每經編輯：王鑫
通過明星、網紅帶貨實現流量變現，是不少商家的生財策略，但未經明星、網紅同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度，則觸犯了法律紅線。
李佳琦被「代言」，忠粉助其上訴
據杭州市蕭山區人民法院官微消息，9月8日，該院對「口紅一哥」李佳琦訴佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決，兩被告被判立即停止侵權，賠禮道歉，賠償損失16萬元。
李佳琦是一位知名美妝博主，為美腕（上海）網絡科技有限公司旗下的籤約達人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數千萬粉絲，被稱為「口紅一哥」。公眾所熟知的「佳琦全球嚴選」淘寶店鋪由李佳琦和其籤約公司共同運營。
超強的帶貨能力和較高社會知名度，使得李佳琦具備高商業價值，引來一些不良商家的覬覦。
2019年9月，畢某、盧某在杭州註冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發展（杭州）有限公司，在未經授權的情況下，冒用李佳琦的名義，生產、宣傳、銷售「李佳琦嚴選」自熱速食、方便速食以及休閒食品系列產品，並將李佳琦的肖像和姓名印製在產品的外包裝上。不少消費者被誤導，繼而購買。
商品在市面流通後不久，李佳琦的一些忠實粉絲發現該系列零食並非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。為幫助自己的偶像維護權益，粉絲們陸續購買了一些侵權產品郵寄給李佳琦。
事實上，李佳琦從未與佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司有過合作。
勝訴：索賠106萬，最終賠償16萬
2020年3月，李佳琦將上述兩家公司訴至杭州市蕭山區法院，要求其立即停止侵權，賠禮道歉，並賠償經濟損失、維權費用共計106萬元。
8月26日，該院公開開庭審理了這起人格權糾紛案，兩被告無正當理由未到庭參加訴訟，法庭依法缺席審理了該案。
9月8日，該院對本案作出判決，佳琦影視文化發展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權、姓名權的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產品、宣傳資料等；向李佳琦進行書面澄清及致歉；佳琦影視文化發展（杭州）有限公司立即停止在其企業名稱中使用「佳琦」字樣；賠償經濟損失16萬元。
法官說法
《民法總則》第一百一十條規定，自然人享有姓名權、肖像權等權利。
侵犯姓名權的行為方式主要表現為：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學機會；採用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對他人的姓名故意做不當發音。侵犯肖像權的行為方式主要表現為：未經他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如製作廣告等。
該案中，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主，其姓名及肖像具有商業價值。美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發展（杭州）有限公司明知李佳琦姓名、肖像具有商業價值，未經其同意，擅自在宣傳資料、產品名稱、產品包裝、商用名片上使用其姓名和肖像，並用於商業經營，該行為侵犯了李佳琦的姓名權和肖像權，應承擔民事責任。
對於李佳琦要求兩被告賠償的經濟損失、維權費用106萬元，法院認為，因李佳琦未舉證證明其因侵權所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益，故根據李佳琦的知名度、兩被告的過錯程度、侵權行為的情節、持續時間、損害後果，以及為制止侵權行為所支出的合理開支等因素，酌情認定其經濟損失為16萬元。
綜上，法院作出上述判決。
每日經濟新聞