文 | 小料 編輯 | 小佳
全網播放量416億，《楚喬傳》在今年刷新了電視劇播放量紀錄。
作為《楚喬傳》背後的出品方，慈文傳媒在2017年交出一份不錯的成績單。在2018年1月7日舉辦的「第3屆中國泛娛樂年度盛典暨首屆金鮫獎頒獎典禮」上，慈文傳媒董事長馬中駿獲得首屆金鮫獎網生內容領軍人物。
因為時刻走在時代前沿，馬中駿對於IP可以說是非常具有先見之明，在網絡文學還未流行之時，他就上貼吧研究粉絲文化，會從B站的彈幕上去了解年輕人。
《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）專訪馬中駿時，對於未來消費升級和娛樂IP化的融合，提出了自己的見解。
慈文為IP加碼
斥資1.4億註冊大秦帝國影視傳媒
對於2017年全年的業績預測，慈文傳媒預計淨利潤在3.8億元—4.7億元之間，增長幅度在30.99%—62.01%之間。據此計算，慈文傳媒需在第四季度完成淨利潤2.31億元—3.21億元。
在業績報告中，慈文傳媒稱，公司圍繞IP全產業鏈，主打網臺聯動頭部劇，拓展付費模式網生內容，協同開展遊戲業務，深化推進IP泛娛樂開發，總體進展情況良好。
或許是《花千骨》手遊的大獲成功，慈文傳媒在2016年遊戲產業收入比重從9.26%上升到24.95%。到了2017年，其遊戲產業的比重持續上升。2017年半年報顯示，慈文傳媒影視劇業務佔營業收入的33.25%，遊戲產業業務佔63.72%。
遊戲的收入佔總營收的一半以上，並且遠遠超過慈文傳媒的「老本行」影視劇業務。2017年半年報中，影視劇業務的毛利率28.82%，遊戲產品業務的毛利率為42.9%。遊戲的毛利普遍高於影視劇，這是行業共識。顯然，深耕行業多年的慈文傳媒也深知這一道理。
慈文是靠IP起家的，2018年，慈文又另闢蹊徑宣布將於2018年全新啟動大型歷史小說《大秦帝國》的影視改編項目，並斥資1.4億註冊大秦帝國影視傳媒，擬同步籌拍新版《大秦帝國》劇集和電影。
作為一個IP建立一家公司，慈文在IP上又「玩」出了新花樣。馬中駿說：「從我們對《大秦帝國》的書粉的研究中發現，這樣的歷史題材除了有中老年男性讀者，也有相當多的年輕人，所以他們除了會關注這個劇，對於電影、漫畫等形態，也是可以做的。」
2017年，IP熱有所回溫，但IP的泡沫仍然存在。對於IP的價格，馬中駿表示，它是一個動態的情形。「有升有降是比較符合市場的，原先有一些虛高的，會逐漸降溫，原先一些價值被低估的可能還會上來，高估的可能會掉下來。我覺得這是一個良性的狀態。」
2017年末，國產網劇《白夜追兇》的海外發行權被美國媒體巨頭、世界最大的收費視頻網站Netflix買下，這是Netflix首次買下中國內地網絡電視劇版權。
對於國劇出海，馬中駿表示，早期武俠劇和TVB劇出海比較順利，海外有華人的地方都在看。到了前五年，國劇發展略顯疲態，市場被韓劇壟斷。然而，近兩年，國劇在海外市場的復甦勢頭非常猛。「2018年，坎城計劃做一個全球性華人電視節，我們也會有一些項目去參賽。」馬中駿說。
對於國劇出海的版權價格，馬中駿透露，以往韓國和日本的給出的價格比較低，只有很少量華語劇能在日韓賣出高價版權，而北美相對價格較高。近兩年華語劇越來越受到海外市場喜愛，價格也隨之提升。隨著網際網路的發展，海外公司即使以高價購買了版權，也可以通過線上可以多平臺售賣，這家公司就掙到了錢。
「先驅者」馬中駿
在變化中抓住機遇
2017年末，慈文傳媒9億定增塵埃落定，畫上圓滿的句號。
在慈文傳媒的9億定增中，公司的實際控制人及公司全資子公司贊成科技原股東均參與其中，可見他們對公司未來發展的看好。
其中，馬中駿作為慈文傳媒的「掌門人」，在定增中後的持股比例為18.29%，為公司最大及控股股東。
作為影視行業的「老兵」，馬中駿一直走在前列，一路帶領慈文從傳統影視行業成功轉型，成為最早布局和拓展網生內容的公司之一，並且持續推出內容爆款。
上世紀90年代，馬中駿涉足影視劇製作。當時許多港臺劇在內地流行，但製作比較簡陋，馬中駿在其中看到機遇，集中購買了一大批金庸和古龍的武俠版權，請來張紀中做製作人，開啟了內地版武俠劇的市場，並讓慈文站穩了腳跟。
之後武俠劇泛濫，馬中駿又十分敏銳地將目光轉到諜戰劇上：「涉案劇退出黃金檔，所以當時我們的判斷是，動作類的劇永遠會有男性觀眾的需求，而黃金檔的警匪劇沒了，那就是諜戰戲了。」
對於IP這一近幾年火起來的概念，馬中駿更是比行業提前了十年。2004年，慈文傳媒就拍出《國家寶藏》和《青盲》，這兩部劇都誕生於網絡文學。
現階段我國的IP產業還處於一個明星依賴的階段，但是美國已經走過這個階段，依靠的是品牌，並且品牌開發已經走向系列化，比如《速度與激情》、《變形金剛》等，都形成品牌系列化。
馬中駿表示：「IP開發要不斷地系列化，形成一個品牌；另外就是要序列化，不斷做其他延伸，舞臺、廣播、劇、音樂、主題公園等，形成成熟的產業鏈。這樣它的傳播深度就會更廣。」
中國市場潛力巨大，消費者的消費能力提升迅猛。《戰狼2》56.8億的票房、《前任3》目前超18億的票房，甚至讓不少外國人驚異——中國的消費者需求越來越強。馬中駿說：「未來五年會越來越強，因為體量足夠大。所以市場需要好的內容，需要產業的升級。比如付費內容，現在已經越來越方便，這就是變革推動的。」
《視頻革命》2017泛娛樂產業白皮書，
網劇、綜藝、網大、短視頻、二次元、IP、投融資，七大領域年度觀察，
四大年度風雲人物訪談總結，
年度文娛投融資大事件全收錄。