前兩天楊超越，歐陽娜娜，春夏，文淇四位小花先後登上熱搜，四個熱搜三黑一紅，看似背後做動作的人非常明顯，但是拿到紅的文淇非但沒有收穫好評，反而損失了不少路人緣。所以究竟背後到底發生什麼事情，依然是亂花迷離，不過這至少說明一點，國際頂奢品牌MiuMiu大中華區品牌大使的競爭，已經進入到白熱化階段。
然而，就在幾位小花還在MiuMiu這個泥潭裡掙扎的時候，6月19日，國際知名體育品牌Under Armour（安德瑪簡稱UA）卻突然官宣籤約楊超越，成為該品牌代言人之一。
UA是國際著名運動品牌，對於不熟悉體育界的各位瓜友來說可能會有些陌生，它最著名的產品是運動緊身衣，非常專業高端，在健身館如果練的不好還穿一身UA，甚至會被認為是在裝AC。
UA旗下代言人有史蒂芬·庫裡，中國女排第一人朱婷，23枚奧運金牌獲得者菲爾普斯等知名體育明星，即使是巨石強森，人們想到他的第一印象也是健身。該公司一直走高端專業路線，在體育領域知名度非常高，然而也是因為它過於專業的品牌形象，使它在休閒市場上表現乏力。隨著專業市場趨於飽和，將目光放到受眾更廣的休閒市場已是迫在眉睫。
相比兩家競爭對手NIKE和adidas，UA在中國的國民度非常底，此時選擇一個流量明星作為代言人，可以有效幫助它在短時間內提高知名度，而楊超越就是最佳人選。
首先，楊超越非常契合Under Armour的內核精神
作為一個相對年輕的運動品牌（創建於1996年），UA發展速度極為迅猛，僅僅20年時間就一度超越阿迪達斯，成為美國第二大運動品牌，而這其中不得不提一個人，那就是籃球巨星史蒂芬·庫裡。
別看庫裡現在如日中天，但是在早年間他也飽受爭議，進入大學時被豪門拒絕，即使在NBA新秀賽季拿到出色的成績，但依然不被主流認可，原因就是他太瘦弱了。
當年庫裡的代言合約到期後，NIKE非常不看好他，只給出一份可有可無的白菜價，是UA慧眼獨具，用550萬拿下庫裡。此後隨著庫裡一飛沖天，UA藉機飛速發展，一度超過adidas成為美國第二大運動品牌。
而楊超越和庫裡也有著極其相似的地方，他們都是各自領域中的異類，庫裡有著不俗的控球技術和全聯盟從沒有過的三分絕技，楊超越有著不俗的容貌和整個娛樂圈從沒有過的真實性格。
於此同時，他們又都有不被主流認可的天然弱勢，在競爭激烈的NBA，庫裡因沒有一個合格的身體被認為無法生存，以選秀身份出道的楊超越，也因沒有一個合格的唱跳基礎而飽受詬病。
如今庫裡已經證明了自己，引領了NBA的小球時代，而楊超越的路才剛剛開始，她能否成為下一個傳奇？一切讓人充滿期待！
縱觀UA一貫以來的廣告片，一直在傳遞的理念是「Rule Yourself」——強大自己。
庫裡不斷重複著運球訓練；菲爾普斯永遠遊不到盡頭的泳池；前世界第一超模吉賽爾·邦辰，無視四周的讚美與嘲笑，專注擊打著眼前的沙包。喘息，壓抑，流言，傷病，嘶吼，像在你心中點燃一團火，只為成就更強大的自己。
如同UA給楊超越的評價那樣：
她一路走來，成為輿論焦點，成長蛻變，但真實的她也被一點點看見，保持初心放下阻礙，不給自己設限。因此，是時候改變你的看法，覺得她不夠強大。在逐步強大中蛻變，不斷帶給大家驚喜，她即將開啟一段全新的路程，今天，火箭少女_楊超越正式加入Under Armour，攜手UA向世界傳遞——強大你的強大！
如此契合品牌內核精神的明星，內地流量中楊超越絕對是第一人選。
第二，此次合作楊超越將與UA實現雙贏
從楊超越方面說，雖然拿到UA代言在娛樂圈的分量完全無法和頂奢品牌MiuMiu相提並論。不過還是同樣的道理，MIuMiu也只在泛娛樂領域有名氣，楊超越即使能拿下，也只是增加自己在娛樂圈內的分量，為自己的職業生涯添上一份漂亮的成績單。
與此不同的是，UA所面對的消費群體，有很大一部分是和娛樂圈完全絕緣的人，誰拿到MiuMiu品牌大使對他們不會產生任何影響。但是如果能夠拿到UA代言，至少在他們會知道楊超越這樣一個人，這絕對是獲取路人緣的出圈利器。
而且由於楊超越粉絲群體的特殊性，男粉絲佔據很大比例，超越杯編程大賽，軍訓式應援，北極應援，跳傘應援等硬核追星方式都自帶話題流量，也讓不少商家看到了男粉絲群體有很大的開發空間。此前楊超越已經吃到了不少男粉紅利，比如男籃世界盃抽籤儀式，LOL表演賽，戴爾推廣，手遊代言，小豹AI等等，都是男性色彩極重的資源。
此次加入UA，如果能夠再次成功開拓市場，將進一步證明楊超越在男性群體中的消費影響力，或許會為她以後帶來更多偏男性品牌的資源。
而對於品牌方來說，第一，UA方面一定能夠獲取的，是楊超越粉絲群體的消費能力，這也是目前大部分流量明星的廣告價值。
第二，楊超越本身具有極高的國民度。不管好的還是不好的，一張錦鯉圖，一句卡路裡，知道楊超越這個名字，或看過楊超越這張臉的人絕對不在少數，籤下楊超越一定會提高UA的知名度。說不定到時候有人看到門面上掛的是楊超越，進去買兩件衣服沾沾運氣也有可能。
第三，楊超越本身具有極高的爭議性。以後進行宣傳的時候，當楊超越這個名字和庫裡，朱婷，菲爾普斯，巨石強森等名字放在一起時，一定會有很多人跳出來質疑「楊超越憑什麼和這些靠自己實力獲得成功的人站在一起？」如果運作的好，這絕對是一波免費宣傳。
第四，當然用楊超越也有一定的負面影響。這同樣源於楊超越本身的爭議性，雖然現在有越來越多人開始喜歡她，了解她，但是不能否定的是，不喜歡她，甚至討厭她的依舊大有人在。
選擇楊超越做代言人，一定會有一些人出來宣稱自己絕不會買UA產品之類的話。不過這些並不會影響到他們的老客戶，因為UA現有的主要消費群體是熱愛健身和運動的直男，你很難想像一個直男會因為一個不喜歡的代言人就換掉自己的運動品牌。也就是說，籤下楊超越最少也是小賺，而絕對不會賠本。
歸根結底，UA現在迫切需要的並不是好名聲，而是提高自己的知名度。有句話說的好，黑粉也是粉，以後黑粉在宣傳方面出的力氣不見得比粉絲小，這還不樂壞品牌方。
如果楊超越以後真是扶不起的阿鬥，那甩掉就好，而如果楊超越能夠一飛沖天，那她就是UA發展史中另外一個傳奇。
第三，楊超越和籃球有很深的緣分，目前已斬獲NBA全明星首發陣容
說起楊超越和籃球之間的緣分，應該是從男籃世界盃抽籤儀式開始。無論是抽籤口誤，還是好運氣為中國隊帶來的上上籤，都將楊超越與籃球聯繫在一起。在這次抽籤儀式上，楊超越就分別和姚明與科比有過交流。
隨後在超級企鵝紅藍對抗賽中，楊超越還和波什，麥蒂一起跳過舞。
現在，楊超越將會出席2019庫裡中國行，獲得和庫裡同臺的機會。
這樣楊超越就已經分別和姚明（C），波什（PF），麥蒂（SF），科比（SG），庫裡（PG）五位全明星，至少四位名人堂級別球星有了交集。
這種經歷也讓楊超越和籃球結下了很深的緣分，無形中也拉近與球迷之間的距離。
除去以上三點，楊超越陽光，活潑，健康的形象也非常符合運動品牌的要求。從楊超越上述拍攝的宣傳照片來看，品牌和代言人之間的契合度非常高，充滿了運動健康的氣息。而且UA籤人的眼光一向不錯，美國四大聯盟的MVP全部為UA代言過，此次看中還是新人的楊超越，不知道是不是預示著什麼。
最後，非常非常期待Under Armour楊超越版廣告片，它的每一部廣告都非常震撼人心。