視覺表現力之字體設計知識（上）｜歐賽斯品牌設計

2020-11-03 歐賽斯

看清了未來，才能指導今天的工作！

看清了本質，才能抓住今天工作的要點！

歐賽斯的品牌戰略本質上就是一眼看到底的策劃思維，是事業取勝的思維方式。優秀企業的成功先布局、再落子；先戰略定位，構建致勝的體系，打造品牌核心運營能力及品牌核心資產積累的複利能力，再在致勝的體系下發動一場場戰役；戰略的根本性目的在於積累企業的根本性資產，今天我們的每一個動作，都要在50年後還持續的給我們創造效益。

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歐賽斯（www.osens.cn）是國內首家數位化品牌諮詢公司，致力於以品牌為中心為企業提供商業致勝之道。歐賽斯秉承「正道誠信，真知灼見」的核心價值觀，將「做正確的事，把正確的事做好」作為兩大行動基本準則。歐賽斯獨創品牌超級引擎體系，整合古今中外經典商業理論，服務範圍覆蓋品牌相關全領域，視為客戶創造根本價值為唯一標準。

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歐賽斯 · 摯識會 超級品牌課堂

大家好，歡迎來到超級品牌課堂，今天跟大家分享的主題是「視覺表現力之字體設計知識。」

字體存在於我們生活的方方面面、角角落落，除了早上醒來第一眼看見的是天花板，其他時間我們想看不見它都難。品牌標識、書籍裝幀、宣傳海報、電商網絡...都會看到它形式各樣的身影。



我們從4個方面跟大家分享字體設計的知識：（1）漢字的發展簡史;（2）中文字體的設計基礎; (3) 西文字體的基礎; (4) 品牌logo字體設計示意。今天就先給大家分享字體設計的前兩個部分。

一、 漢字的發展簡史

首先我們來看下，漢字的發展簡史。




如上圖所示意的那樣，漢字從的發展史從 → 甲骨文：用於佔卜記事；→ 金文：西周，鼎文，大多數用於鼎文和青銅器；→ 小篆：秦朝，第一次的文字規範；→ 隸書：始於秦朝；→ 隸書：漢朝官方的文字；→ 楷書：漢朝 → 草書：漢朝創立於唐朝 → 行書：由楷書演變 → 楷體：唐楷 → 宋體：篆刻形成的刻書 → 仿宋體：活字印刷術 → 黑體：由日本引進包含圓體 → 通用體：現代字體。

• 全部字共約90000左右

• 日常使用字2000左右字

• 截至2000年標準的cgk2.0字庫是共27533字


二、中文字體的設計基礎知識

1. 字體基本筆劃

漢字又常認為是追求方寸之間的變化藝術。組成漢字的基本筆畫有右下點、橫勾、弋勾、斜撇、彎勾、左上撇、直勾等等。


2. 字體基本常識

比如把一個字體放到一個框裡面，字面框和字幅框形成的間距，就是字與字之間的間距。也稱版面率。字體還有骨架、體飾、中宮、重心和字面組成。


3. 字體間架結構

字體設計過程中空間布局尤為重要，間架結構可分為兩類：獨立字和合體字。



像我們常見的工、回、入、八、甘、木、乃、力等這些不可拆解的字，我們通常稱為獨立體。像我們常見的雷、雪、呂、圭、宮、官等這些字體是可以拆解的，形成了一種左右結構、左中右結構、上下結構這些等等的一系列，我們通常稱之為合體字。

4. 字骨字飾

「骨骼」即字體的內在間架結構，是決定字體內在氣質以及是否美觀的基礎性因素，而「體飾」是字體的裝飾，可以影響字體所呈現出來的風格與外觀。

像「美」這個字，它的字體骨架本身就可以呈現出字體內在的氣質。

5. 字形大小的調整

我們在做字的時候會發現，做出來的字體大小不一樣，其實影響字體不一樣大的原因有兩個：一方面是字面佔比，另一方面是視錯覺。


（1）字面佔比：我們先看一下字面佔比，每一個文字都可以近似的把它看成一個幾何圖形，比如說我們常見的「田」字，它類似於正方形又類似於梯形的幾何圖形。我們把幾何圖形放到一個框裡，會發現它的佔比面積不一樣大，所以說我們每一個字體是需要經過仔細的調整，然後讓字體視覺上是統一的。




我們對比一下下圖中的字體。例如這4個字「金、田、中、王」。


我們在設計的時候會把字體規範到一個框裡，這時候視覺上會發現「田」和「王」是偏大的，那是因為它整個字面佔比近似於正方形，它是過滿的。所以我們要調整「田」和「王」的大小。


（2）視錯覺





（3）筆劃粗細的調整

我們設計字體時都要在相同的字格或參考線中進行，為了達到黑白空間的平衡。那麼，就有了筆劃粗細問題和留白的問題。


我們在做一些複雜的字型設計的時候，我們一開始規範了橫豎的粗細，在一些複雜的字體上是很難實現的。那麼所以說針對於複雜的字體，我們一般會使用

（1）橫細豎粗 （2）主粗副細

這樣的原則，然後去把字形的識別度和辨識度提高。


（3）內粗外細（常用於包圍結構的字形），如下圖。


（4）疏粗密細（常用疏密不均的多個字形），如下圖。

（5）交叉減細（凡是遇到橫豎撇捺交叉的字，交叉點會顯得特別黑），如下圖。

6. 文字重心

在設計字體時，不同的重心又會賦予字形不同的性格。重心高的字有輕、瘦、雅秀氣的感覺，重心低的字有穩、厚、拙的印象。


7. 字體的中宮

中宮外擴的字顯的比較輕鬆、方正，常用於logo字體、標題字體，中宮內收的字體比較內斂，識別度較高，常用於內文字體。


8. 字體的內白

（1）控制內白，可形成不同的字重

（2）合理的內白，增強字體的識別度和舒適度

本期的內容到此就結束了，下期我們繼續跟大家分享「視覺表現力之字體設計知識」的第(3) 部分西文字體的基礎; 第 (4)部分品牌logo字體設計示意 的內容。歡迎持續關注歐賽斯·摯識會《超級品牌課堂》。

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