韓妝市場遇冷 伊思母公司零售額下滑四成

2020-12-23 中國經濟網

　　在國內行情尷尬的韓妝整體業績也不樂觀。3月26日，化妝品品牌富體美麗發布《2018年3月審計報告》（以下簡稱「報告」），報告顯示，由於主力品牌伊思銷售額下滑，該品牌母公司It』S HANBUL在2017年實現累計零售額1611億韓元，較2016年下滑40%。

　　數據顯示，It』S HANBUL在去年實現總銷售額2457億韓元，相較於2016年的3261億韓元，同比下滑24.6%；實現淨利潤420億韓元，同比下滑37%。其中，2017年四季度It』S HANBUL零售板塊業績為337億韓元，分別比上季度441億韓元和2016年同期655億韓元零售額下滑23.58%、48.55%。

　　從去年下半年數據來看，It』S HANBUL業績似有回暖跡象。在去年的二、三、四季度，該公司銷售額分別為427億韓元、557億韓元和763億韓元。營業利潤在下半年開始扭虧為盈，其中二季度虧損15億韓元，三季度和四季度分別盈利83億韓元和197.7億韓元。此外，四季度該公司淨利潤為203億韓元，同比增長52.7%。不過，護膚美妝專家冰寒表示，從長期來看，It』S HANBUL的銷售額增長並不能作為業績回升的判據。

　　冰寒表示，韓妝曾因為韓劇和韓國明星而成為一時的潮流，但目前韓妝定價在中等水平，產品專業形象有所滯後。同時，中國市場基本上可以看做是韓妝的主要海外市場，本土美妝品牌以及國際美妝品牌不斷搶佔國內市場份額。在時尚新潮的衝擊下，韓國美妝從「風尚潮流」逐漸變為「平價」的代名詞。儘管目前仍有部分韓國美妝品牌發展良好，比如韓國風尚帶入本土市場的氣墊BB霜得到國內不少消費者的青睞，但整體而言，韓國美妝品牌在產品創新設計、市場營銷等方面還需要很大提升。

（責任編輯：馬欣）

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