跟風「運動style」,曾經的「女鞋霸主」達芙妮能否鹹魚翻身

2020-12-25 山東財經報導

記者| 王雅潔

曾經，無論是濟南的大街小巷，還是各大城市繁華商業地段，如果說有女鞋專櫃，那一定少不了達芙妮的身影。這位「女鞋霸主」曾經是無數少女及年輕消費者的首選品牌。

如今，達芙妮「蜷縮」在城市角落，大規模關店是近幾年人們對她最深的印象。除此之外，巨額虧損、股價暴跌令「一代鞋王」風光不再。

1

午後閃崩，震幅超50%

截至今日（9月27日）收盤，達芙妮國際（0210.HK，下稱「達芙妮」）下跌36.84%，報收0.3港元/股。這是其2007年10月以來最大的跌幅。

午後開盤時間，令達芙妮成為今日盤面焦點：

· 13:42，股價一度「抬頭」微升5.26%；

· 14:04，突然直線向下「跳水」，在6分鐘時間內下跌36.84%；

· 14:28，股價再次下探、跌幅擴至45.26%。

就在這短短50分鐘內，達芙妮股價震幅超50%。

昨日還暴漲26.67%的股價，在上行2個月累計上漲207%後，像洩了氣的皮球，著實是撐不住了。

有分析顯示，達芙妮「過山車」式的股價表現，或與午後大戶拋盤不無關係。獲利盤見好就收，選擇在今日加速「逃跑」。

遙想2012年4月，達芙妮股價迎來11.17港元/股的峰值。如今0.3港元/股，卻已比今年7月的0.15港元還要慶幸一點。

2

曾經的時尚地位已不再

現在的00後年輕人，可能不明白達芙妮在「老阿姨」心目中的地位，更不明白這個品牌為何稱得上「女鞋霸主」。

可以這樣說，2010年前後的達芙妮，在當時80、90後年輕女孩中的時尚地位，無異於近兩年殺入內地的新加坡女鞋品牌「小CK」（CHENTER & KATER）。同樣是非純皮女鞋，同樣因設計時髦、款式眾多收穫一眾芳心。

達芙妮母公司旗下品牌眾多，根據不同年齡段、不同需求代理、開發了多個品牌。

除首先攻佔內地市場的達芙妮（Daphne)，年輕化量販品牌——鞋櫃（Shoebox)在2004年應運而生，除此之外，Aee(愛意)、AEROSOLES（ 愛柔仕）、espina（黛比娜）、Ameda（愛魅）、ALDO(奧爾多)等女鞋品牌也均歸屬達芙妮母公司。

「至今還記得，2010年前後，濟南繁華的泉城路、熱鬧的山大路等商業地段，抬頭見達芙妮，低頭便能走進鞋櫃。」85後濟南白領劉潔面對山東財經報導，清晰的記得，那時剛剛畢業的她和朋友們常常去逛這兩個品牌。

「對於剛剛掙錢的年輕人來說，買一雙達芙妮要二百元左右，在當時也算一筆不小的開銷了。」劉潔覺得，隨著時代的發展，達芙妮的樣式和品質已經跟不上年輕人的需求了，自己不太去了，店面也愈發少了。

3

深陷虧損困境

確實，達芙妮不可迴避的現實是，消費者消費意願的下降。對此，達芙妮也直言不諱。

本月（9月）披露的中報顯示，今年上半年，達芙妮實現營業額14.028億港元，較去年同期的22.59億港元下降37.9%；淨利潤（股東應佔虧損）為-3.899億港元，較去年同期虧損4.92略有縮窄。

與此同時，達芙妮毛利率（下降1.4個百分點）、經營盈利率（下降4.9個百分點）、現金及銀行結餘（下降57.9%）、股東應佔權益（下降20.2%）等重要指標一併出現同比下降。

連年虧損，達芙妮近年來已陷入經營困境。歷史數據顯示，2015年至2018年，達芙妮分別虧損達3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元。

「（營業額減少）這主要是由於集團銷售點（按年）減少34.8%，及其核心品牌業務同店銷售下跌所致。」達芙妮在2019年中報中坦言，集團銷售網點從2018年6月底的3386個減少至今年6月底的2208。

也就是說，在近一年的時間裡，達芙妮關閉了1178個銷售網點；根據2018年年報中的2820個銷售網店，達芙妮今年上半年就關店612家。

其中，作為達芙妮母公司的核心品牌業務——達芙妮和鞋櫃，在今年上半年關閉了573個銷售點（包括538家直營店及35家加盟店），較2018年底減少21.6%。對此，達芙妮解釋，「整合調整店鋪網絡，以迎合全新品牌形象。」

4

全新形象？再「跟風」

達芙妮全新品牌形象為何？小白鞋、老爹鞋、椰子鞋、復古鞋……在一線大牌以及老牌運動品牌紛紛發力運動休閒鞋並成為年輕人時髦的象徵後，這次達芙妮也選擇「跟風」，瞄準運動鞋市場。

「2019年上半年，本集團與專業品牌諮詢公司合作，對達芙妮品牌進行重新定位，此舉對本集團迎合消費者期望並在競爭日益加劇的市場求存至關重要。」達芙妮在中報裡分析，為應對運動休閒的蓬勃發展趨勢，本集團推出運動休閒系列產品，並增加產品研發方面的投入，以把握市場機遇。

同時，達芙妮也對上半年的首期轉型予以總結，集團生產周期也顯著改善，但由於受到不利市場環境的負面影響，其對同店銷售表現的貢獻仍然有限。

在轉型路徑選定後，達芙妮又在管理層上發力。

9月25日晚間，達芙妮公告稱，韓炳祖已獲委任為該公司獨立非執行董事、審核委員會主席、薪酬委員會及提名委員會成員的職務。

業界無不注意到，韓炳祖曾擔任361度國際有限公司獨立非執行董事，Kappa母公司中國動向（集團）有限公司財務長等職。

運動風，能否挽救一代「女鞋霸主」達芙妮，還有待觀望。

記者 | 王雅潔

編輯 | 戴嶽

版權 | 山東財經報導

相關焦點

  • 借力馬雲 達芙妮「女鞋王」鹹魚翻身?
    曾經備受青睞的「女鞋鞋王」在近期又被曝出關店消息，據北京商報近日報導，北京地區有23家店鋪，但部分位於購物商場的店鋪在高德地圖中顯示為服務狀態未核實，走訪時可以發現該店鋪已經關閉。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾創造了一年賣出5000萬雙女鞋的業績，作為「女鞋王」佔據了將近20％的市場份額，號稱中國市場每五雙品牌女鞋就有一雙來自達芙妮。
  • 百麗退市,達芙妮折翅,星期六苦撐,你所熟知的女鞋品牌這些年怎麼了?
    曾幾何時，百麗、達芙妮等知名品牌佔據了女鞋市場的大半江山，其中以深圳的百麗、佛山的星期六為代表的廣東女鞋品牌做得尤為風生水起，蓬勃興旺。 　　然而山一程，水一程；此一時，彼一時。 　　「再見！鞋王！百麗創始人套現100億宣布退市！」
  • 股價持續增長 「昔日鞋王」達芙妮能否趁此機會翻身?
    進入8月，達芙妮股價一改下跌頹勢，呈現多日增長，8月7日更是暴漲52.5％。當前，在達芙妮業績持續下跌、打折、關店成常事情況下，此時股價增長，達芙妮是否遇到了轉機？根據富途盤後數據顯示，8月7日，馬雲持股40％的雲鋒買入335萬股，東方財富旗下的東方財富國際買入683萬股，使得達芙妮股價一時出現大幅增長。但一位證券分析師告訴記者，達芙妮一時的股價變動不能夠反映公司的運營情況，達芙妮的困局也不是幾日的股價增長能夠緩解的。除此之外，儘管馬雲入股能夠帶來資本市場的利好消息，但在達芙妮自身問題未解決之前，利好情況似乎難以持續。
  • DAPHNE達芙妮女鞋專賣店,只為潮流女性
    炎炎夏日，每個女生都需要一款涼鞋，現在為大家推薦一些在DAPHNE達芙妮女鞋專賣店裡適合現代女性氣質的涼鞋。譬如蝴蝶結涼鞋是一個不錯的選擇，精美的蝴蝶結，給人一種活潑調皮，但又不落俗套的感受，這正是體現了當代女性溫柔與硬朗、獨立與自由並存的形象。
  • 曾經「遍地開花」的達芙妮,平均關店2.8個門店,能否回到巔峰
    2017年國內鞋業的巨頭百麗國際宣布退市，百麗退市似乎帶給國內女鞋行業衝擊，近年來國內女鞋受到電商和國外品牌的夾擊逐漸日益下滑，連佔據鞋類市場大半個江山的品牌都紛紛讓位了。昔日和百麗國際一起在國內鞋業撐起一片天的達芙妮，最終也沒能擺脫這個結局。達芙妮在2012年到達巔峰以後，業績就開始一年一年的下滑，達芙妮女鞋輝煌的時候在市場佔有率約為20%，但是在2011年以後就在下坡路上一去不復返，2015年更是慘澹直接暴跌18.5%，也是當年達芙妮業績第一次出現虧損。
  • 前有達芙妮後有千百度,不少國產女鞋品牌陷入「寒冬」
    百麗、達芙妮、千百度……曾經的國產鞋履品牌大亨們，如今正一個個被時代拋棄。曾經風光無限的達芙妮，號稱是「國內賣出每五雙品牌女鞋，就有一雙來自達芙妮」，如今卻已經連續4年虧損，累計虧損額達29.36億港元，門店縮減至不足3000家。達芙妮的市值也從巔峰的170億港元慘跌到約5億港元，縮水超過9成。
  • 達芙妮、百麗……曾佔中國女鞋半壁江山的它們為何沒人買了?
    查詢歷史數據可看到，2002年達芙妮的銷售網點約500個，到了2014年爆發增長至5748家，足足擴張了近10倍！與此同時，隨著市場曝光率的增加，達芙妮的股價開始進入快速拉升階段，從0.5港元左右升至2012年的11.84港元。當時甚至流傳：在達芙妮銷量最巔峰時期，國內賣出的女鞋中幾乎每5雙就有1雙來自達芙妮。「大眾鞋王」的美譽也由此傳開。
  • 國產女鞋品牌業績低迷達芙妮百麗平均每天關3家店
    深受女性追捧的知名女鞋品牌達芙妮、百麗，近日先後發布或預告2016年度業績，雙雙遭受業績重創，深陷利潤下滑和關店的泥潭。達芙妮國際（00210.HK）發布的2016年業績公告顯示，全年營業額下滑22.4%至65億港元，淨利潤虧損8.19億港元。達芙妮宣布全年淨減少1030個銷售點，平均每天大約關閉3間店鋪。
  • 「大眾鞋王」達芙妮巨虧8億 關店近千家
    達芙妮巨虧8億，關店近千家 " title="「鞋王」達芙妮巨虧8億，關店近千家 " style="outline: none; border-width: 0px; border-style: initial
  • 達芙妮女鞋合肥百大樂普生專櫃 2012冬靴部分一口價199元
    達芙妮女鞋合肥百大樂普生 （地址 促銷）專櫃做活動了，部分冬款女靴現一口價199元，活動包含的都是2012新款，款式多樣，喜歡的朋友不妨去專櫃看看啦。達芙妮女鞋百大樂普生 （地址 促銷）專櫃實拍
  • 女鞋行業遇業績「天花板」 百麗、達芙妮等加碼品牌集合店
    時值炎夏，傳統女鞋行業卻正在「過冬」，不少品牌業績持續下滑，甚至頻頻撤櫃，我市各大百貨商場女鞋品類也受到不同程度影響。業內人士認為，傳統女鞋低迷主要因為消費風潮發生變化，產品缺乏創新，還有電商衝擊、渠道布局等出現問題，行業已經開始大洗牌，為此，女鞋品牌紛紛加碼品牌集合店，轉型突圍謀出路。
  • 達芙妮十年來首虧損 傳統女鞋行業開始洗牌
    3月29日晚間，達芙妮公布了其截至去年底的全年業績，在營業額減少19.1%至83.79億港元的同時，其公司擁有人應佔虧損額為3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。這是達芙妮近10年來的首次虧損，再往前一次則要追溯到2001年，彼時其還未大舉擴張。　　和達芙妮一樣，包括百麗、星期六在內的國內幾大女鞋企業目前多遭遇增長瓶頸，門店收縮，同店銷售亦是下滑等情況。
  • 蝸居超市的達芙妮 何時「芙搖直上」
    這家超市的達芙妮專櫃，只有她和店長李華兩個人。　　連同江城路店在內，目前，杭州達芙妮專櫃屈指可數，三家依附於超市，少有的一間超百平方米的商鋪，位於距主城區１５公裡的良渚。　　超市周邊，拆遷後還剩為數不多的老房子，有點落寞，恰如那個曾經由Ｓ．Ｈ．Ｅ代言，有自己專屬廣告曲的達芙妮品牌。
  • 達芙妮、奧康、百麗……這些曾經的「鞋王」你還穿嗎?
    查詢歷史數據可看到，2002年達芙妮的銷售網點約500個，到了2014年爆發增長至5748家！足足擴張了近10倍！與此同時，隨著市場曝光率的增加，達芙妮的股價開始進入快速拉升階段，從0.5港元左右升至2012年的11.84港元。當時甚至流傳：在達芙妮銷量最巔峰時期，國內賣出的女鞋中幾乎每5雙就有1雙來自達芙妮。「大眾鞋王」的美譽也由此傳開。
  • 百麗退市,達芙妮關閉,下一個隕落的「鞋王」是誰?
    「愛上SHE、愛上達芙妮」這句廣告詞，相信很多人70、80後應該都不會覺得陌生，說起達芙妮這個品牌，大家恐怕印象最深刻的就是SHE、劉若英等明星都曾經為它代言。而近幾年，達芙妮一直不溫不火，沒想到這次火了，竟是因為這個，8月26日，「達芙妮宣布徹底退出實體零售」的新聞衝上了微博熱搜第一，一時間引發人們感嘆，從曾經的女鞋之王到如今的瀕臨破產，達芙妮到底經歷了什麼？
  • 中國「女鞋之王」落幕!5年虧損40億港元,6000多家門店關閉
    達芙妮曾火爆大街小巷，促銷廣告也深深吸引著逛街的人，特別是女性消費者。達芙妮品牌的鞋子種類繁多，是一家讓你買鞋看得眼花繚亂的女鞋專櫃。曾被稱為中國「女鞋之王」的達芙妮如今卻日落西山了。曾經的達芙妮有多火爆呢？1995年上市，2004年就有了「中國每5雙品牌女鞋中，就有一雙來自達芙妮」的企業宣稱。
  • 【深度】達芙妮的浮沉與自救
    S.H.E是達芙妮曾經的代言人，然而12年過去了，站在上海淮海路連卡佛門前和年輕粉絲打招呼的已經不是S.H.E。2017年夏天，達芙妮和紐約市SoHo區的潮流買手店Opening Ceremony出人意料地進行了聯名合作。當時的達芙妮正面臨連續第三年的虧損，市值大幅度縮水，累計關店近3000家。
  • 達芙妮將關閉所有線下店,不少網友認為款式已跟不上潮流
    SHE、劉若英等明星曾經為它代言，那也是它發展的「高光時刻」。這個創建於1990年的香港女鞋品牌，在1995年上市，巔峰時期國內曾有近7000家門店。 8月26日，現代快報記者探訪了南京新街口商圈多家商場。面積很大的女鞋區，有不少消費者在選購、試穿，但是已經看不到達芙妮這一品牌。在一家商場內，原本達芙妮專櫃的位置已經被另一家女鞋品牌取代，工作人員告訴記者，「2019年10月，達芙妮就撤櫃了，後面就是我們在這裡了。」
  • 達芙妮為什麼沒人買了?-虎嗅網
    連虧三年曾經的知名女鞋品牌達芙妮已經連續三年虧損。2015年，達芙妮第一次出現虧損，虧損額為3.79億港元，營業額同比下滑19.1%至83.791億港元，核心品牌業務銷售下滑超過19%至75.211億港元。
  • 百麗也要賣了,為什麼百貨一樓的老牌女鞋不行了?
    但從2014年開始它的業績就越來越糟糕了。不光是百麗，那些曾經捕獲了年輕女性消費者的其它品牌，比如達芙妮、星期六也都好不到哪裡去。阿迪達斯在中國女鞋市場的市場份額從 2014年的1.4%增長到了去年的2%。從中受益不止是阿迪達斯，還有競爭對手耐克。根據歐睿諮詢提供的數據，耐克在女鞋市場所佔的份額在過去兩年之內幾乎擴大了一倍，達到了4.7%——這大概是受到運動休閒風和中國體育用品市場發展(健身的人越來越多)的雙重影響。與它們相比的是，達芙妮的市場份額從3.6%下降到2.4%。