新華社蘭州9月25日新媒體專電（記者屠國璽 梁軍）第23屆中國金雞百花電影節正在蘭州舉行，和電影相關的許多話題引發熱議。記者在電影節期間採訪眾多電影業從業者，為有關電影的「經濟學」問題尋找答案。
拍一部電影需要多少錢？
這是記者在電影節期間向許多製片人提出的問題。一般而言，影片製作成本主要由演員和導演報酬、宣傳費用、拍攝場地租金及後期製作費用等要素組成。
好萊塢許多影片製作成本需數百萬至上千萬美元。如果電影使用知名度高的演員和導演，拍攝場景變換頻密，或有大量特技及火爆場景，後期製作費用就會增高，影片預算甚至高達上億美元。
以華語片而言，2012年之前，中國電影基本上是「大片主導票房」的格局，《英雄》《十面埋伏》《功夫》都曾受萬眾矚目。但在近幾年，中小成本的電影卻凸顯出「四兩撥千斤」的強勁實力。
2013年上映的《泰囧》以12.3億元一舉刷新了中國影史最高票房紀錄，這部電影的成本僅3000萬元。
甘肅省電影節協會主席石斌介紹說，在西部地區，許多電影的製作成本基本上都在100萬元左右。
在不少從業者看來，目前影視公司的製作方式已經有所改變，投入越來越理性，以往大投資、名導、名演員的方式已經不再是票房的保證。注重內容為王、控制成本、注重營銷，才能保證投入有回報。
近些年，微電影異軍崛起。雖然沒有華麗的場景，沒有明星大腕，但憑藉靈活的生產製作方式、低製作成本和網絡與手機等新型播出平臺，吸引了部分人群。
看一部電影需要多少錢？
記者在蘭州市多家影院的官方網站看到，目前正在熱映的既有《觸不可及》《一生一世》國產影片，也有《空中營救》《不懼風暴》這樣的進口片，票價基本為80元至90元。
「票價高，看一場不划算，不如等到網上有的時候再去看。」90後的大學生許小晴坦言，這個檔次的電影票價相信身邊很多同學都無法接受。
目前來看，中國影票價格儘管仍然保持高位，但隨著影院與團購網站合作模式的興起，「團購」讓普通觀眾開始消費得起。一般情況下，觀眾只需要花費30元就可以看一場電影。
「現在想通過電影平臺對產品進行推廣和營銷的許多商家，實際上幫助觀眾分擔了一部分票價。」蘭州華聯電影城店長助理嚴秀珍介紹說，現在許多銀行、網站經常推出「五元折扣」、「十元看電影」等活動，這讓觀眾能夠低價購買影票，從而增加了觀影人數的同時。
實際上，影票價格不再是影響廣大消費者走進影院的唯一因素。對於影院來說，僅僅創新營銷方式和推出低價票還不夠，還需要提升軟硬體設施、完善配套服務並提供更加多樣化的服務項目。
電影院什麼最賺錢？
與過去單一售票經營不同，現在影院內爆米花、飲品等配套服務體系日趨完善，收入來源多樣化。
許多商家都在非常顯眼的地方設置爆米花售賣處，售價從幾元到幾十元不等。在不少觀眾看來，看電影的同時吃爆米花，幾乎成了一種觀影「標配」。
不少人認為，爆米花原材料成本低廉，卻價格高昂，已經成為影院的支撐性收入。
嚴秀珍等業內人士則表示，電影院主要還是依靠票房收益，其他附帶商品是輔助的消費，不可能成為主流。「電影院如果偏離電影票房，就不可能有繼續存在的價值。」
「現在人們觀看電影的渠道更多了，電影院不可能再用以前的模式運營了。因此，如今的電影院應更加講究人性化服務。」嚴秀珍說。
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