來源：中國基金報
小夥伴們，春節快到了。一年一度的紅包大戰即將開始，BAT三大巨頭都出手了。
具體有：
馬雲：支付寶2019年集五福，金額為5億
李彥宏：春晚紅包將在百度APP上搶，金額將超過10億元
馬化騰：這個世界怎麼能用金錢來衡量呢？春節微信發紅包有新皮膚....
今年網際網路巨頭的紅包怎麼玩？基金君給大家梳理了一下。
支付寶公布集五福新玩法
1月21日，支付寶開始狂推一篇《又到放冠華出來的日子了》的微信文，宣告已經搞了三年的「五福」活動又要開始了。
還記得第一年大家到處求「敬業福」的日子嗎，對，就是這個叫冠華的支付寶產品經理搞出來的。
2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，但增添了三種新玩法：（1月25日至2月4日，除了AR掃福，今年還有三種新玩法助力集齊福卡）
1月25日起，打開新版支付寶，進入螞蟻森林「福氣林」參與全民澆水，就有機會獲得福卡，這片「福氣林」將會種植在內蒙古科右中旗等地
1月28日起，進入答答星球小程序，參與答題排位賽，戰勝對手就有機會獲得福卡
1月31日起，打開螞蟻莊園，領取空中漂浮的「糖葫蘆」餵給小雞，也有機會收穫福卡
最後支付寶官宣一條重磅消息，點擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開有驚喜，更有餘額寶100萬全年體驗金，淘寶清空購物車等超級大獎等等
冠華介紹稱，五福仍然是5億，沒有變，但是今年「彩蛋」很多，很多用戶在支付寶上留言，能不能不還花唄。所以，支付寶「彩蛋」中包括：
全年幫你還花唄；歐洲國家聯賽觀賽之旅；清空淘寶購物車；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹；春節到店付款15天免單；餘額寶100萬全年體驗金
百度承包豬年春晚紅包！
總額將創歷史新高
1月17日下午，央視與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動。
這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016和2018年支付寶和淘寶紅包後，今年的春晚紅包將在百度APP上搶。
隨著百度的加入，央視將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT三家網際網路巨頭。
集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。同以往一樣，春節紅包持續8天，春晚紅包分四輪發放。
據了解，今年的春晚紅包不但在金額上會創造歷史新高，並且還會引入更加方便、結合了人工智慧體驗的紅包互動方式。
要想成為百度紅包幸運兒，共分三步走：
第一步，1月28日小年夜0點搬好小板凳，集齊好運卡，排名靠前將有機會獲得獎品。
第二步，1月28日0點邀請好友組隊，瓜分100萬元。
第三步，除夕當天登錄百度APP新春特別版，全天搖出總額高達9億元的紅包。
除夕當晚，春晚紅包將會隨著央視春節聯歡晚會的直播接棒登場，觀眾參與互動除了可以獲得數額不等的紅包之外，還有機會得到 「小度」系列智能硬體。
這是不對的
跟支付寶、百度的聲勢浩大不同，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包「新皮膚」。
在2019微信公開課上，騰訊高級執行副總裁、微信之父張小龍說：
這裡要提到了兩個大家不知道的點。一個是紅包，我們在今年春節期間會上線的一個能力，企業微信的用戶或者是企業可以在企業微信裡面申請紅包封皮，就像傳統裡面企業會給大家一些紅包封面，然後大家可以用來包紅包出去送給朋友。在微信裡面我們其實一直沒有這樣的一種紅包封面，這裡如果有使用企業微信的企業可以留意一下，在企業微信裡面去申請。
第二個小變化我們正在做。雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功並不意味著沒有改進的空間了。所以我們也意識到一個問題，發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發錢而已，脫離了他情感化的一面，你發一個紅包只能憑金額，你發得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎麼能用金錢來衡量，對吧？
後續我們通過在紅包裡面添加自己製作的表情等方式，來強化情感的分量和互動的趣味。比如說，你可以自定義一個表情放進去，這樣的話你的紅包更多體現你真正的心意，而不是只能用錢來衡量。
近日，註冊企業微信並通過認證的公司可以為員工定製微信紅包封面啦！
從昨天（1月21日）起，企業員工可以通過企業微信通知和二維碼領取公司定製的微信紅包封面。
據悉，2019年春節期間的微信紅包封面，有效期至2月21日。也就是說，以上特定封面的微信紅包，目前來看是春節特供，並且只對企業開放定製。
如何定製自己的紅包封面？
個人用戶無法定製微信紅包封面，只能領取和使用企業或境外定製的紅包封面。
企業微信認證的企業，從1月10日開始，管理員可以登陸企業微信管理後臺定製。
誰能發出特色紅包？
部分企業微信認證企業的員工，從1月21日開始，可以關注企業微信管理員發出的通知或者二維碼，領取企業的微信紅包封面。
誰能收到特色紅包？
所有微信紅包用戶，只要好友給你發送帶有「微信紅包封面」的紅包，就能收到特色微信紅包。但紅包封面不能轉發。
除了企業定製外，微信紅包在今年春節期間還推出了「境外定製紅包封面」。
出境遊客在境外使用微信支付消費，也有機會獲得帶有當地特色的紅包封面。從1月21日開始，在部分境外線下合作商家處使用微信支付消費，有機會獲得具有當地特色的微信紅包封面。
到中國香港、中國澳門、日本等地玩，使用微信支付，都有可能獲得境外定製微信紅包封面，你就可以發給你的好友了。
紅包大戰也是支付大戰
春節紅包由微信支付於2014年推出而興起。這一年春節，正式上線僅幾個月的微信支付藉助春節紅包第一次爆發，阿里巴巴創始人馬雲後來將此舉形容為如同「珍珠港偷襲」。
2015年起，騰訊和阿里的「紅包大戰」正式拉開序幕，兩家輪流把持著央視春晚獨家紅包合作夥伴的位置，兩家瘋狂「撒錢」，讓「邊看春晚邊搶紅包」成為春節期間的新年俗。
2015年春晚：微信「搖一搖」
2015的羊年春節，央視春晚與騰訊微信團隊深度合作，用戶可以通過微信「搖一搖」獲取正在直播節目的明星們的拜年祝福，進行跨屏互動。「全民搶紅包」環節在除夕夜22點30分左右，用戶可通過「搖一搖」開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元微信現金紅包，單個紅包最大金額為4999元。
根據微信官方數據，當年除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。
2016年春晚：支付寶集五福
春晚的巨大影響力讓支付寶和微信同時競標2016年春晚獨家合作權，最後，支付寶以2.688億元成為2016年央視春晚獨家互動合作平臺。
這一年，支付寶與央視聯合推出了咻紅包、傳福氣的玩法。除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集福卡的活動，在除夕夜24點之前集齊「富強福」、「和諧福」、「友善福」、「愛國福」、「敬業福」的用戶可共同平分2.15億元現金紅包。
這一「病毒式」營銷讓支付寶大火，由於「敬業福」最為稀缺，「有沒有多餘的敬業福？」成為除夕夜前夕不少用戶的問候語。
根據支付寶官網數據，2016年除夕夜，支付寶「咻一咻」互動平臺的總參與次數達到3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元的大獎。
2018年：淘寶福袋6億紅包雨
2017年，由於微信取消了春節紅包營銷活動，支付寶和微信之間的春節紅包大戰也暫時熄火。
2018年，阿里派出了淘寶聯合春晚發出6億元春晚紅包及獎品，春節期間的紅包總額超過10億元。
根據阿里官方數據，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。