中國已發展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。中國人的奢侈品消費佔比全球消費份額不斷上升，中國也成為奢侈品線上市場的全球重心，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右，2018年全球奢侈品銷售增幅可達雙位數。業界人士認為，在此趨勢之下，中國奢侈品銷售的線上市場競爭格局發生變化，隨著網際網路巨頭持續發力，京東、阿里、寺庫形成三足鼎立之勢。
以房地產升值帶來的財富效應影響，中國高端消費呈現周期性復甦跡象。中國奢侈品銷售增長動力源於品質升級與消費結構調整。首先，中國消費者越來越注重生活品質。願為名牌產品付出溢價，對奢侈品回報構成支持；其次，中國消費者消費重心逐漸轉向非必需消費品，尤其是醫療保健、教育、旅遊和休閒、高科技產品等，推動了優質、高端奢侈品消費快速增長。
奢侈品二手店的流行更多是與中國顧客日益見多識廣有關，而非窮途末路所致。隨著曾自認為不缺錢而不必購買二手貨的中國消費者四處旅遊，他們開始熟悉二手店等西方概念。此外，二手店的興起也反映出中國內地奢侈品消費者的品位已發生重大轉變。來自時尚市場欠發達地區的外地顧客，仍然偏愛古馳、路易威登等「大牌」奢侈品，但是上海本地顧客青睞更加低調的品牌。中國顧客還變得越來越年輕化：許多是學生、剛踏入職場的白領，有些顧客年齡甚至更小。
5年前，要買一款LV的手袋，90%的人不會想到網上購買，有條件的託朋友從國外帶，實在不行就直接去國內的專賣店購買。但現在是移動網際網路的天下，隨著海淘的興起，國內外奢侈品的巨大的差價，美國亞馬遜[微博]、奢侈品大牌的官網都成為中國消費者淘貨的熱門地點。加上轉運公司的迅猛發展，足不出戶就能購買奢侈品。
如今中國奢侈品消費新貴的特點「有錢、任性、懂網絡」隨著中國經濟，尤其是新經濟形態的迅速發展，一批極為年輕的「財富新貴」迅速崛起，雄厚的經濟實力與更強的消費欲望在奢侈品消費市場佔據越來越重要的地位，中國奢侈品「年輕化」消費趨勢明顯。與此同時，年輕消費群體對購物的消費預設性相對較低，尤其17至24歲的消費者，最易受渠道的影響，他們更懂網絡，熱衷網上搜索和訂購奢侈品。很顯然，來自網際網路的大數據正在彌合消費者受教育程度和奢侈品知識等方面的差距。
奢侈品，從它出現在時應該是只屬於非常小眾的群體，它甚至不需要被廣泛的知道，因為它的影響力可以存在只屬於同等的消費群中。而今天，一些奢侈品牌為了讓更多的普通消費者能夠購買其產品，鋪天蓋地的宣傳出現在相稱或者不相稱的地方。這對奢侈品牌而言，形象被極大地損害。