對比ecco,中國鞋業的發展方向在哪裡

2020-12-23 安青網

對比ecco，中國鞋業的發展方向在哪裡

2020-12-09 15:50:44   來源：商業頻道    

【摘要】

日前，鴻星爾克在吉隆坡核心地段開設了馬來西亞第一家旗艦店;再早幾天，李寧登陸日本著名本土潮流鞋展atmos con，成為atmos con開展六年以來首個...

日前，鴻星爾克在吉隆坡核心地段開設了馬來西亞第一家旗艦店;再早幾天，李寧登陸日本著名本土潮流鞋展atmos con，成為atmos con開展六年以來首個參展的中國運動品牌。更早些時候，安踏則成功收購了國際體育集團亞瑪芬，成為國際第三大體育用品公司，甚至去年還在美國掀起了排長龍搶購的熱潮。

今天的中國鞋業，乃至中國製造，在全球消費市場上的聲音越來越有力量，越來越有國際範兒。這意味著無論是在設計還是質量等方面，我們的鞋履品牌與國外大牌之間的差距日益縮小，愈發被國內外消費者所認可，也表明中國鞋業正不斷升級進步，用努力和實力提升競爭力。

與國貨的積極向上形成鮮明對比的是，一些國際鞋履大牌反倒頻繁陷入質量風波，令人頗感意外。例如一直以來都深受國內消費者信賴的丹麥鞋履品牌ecco，卻不止一次被吐槽質量問題，新入手的鞋穿了沒多久便斷底或褪色。貴州的李先生之前花2700多元買了一雙ecco鞋，沒穿幾個月鞋底就裂開了。支付486元折舊費換了一雙新鞋，可不到3個月，新鞋鞋底又裂了一個大口子，真是欲哭無淚。某論壇上也有女性消費者反映新買的ecco涼鞋嚴重褪色，而專櫃曾再三強調鞋子「不會褪色」，對此失望不已。

這無疑打破了國人對ecco的一貫好印象。ecco深耕中國市場20年來，發展不可謂不迅速。目前，ecco在中國的門店規模已達1100家，一直以年均新增60家店的速度擴張，也被譽為近年來鞋履行業表現最穩健的品牌。其中自然離不開品牌對市場風向和消費者訴求的洞察，「鞋底軟」就是其一直對外宣講的。這也是消費者買鞋子首先要考慮的因素。之前有網友發帖問：ecco鞋子這麼醜，還貴，為什麼還有那麼多人買?下方的回答幾乎是清一色的「雖然醜但舒服啊」。可見ecco鞋子的舒適感確實給品牌加分不少。

然而，不耐穿或者說容易斷底，則無疑又大大拉低了ecco的質量分，畢竟舒適不過是評價質量的指標之一，耐穿等實用性同樣重要。耐穿又舒適，才能稱為優質，兩條腿缺一不可，否則品牌的發展之路既走不遠也走不穩。在中國市場野心勃勃的ecco，更不能偏科，應儘快補齊短板，維護好口碑。

Ecco遭遇的問題對國內鞋履品牌也極具啟發和警示意義。只有堅守初心，始終給消費者提供高品質的舒適鞋履，同時不斷創新，提升設計感，才能贏取消費者的心，使企業做大做強，成為行業領軍者。儘管中國鞋業的國際化道路仍很漫長，但隨著諸多國內品牌在國際市場上的地位不斷提升，我們看到了更加充滿希望的前景。我們也相信，通過不懈努力，會有越來越多的國內鞋履品牌在全球市場奮鬥出清晰而有力的身影。

責任編輯：杜宇

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