戲網站數量少，且很多綜合性兒童網站忽視了兒童的玩樂訴求，如新浪少兒頻道，小升初、英語、奧數等輔導內容佔據了網站的大部分。與國內兒童網站情況不同，從Kidsites.com可以看出，美國兒童娛樂網站達200多個。這些娛樂網站嚴格按照不同兒童受眾的心理來設計，如專為女孩設計的American Girl網站，最新推出了Inner star University遊戲樂園，其頁面顏色選擇了女孩鍾愛的粉紅、玫紅色，遊戲內容包括裝扮玩具娃娃、鋼琴遊戲、為自己做形象設計、聊天室等。這些遊戲在滿足兒童玩樂心理的同時，還能提升兒童色彩搭配、與人溝通、音樂鑑賞等方面的能力。
2.從單個樣本比較中國兒童網站和美國兒童網站的差別
本文選取的兩個文本分別是中國國家航天局的科普園地和由美國國家航空和宇宙航行局創建的NASA KID』S CLUB。之所以選擇科普網站，一是因為之前的相關調查顯示除娛樂外，查閱數據和學習知識也是兒童上網的主要動機之一，科普知識是學齡期兒童尋求課外知識的重要方面；二是因為選取與政府相關的兒童網站，可以反映出兩國政府在創建兒童網站時理念上存在的差異。
(1)從受眾定位上比較，前者定位不夠準確。從內容設置上看，中國國家航天局科普園地一定程度地忽視了科普知識的主要受眾群——兒童和青少年，知識面過於廣，表述太專業，對兒童的吸引力弱。而NASA KID』S CLUB則將受眾鎖定在兒童這一群體上，並按照不同年齡段兒童的認知規律來將內容從易到難分成1～5個等級，適合各個年齡段兒童。
(2)從形式上比較，前者形式單一。對比上述兩個網站，NASA KID』S CLUB選用了大量色彩鮮豔的圖片、藝術體文字，同時還採用了記憶與遊戲相結合的方式，讓兒童在遊戲中學到知識。而中國國家航天局的科普園地只有極少圖片，以文字內容為主，形式較單一。
(3)從文字內容上比較，前者內容表述過於專業。中國國家航天局的科普園地選編的內容對兒童的吸引力較弱，一是內容選擇不符合兒童的興趣點。如科普園地中的「各國空間發展的的計劃綱要」等內容，對於兒童來說不易理解；而NASA KID』S CLUB則主要介紹了美國新一輪登月計劃的載人太空飛行器、空間站的太空人以及太空飛行器等。二是內容表述太過成人化。如其中一篇科普文「月球表面是什麼樣子的？」，內容包含的專業詞彙多且字體無變化；而NASA KID』S CLUB在介紹美國新一輪登月計劃的載人太空飛行器時，採用了富有想像力的「同獵戶座和阿瑞斯重返月球」的標題，標題採用了卡通字體並配有圖案，在滑鼠移動至標題時還會發出有趣的聲音。除文字介紹外，瀏覽完後還有記憶遊戲幫助兒童記憶知識，在介紹「獵戶座」載人太空飛行器和「阿瑞斯」運載火箭時採用了問答式，問題答案文字都很簡短明了。
(4)從理念上看，後者更關注培養兒童的媒介素養。NASA KID』S CLUB的右下角，設置了專門的for kids連結網頁，教育兒童如何在上網過程中保護自己的隱私。此外，還設有for parents網頁，對家長如何引導孩子正確使用網絡提出建議。國內大多數兒童網站都無類似的提示。
美國兒童網站對我國兒童網站發展的啟示
1.進一步細分受眾
按照聯合國《兒童權利公約》的規定，「兒童是指18歲以下的任何人，除非對其適用的法律規定成年年齡低於該年齡。」兒童包含的年齡段廣，各個年齡段兒童的知識面、認知能力、喜好各不相同，不能簡單地把1～18歲兒童劃分為一個受眾群。在兒童網站的建設過程中，應按受眾特點安排內容，如幼兒網站，應以遊戲、圖片內容為主。此外，不同性別的兒童的喜好也不同，也應將其細分，類似American Girl之類的針對女孩的兒童網站如在國內建立，也一定會有市場。
2.增加網站的趣味性和娛樂性
在現存教育制度的影響下，高分一直是家長盼望、孩子追求的目標。兒童網站為了契合家長和老師的心裡，增加課堂輔導、課外作業等內容也無可厚非。但兒童網站創辦者在創建網站時應儘量做到將學習和娛樂相融，這樣傳播效果才會更好。如NASA KID』S CLUB中有一個太空人著陸的遊戲，小網民為太空人選定規定的攜帶物品數量和重量後，太空人方可著陸，兒童在體驗遊戲快樂的同時還提高了數學計算能力。
3.提高兒童網民的參與性
兒童普遍具有好展示的心理，傾訴和交友是兒童上網的主要目的之一。網絡媒體的優勢之一就是互動性。兒童網站的設置應充分發揮網絡的這一優勢，設置互動性、去中心化的板塊和遊戲讓兒童在網上找到能傾訴煩惱的家園。
參考文獻：
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②韋品星：《中國少兒網站的現狀及其發展策略》(碩士論文)[D]，河海大學，2005年
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④江林新 廖聖清 張星：《上海市少年兒童媒介使用狀況數據報告》，《新聞記者》，2009年第6期
⑤許蘇琴：《網絡媒體與兒童發展》，《新聞實踐》[J]，2007第9期
(作者：羅碧 單位：四川外語學院研究生部)