微商請注意!3月起,朋友圈賣隱形眼鏡和玻尿酸需有實體店

2020-12-23 36kr

未取得經營許可，沒有線下實體店，擅自在朋友圈賣隱形眼鏡和玻尿酸是違法的。

近日，《醫療器械網絡銷售監督管理辦法》發布，並將於3月1日正式實施，其中對網上銷售醫療器械提出了「線上線下一致」的監管原則。

《辦法》指出，想要自建網站或者在醫療器械交易服務第三方平臺上銷售醫療器械，就必須要具有線下實體企業，而且線上線下的銷售範圍也必須是一致的，不能擅自擴大範圍。

這也就意味著，《辦法》實行後，需停止朋友圈無證、無線下店賣玻尿酸、美瞳和隱形眼鏡等違法行為。

近幾年，在朋友圈、微博等社交媒體和電商渠道，不少人做起了銷售醫療器械的生意，比如玻尿酸、隱形眼鏡、驗孕棒等等產品。據國家食品藥品監管總局醫療器械監管司副司長王樹才透露，2017年，中國網絡醫療器械銷售規模已經達到了100億元。

但是在繁榮的背後，卻出現了許多「違規」操作。隱形眼鏡、玻尿酸這種看似與人體健康沒那麼大關係的醫療器材，是要植入體內或是與身體重要部分長期接觸的三類管理類別醫療器械，購買不當會產生嚴重後果。

隨手在網上一搜就會發現，許多與「微商玻尿酸毀容」、「微商隱形眼鏡假貨」相關的新聞。2017年中國微商的交易規模或達到5千億，其中隱匿了不少無證經營和假貨的商戶。在《辦法》下發前，微信方面已經開始著手治理微商。

2016年9月，網際網路廣告新規下發，微信開始從廣告方面整頓微商，包括在朋友圈下的商品宣傳必須打上廣告標識、一旦傳播虛假廣告將面臨數萬元罰款、限制好友人數等等。去年8月，微信也進行了一波「封號」，專門針對微商營銷號。

就在昨日，微信將清理的範圍從朋友圈擴大到小程序，微信方面稱已永久封禁了976個「假貨、高仿」類小程序、永久封禁了數百個「色情、低俗」類小程序。此外，微信也表示，注意到一些傳統「黑產」也盯上了小程序，部分小程序被利用作惡意營銷等活動，會持續採取不同的策略和措施，進行對抗和打擊。

但由於網絡平臺的虛擬性、隱匿性和傳播廣泛性，儘管微信正嚴厲打擊有問題的微商，但是效果仍很難說。在《辦法》正式施行有了更加詳細的法律參照後，會不會開始新一波整頓？

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