想打造中國本土「功夫熊貓級」原創動漫IP

2021-01-15 華西都市報

動畫人吳泓璉：

想打造中國本土「功夫熊貓級」原創動漫IP

◀吳泓璉

　　電影《攀登者》票房突破8億之際，一隻來自四川成都的萌萌動漫熊貓「潘戈」發出賀電。在電影上映前，潘戈以自身IP打造《攀登者》電影海報，為電影進行聯合宣發。潘戈IP產生於四川弘耀文化傳播有限公司，是動畫人吳泓璉的心血。因想打造出一款中國本土的有國際水準的原創動漫IP，他在成都創業7年。

為原創創業欲打造中國本土國際動漫IP

　　吳泓璉畢業於四川美術學院，1994年開始進入動畫行業，曾擔任深圳著名動畫製作公司高管。
　　「國際上最火的中國動畫IP是美國人的功夫熊貓，為什麼中國本土不能有國際水準的原創動漫IP呢？」吳泓璉說，因為原創情結，2012年他回到成都，創立了四川弘耀文化傳播有限公司。
　　在按自己喜好設計第一款角色猩猩「帕昆」後，吳泓璉又為它設計了一個好拍檔——極具四川特色的角色熊貓「潘戈」。在市場反饋下，後者慢慢成為了主角。
　　做熊貓的公司那麼多，怎麼做出特色？「關鍵在我們能否製作優質的內容，具體來說就是提供出色的故事，精彩的角色設定，新鮮的世界觀。」弘耀文化製作的動畫《潘戈與帕昆之古來一根面》，以四川廚師熊貓教大洋彼岸的猩猩製作黃龍溪古來一根面的故事，很好地傳播了四川文化。團隊也打造出海外最受歡迎的熊貓表情包。未來，還會推出軟萌熊貓潘戈在冒險中覺醒祖先野獸兇性的系列探險故事。

為保護IP拒絕融數千萬資金做電影

　　吳泓璉並不忌諱討論員工被挖角。畢竟是處在早期的原創動畫公司，資金是繞不過的問題。「如果想要高薪水，我建議去更大的動畫公司或遊戲公司，但我們這樣擁有優質原創IP的公司是有價值爆發機會的，也不缺乏資本的關注。」
　　幾年前，曾有資本願意向弘耀文化投入數千萬元。資本是逐利的，在合作過程中，追求的是快速變現的能力，快速變現能力依託於影視內容的推出。吳泓璉面臨著抉擇，做不做電影？
　　「我在動漫行業19年，比資本更懂這個行業。」一開始，因高回報吳泓璉也對電影製作動過心。但在了解到真實的市場和創業環境後，他發現把公司定位為原創IP動漫品牌的運營商對團隊的優勢更有利。
　　為保護潘戈IP的健康發展，打造一個持續經營的品牌，吳泓璉放棄了資本的助力，選擇依靠公司自身的IP運營生態來一步步發展。2012年至今的7年間，弘耀文化形成了從原創內容到原創產品、跨界授權、線上商業場景落地的閉合的IP運營生態。

邁過分水嶺：從IP製作公司到IP運營公司

　　在吳泓璉看來，十年足以讓一個公司成長為成熟的公司，已創立7年的弘耀文化也即將交上自己的答卷。好的IP內容體現了團隊製作能力，而IP的商業變現則體現著公司的運營能力。未來，弘耀文化會陸續推出以熊貓潘戈作為主角的系列產品，以及線下體驗中心。
　　這些產品的推出，意味著弘耀文化從內容打造走向線下商業的落地，標誌著公司邁過了創業初期，進入到IP運營公司的範疇。

　　

華西都市報-封面新聞記者 劉旭強 見習記者 唐銀

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