文/周雄飛
從《羅輯思維》到得到App，或許這一切都在羅胖的上市計劃中。
據鋅財經了解，在10月15日晚間，北京證監會在其官網上更新了最新的輔導信息情況，這其中就包括由羅振宇創辦的北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡稱「羅輯思維」）的上市輔導情況。
有關羅輯思維上市輔導信息表 圖片來源於網絡
通過這份信息表，可以看到羅輯思維將選擇在科創板進行上市，中國國際金融股份有限公司作為其輔導機構。
其實，早在2018年就有消息傳出羅輯思維正在籌備上市計劃，但隨後創始人羅振宇做出回應否認了這個消息。他發微博稱：「羅輯思維還是個初創公司，目前還是先做好產品、伺候好用戶才是一切的重心。」
羅振宇做出的回應 圖片來源於網絡
雖然目前羅振宇和羅輯思維官方都沒有對此消息做出任何回應，但此次衝擊IPO應該是可以確定的。
那麼，一直以「服務於用戶，先不上市的」羅胖為什麼在現在又決定上市？
或許，他和羅輯思維一直在做著準備，就像他自己曾經說的那樣「作為創業公司，說沒有上市的願景，我自己都不信。」
而現在，已經準備好了。
「羅胖」 的誕生
現在如果提到「羅振宇」這個名字，或許很多人對其陌生。但如果提到「羅胖」和「羅輯思維」，應該會有很多人都聽說過。
據鋅財經了解，2012年，一款名叫「羅輯思維」的長視頻脫口秀節目在優酷視頻平臺上線，這是羅振宇從電視臺離職後的第一個創業項目。
在節目中，留著短短寸頭的羅振宇、坐在一張桌子前面，用之前老本行的素養對於一個話題既做到旁徵博引和不缺乏趣味性，而且可以帶給觀眾不同於固有認知的顛覆性觀點。
正因為這些，賦予了《羅輯思維》超出一般脫口秀節目的特殊魅力。一時間讓這個節目受到了很多高等教育人群、城市中產階級等群體中很多人的喜愛。
「在大學期間，每周固定時間看一個胖子，坐在屏幕前和你東扯西扯，還挺有意思的。」已經大學畢業三年的周凱對鋅財經回憶到。
早期《羅輯思維》節目 圖片來源於網絡
在節目中他最喜歡說的一句話就是：「死磕自己，愉悅大眾」，如果用現在比較時髦的話來說，就是一種「工匠精神」。
「死磕」這點，也可以從另一個角度看到。隨著節目的開始，以「羅輯思維」命名的微信公眾號也開通運營，內容就是每天發布一條羅振宇本人的60秒語音，值得注意的是，這個語音是每天早上6點半推送，而且一秒不多也不少，從開始到現在一直都在進行，已經快有6年的時間。
「為了這份精確，有時候要錄四、五十遍，才能把一段話組織得恰到好處。」羅振宇曾對媒體談起微信語音的打磨。
或許正因為這種「死磕自己」的精神，漸漸的，這個胖子被越來越多的人喜愛，並且人送外號——「羅胖」。
官方數據顯示，在《羅輯思維》開播的五年中，總共有204集長視頻脫口秀，這些視頻在優酷、喜馬拉雅等平臺上的播放量已超過10億人次，曾在創新、社會、歷史等知識領域創造過大量現象級話題，而羅振宇也成為了不折不扣的「知識網紅」。
在獲得最大流量後，羅振宇並沒有迷失在其中，在此之後他提出了要把羅輯思維變成中國最大的「知識人社區」的社區想法。為了這個想法的實現，羅振宇大膽提出了「會員制」。雖然一開始很多人質疑，但最後隨著羅振宇強大的個人魅力，讓其「實驗」的結果表明是成功的。
有了這個模式的成功，緊接著推出了新的產品。在2015年6月「得到」App上線，羅振宇就在節目中表示，這是一款由羅輯思維團隊打造的主打利用碎片時間獲取知識的APP。
現在看來，得到App的上線時間真可謂是「掐好了時間」，在2016年，國內內容付費大潮開始興起，喜馬拉雅、得到、知乎等玩家紛紛入局，搶奪知識付費的藍海市場。因此，2016年也被稱為知識付費元年。
隨著這股勢頭和「羅輯思維」之前節目的粉絲效應，「得到」主推的幾款產品也獲得了不錯的反響。據羅輯思維團隊公開數據顯示，「李翔商業內參」上線3個月，7萬用戶訂閱，營收1400萬元。中國比特幣首富李笑來的專欄「通往財富自由之路」， 1個月內訂閱量突破5萬，收入達1000萬元
但需要注意的是，以上的成功很大程度上都是建立在「羅胖」這個成功的個人IP的基礎上，那麼如果缺少了這個IP，羅輯思維會變成什麼？
或許羅振宇一直都在這個問題。這點或許從「羅輯思維」到「得到」App的轉變中可以看出。
早些時候，羅振宇曾對媒體解釋發生這個轉變的原因：「用戶時間的碎片化已經是既成的事實，用戶選擇用碎片化的學習來填充這些時間，是有價值的真實需求」。
這個回答雖然解答了一些人的困惑，但或許羅振宇還是其他的考慮，這其中最重要的就是對於去「羅胖」化的準備。
去「羅胖」化之路
羅胖在成為網紅之後，也讓很多人通過得到App成為了名人。
隨著得到App的上線正式運營後，一系列大咖加入了這個平臺，其中包括李翔、萬維鋼、吳軍、吳志紅、寧向東和薛兆豐。隨著這些大咖的加入，不僅為得到App奉獻了很多精美的課程，同時也讓得到App「走進」了更多人的手機中。
得到App頁面 圖片來源於網絡
在得到App公開的數據中可以看到，得到APP總用戶數超過558萬人，日均活躍用戶數超過45萬人，而到了2017年11月12日，總用戶數已超過1200萬。
而這些入駐得到App的老師們也更多的曝光在大眾視野中。
薛兆豐，本曾是北京大學國家發展研究院的教授，平常開設付費專欄，以「讓人聽得懂」的方式傳授經濟學，但並不為人而知。
隨著他在得到上開設了專欄，讓更多人直到了它的名字，這或許也幫助了薛兆豐登上了《奇葩說》第五季的舞臺。
薛兆豐登上了《奇葩說》 圖片來源於網絡
對於上《奇葩說》的原因，薛兆豐曾對媒體表示：「最早是羅振宇老師和馬東老師在他們的第四季裡面提到過我，有人告訴過我，當時沒太關心。後來他們找我加了微信，要我做選題顧問。」
除了薛兆豐，得到App讓很多人知道了更多的身處在實驗室中的科學家、研究社會學的社會學家和高端的生命科學學家。
就此，很多人提起得到App，不再是只記得羅胖，也會知道薛兆豐，萬維剛和吳志紅等各領域大牛。
現在來看，去「羅胖」化是成功的。而這個操作，或許就是羅振宇為這次IPO做的長期準備。
成也「IP」，敗也「IP」
成功的個人IP，對於個人來說是財富，但對於建立在其上的公司來說，或許就是累贅。
在「內容付費」與「知識服務」的領域裡，羅振宇和吳曉波無疑是最耀眼的兩個IP。而在前不久，以「吳曉波頻道」為核心的巴九靈宣布終止和A股創業板上市公司全通教育的併購計劃，並稱「或將獨立IPO」。
全通教育9月27日部分公告 圖片來源於網絡
早在今年3月份，A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創意股份有限公司（簡稱「巴九靈」）的96%股權。
但在收購預案披露後不久，就受到了深交所的問詢函，要求對於有些問題進行解釋說明。這其中最主要的問題就是此次重組是否有吳曉波 「個人IP證券化」的嫌疑。畢竟，巴九靈的成功是建立在吳曉波個人IP背書的基礎上。
雖然在之後，巴九靈做出了去「吳曉波」化的操作，將其下公眾號「吳曉波頻道」改名為「890新商學」，但最後還是沒有成功目標。9月27日晚，全通教育宣布了終止與巴九靈的重大資產重組事項，雖然主要原因並沒有公布，但外界猜測很多原因還是因為巴九靈與吳曉波個人IP聯繫的太緊密了。
真可謂是，成也「IP」，敗也「IP」。
而這一點，羅振宇可能很早就看到了，因此才做出了得到App這樣的產品。正因為有了準備，也讓更多的資本看到了它的實力。
此前據媒體消息稱，一位接近羅輯思維核心高層的人士透露，羅輯思維的主體公司北京思維造物信息科技有限公司正在籌劃2018年的上市計劃，已與多家券商投行進行了溝通。
另外，有投行人士對媒體表示，投行方面曾向羅輯思維提出過海外上市方案，但羅輯思維已經決定將上市地點放在A股市場，公司估值曾一度高達70億元人民幣。
而在此之前，根據羅輯思維公開信息顯示，他們已經完成了5輪融資，紅杉資本中國、真格基金、騰訊產業共贏基金和順為資本均參與了這幾次投資。此前媒體比較統一的說法是，其在2015年B輪融資時，估值為13.2億元人民幣。
從13.2億到70億，羅輯思維估值可謂是在上升通道上一路狂奔。
雖然此次羅輯思維IPO是否順利進展還不可知，但如果進展順利，羅輯思維將會成為知識付費行業第一股。
羅振宇在跨年演講謝幕 圖片來源於網絡
而到那時，羅振宇之前的所有的準備都有了最好的回報。