Adjust:2020年遊戲廣告欺詐率同比增長172.95% | 網際網路數據資訊網...

2020-12-17 199IT

根據應用營銷平臺Adjust的數據，遊戲行業的廣告流量欺詐率已經飆升。在全球範圍內，遊戲廣告欺詐活動在2019年8月至2020年之間增長了172.95%。亞太地區增長了214.86%，EMEA增長了181.20%，美國增長了310.29%。移動廣告欺詐總體呈上升趨勢，將營銷數據用於業務決策時存在失真的風險。

偽造用戶/機器人仍​​然是最普遍的欺詐類型，佔韓國廣告欺詐活動的84.9%，在中國佔65.6%，在日本佔60.72%。有趣的是，東南亞的比例為18.95%，遠低於54.6%的全球平均水平。但是，SDK欺騙在該地區最為普遍，佔欺詐活動的39.1%，SDK欺騙是指在不存在任何實際安裝的情況下使用真實設備的數據創建看起來合法的安裝量。

Adjust的數據還顯示，食品和商業應用程式中的SDK欺騙最為普遍，分別為59.7%和35.3%；而假冒用戶/機器人則在遊戲類別中佔64.6%。 該研究還發現，欺詐者不僅在偽造付費安裝，而且還偽裝有機流量（不能歸因於任何營銷活動的安裝）。在2億個被拒絕的安裝中有2/3是自然安裝，只有1/3是付費的。 儘管移動市場營銷人員從技術上講並沒有虧損，但這些虛假的有機安裝可能會損害數據完整性。 這項研究基於2020年1月至8月Adjust的Fraud Prevention Suite數據，包括全球超過143億來自美國、拉丁美洲、EMEA、中國、日本、韓國和東南亞的安裝量。


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