內聯升時尚生活體驗店開業 詮釋中國布鞋品牌新形象

2020-12-16 中國新聞網

中新網8月11日電 「樣式傳統、氣質老土……」是中國布鞋已固化在消費者印象中的標籤,中國布鞋似乎跟時尚是完全不搭邊的事兒。然而就在近日,伴著中華老字號內聯升首家年輕化、時尚化生活體驗店在現代商業購物中心長楹天街店的開業,中國布鞋的形象被進行了重新定義和詮釋。

身穿漢服的顧客進店體驗購買布鞋

據現場了解,內聯升長楹天街生活體驗店的裝修風格以明亮時尚的現代風格為主,但內聯升的品牌LOGO還是保持了中國文化元素,設計巧妙的將時尚和傳統進行了結合。

另外這家生活體驗店完全採用了現代開架式售貨方式,沒有了傳統櫃檯的阻礙,消費者可以直觀觸摸以及試穿自己喜歡的布鞋。雖然只是在店面布局設計的改變,卻拉近了消費者與老字號品牌之間的距離。

此次內聯升長楹天街生活體驗店開業,還設置了設計師專區。這個設計師專區展示了內聯升本季與法國ESMOD高級時裝藝術學院北京校區合作的畢業作品系列,主題為《身臨其境 時光迴轉三百年》,探討環保工藝與可持續發展。據了解,這些作品原本是要在3月份舉辦的上海時裝周進行走秀展示,但因為受疫情影響被迫取消,所以也就將內聯升與ESMOD北京的合作系列發布改為線上直播加線下靜態展示的形式進行。

內聯升少掌門程旭

新店裝修風格、售貨體驗方式的改變令消費者耳目一新,但內聯升布鞋產品樣式的豐富和創新更是讓消費者驚喜不已。長楹天街新店內擺放了很多款與《如懿傳》、《國家寶藏》、《大魚海棠》、《故宮淘寶》、《王者榮耀》等知名IP合作的聯名款精品布鞋,吸引了很多時尚的年輕達人進店試穿購買。

據了解,未來內聯升的品牌發展主要是圍繞兩個方向,老字號內聯升主打國潮國風,用年輕人喜歡的方式展現手工布鞋的獨特魅力。另外在老字號內聯升品牌的基礎上孵化了一個年輕化的次生品牌--大內聯升。今後大內聯升會在打造精品布鞋的前提下,會考慮發展全線的周邊產品,比如說襪子、帽子、T恤等,大內聯升的品牌理念更突出一種年輕的生活方式。「以往內聯升布鞋的產品比較單一,以中老年消費者為主。這幾年,我們積極探索創新、不斷出圈跨界豐富內聯升布鞋的產品,主要目的是為拓年輕消費者群體。大內聯升就是主要針對年輕消費群體,當下可供年輕人選擇的具有中國傳統文化底蘊的潮牌很少,大多年輕人都選擇了國外的潮牌。另外在價格方面,內聯升不會主動推高價格,雖然每年成本都在增加,但我們都儘量在企業內部消化,這也主要考慮為了讓更多的年輕消費者入門。」程旭表示。

對於中華老字號而言,傳承與創新是一個迴避不開的話題,但很多老字號並沒有平衡好這兩個方面,但內聯升的不斷嘗試和探索值得借鑑,給很多中華老字號起到了示範。

一個老字號在誕生之初並不是老字號,它就是一個商業品牌,是為特定時代節點的消費者提供的一個產品或服務。雖然經歷了時間長河的洗禮,老字號已成為一個文化符號,但也不能脫離了它以企業為運營載體,是一個商品品牌的屬性以及為消費者服務的初衷。

「內聯升始終從消費者的立場出發,而不是站在一個老字號品牌或工廠的角度。企業自說自話,和消費者的需求脫節,消費者是不買帳的。內聯升一直在學習故宮等一些優秀機構的做法和經驗來提升和平衡傳承和創新的問題。老字號的不忘初心不是堅持老思想、老規矩不變,而是不管過去還是現在都要以消費者至上,為消費者提供有價值的產品和服務,成為讓消費者喜歡的品牌。」程旭表示。(王童)

相關焦點

  • 從朝靴到潮鞋,北京老字號內聯升三裡屯玩快閃!
    千層底布鞋是純手工技藝,一個師傅做一雙鞋需要一周的時間。令人驚訝的是,在快閃店輪流坐堂的4位師傅一點兒也不老,幾乎都是「80後」,他們是內聯升打造的「新匠人天團」,不僅有一手好技藝,還緊跟時尚前沿。內聯升還與一些獨立設計師、時尚達人合作,推出聯名定製款,與國際潮牌合作實現減齡出海。去年,日本三井物產曾上門尋求合作,和內聯升合作推出的布鞋首次進入日本23家門店,400多雙鞋立馬就賣斷貨了。
  • 朝靴起家「內聯升」
    由於朝靴是清朝官員們在官場的制式穿戴,做工必然講究,一雙朝靴可價值數十兩白銀,且大多是由內聯升鞋店定製的。  「內聯升」字號之名,頗迎合一批官吏的心理。「內」指「大內」,即清廷,意即穿了此朝靴可「在大內連升」。內聯升於清鹹豐三年開業,前店後廠,以專營官靴起家。第一任店主趙廷是武清人,十幾歲就在北京東四一家鞋店學徒,學得一手好手藝。
  • 內聯升鞋業有限公司副總經理程旭:讓年輕人見證非遺的活化
    中國商報/中國商網 12月10日上午,「雙循環背景下的新渠道圓桌會議」在北京友誼賓館舉辦,內聯升鞋業有限公司副總經理程旭發表了演講。北京人對於內聯升這個品牌比較了解,它是一個中華老字號,我們創建於1853年清朝鹹豐三年。如今,大家都願意拿一些奢侈品的手包,或者穿高檔的時裝,這實際上是一種生活方式的體現,我們經常會說到中外老字號的區別,國外的這些品牌都有很好的發展,現在成為了奢侈品,成為了國際品牌。有人會問國內的老字號為什麼這麼不爭氣,為什麼沒有屬於中國的奢侈品。
  • EASEWELL一維生活中國首家親子旗艦店開業 跨界親子生活新體驗驚豔...
    1月11日,EASEWELL一維生活中國首家親子旗艦店在廈門磐基中心正式亮相。秉承對「Relax at Home」療愈新體驗的追求,EASEWELL首次攜手Masarati瑪莎拉蒂、Cybex賽百事、Micro米高、Bently賓利等國際一線童車品牌跨界打造全國首家親子旗艦店,開啟親子生活的暢想新篇章!
  • 藍眼精靈童裝國內*第五代形象店開業
    【慧聰服裝網】作為國內童裝行業的領導者,藍眼精靈童裝中國首家第五代形象店將於8月5日在溫州五馬街盛大開業。與其它店面相比,五馬街店首次植入了激發孩子想像力和鼓勵孩子發揮自在性情的多種趣味遊戲,將玩樂主題打造成新的童裝消費趨勢。
  • SELF體驗中心北國電器石家莊新百店即將開業
    11月26日,由北國電器與國內外家電大牌共同打在的「SELF體驗中心——北國電器新百店」即將開業,為您定製的頂級SELF體驗中心如約而來,重新定義家電時尚的前沿!  創新賣場 啟迪您的榮耀  28000多平方米的「超霸」家電獨立賣場,悠久的地緣情懷,每一次自我修整的合違感,詮釋了何為「體驗·新·生活」,這一次定會給您帶來完全不同的全新體驗。
  • Crocs攜手品牌代言人金晨 驚喜揭幕全球首家新形象店
    Crocs品牌代言人金晨亮相活動現場,與一眾時尚博主、粉絲和媒體一起見證了Crocs對「心隨所至Come As You Are」品牌理念的再一次詮釋與煥新。亮相的Crocs全球首家新形象店在視覺上打破低調,全面升級——店鋪採用簡潔大氣、人性化的空間布局設計,溫暖明亮的環境燈光。
  • 吳亦凡穿了雙老北京布鞋,「炸」出一個新潮的百年老字號
    近日,吳亦凡發布了他的全新巡演海報,腳上那雙老北京布鞋成了焦點。有粉絲認為,這雙鞋來自內聯升,就此「炸」出了這個百年老字號的新潮官微。這家百年老字號不僅僅是宣傳圖片、口號新潮時尚,還曾以快閃店的方式進行營銷,更有各種讓人眼前一亮的新潮產品。
  • 在時尚界,老北京布鞋究竟啥地位?
    還有很多女生都愛穿的瑪麗珍鞋,在男生看來,其實也是老北京布鞋。這年頭,各大時尚品牌都愛跨界弄個聯名款,老北京布鞋也是如此。要說「大魚海棠聯名」算中國風+中國風的雙劍合璧,那「憤怒的小鳥聯名」絕對算是突破次元壁了。
  • 高鑫零售旗下合樂城盛大開業,打造禾城時尚新體驗,煥彩新地標
    高鑫零售旗下合樂城盛大開業,打造禾城時尚新體驗,煥彩新地標 嘉興合樂城地處嘉興市南湖區中心,是在原有歐尚超市的基礎上擴建的項目,總體量達14萬平方。合樂城根據嘉興當地需求、深入挖掘,以「創享 · 生活 · 新趣」為理念,為都市嘉興人創造出全新的生活領地。合樂城入駐品牌118家,100%籤約率,98%開業率,25%品牌首次亮相嘉興。不僅囊括了主力店 -- 歐尚全新推出的中國首家創新體驗店,同時也引入大量年輕人喜愛的時尚潮流品牌以及眾多明星餐飲品牌、親子零售及培訓品牌。各種新型體驗業態同時亮相禾城,豐富嘉興當地消費者的購物新體驗。
  • 你被花樣布鞋忽悠了
    「老北京」布鞋店很多近日,記者在走訪中發現,包頭市的大街小巷都有懸掛「老北京布鞋」牌子的布鞋店,裡面銷售的布鞋也是種類多樣。僅在烏蘭道一條路上就有5家「老北京」布鞋店。記者調查發現,雖然打著「老北京布鞋」的牌子,店面裝修也大同小異,但是卻有寶瀛齋、故鄉雲、泰和源等十幾個品牌,進貨地點也有所不同。
  • Nuna解鎖育兒新態度,品牌形象店落地君茂匯
    萬眾矚目的荷蘭大牌Nuna, 在君茂匯迎來了華南區首家品牌形象店的盛大開業。這裡有年輕的潮流爸媽該有的育兒新態度,獨具匠心的眼光、彰顯不凡的個性、享受當下育兒的時光,能為生活注入不一樣的色彩。荷蘭大牌Nuna作為一家全球高端母嬰領導品牌,將帶你開啟全新的育兒新篇章。
  • 新零售創新轉型 大健康生活方式體驗店知嘛健康(一號店)開業
    10月18日,同仁堂健康旗下品牌知嘛健康一號店於北京市朝陽區天力街富力城盛大開業,掀起健康養生新國潮,正式打響知嘛健康品牌擴張第一槍,在引發數十家主流媒體共同關注的同時,消費者也紛紛駐足共同見證慶典。同仁堂健康新業務負責人俞睿璇副總經理等分別就公司精準健康新零售商業布局、數位化能力和供應鏈體系進行了主題演講,將發布儀式推向高潮。活動期間,店內各大模塊的體驗環節令消費者與嘉賓流連忘返。在大健康背景下知嘛健康應運而生自我國經濟邁向新常態以來,結構不斷優化升級,從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。
  • 愛親母嬰南苑店盛大開業 新形象落地北京
    近日,愛親母嬰對店鋪形象進行了全面升級,新推出的品牌形象店鋪——愛親母嬰南苑店於2014年11月18日在北京開始試營業,12月19日正式開業。  他介紹說,為確立此次品牌新形象,愛親母嬰總部斥巨資,力邀國內著名的設計公司共同合作,通過國外考察等為期一年的籌建,從多種方案中優中選優,最終確定了新的品牌形象,並落地升級後的第一家新形象店鋪——愛親母嬰南苑店。
  • 山東樂天百貨威海店開業 卓雅、雅詩蘭黛等品牌入駐
    國際百貨巨頭樂天百貨(需求面積:30000-50000平方米)威海店正式開張納客,作為樂天集團在中國市場第三家、山東省內首家的獨營店,樂天百貨自進駐威海後就得到了威海消費者的廣泛關注與期待。為了能讓威海百姓提前了解樂天百貨所帶來的與眾不同的消費體驗,開業前期,樂天百貨特舉行媒體見面會,詳細解析了樂天百貨的實力與威海店的品牌架構、特享服務等內容,提前為消費者展開一幅樂、享、購於一體的現代消費圖景。
  • 時尚女裝品牌bebe福州首店開業,開啟榕城都市女性多元生活
    福州,在三季度迎來了多家「首店」品牌,其中就有美國時尚女裝品牌bebe(需求面積:80-150平方米)。   近年來,國際時尚品牌都將中國作為非常重要的市場,bebe亦然。在2015年bebe就攜手朗浩集團開啟中國市場之旅,2018年則是攜手廈門威迪芳服飾有限公司一同開拓福建區域市場。
  • 「用品牌說話,用心經營」天津恒隆廣場用7大主題詮釋360°服務體驗
    這條兼具風味與體驗的日式美食街可以一邊用餐一邊觀看到「和服秀」及「太鼓表演」。情景與美食相融,迅速打通胃與感官的任督二脈,生活的儀式感油然而生。東鯨食堂、野目花園、和牛燒、懷石料理……這些打榜餐廳也會帶來全新的味覺體驗。   當我們吃遍了舌尖中國和米其林推薦的餐廳時,口味早已不是選擇一家餐廳的唯一理由,全新的「浸入式體驗」讓你吃到風味、吃出情懷、吃出全新體驗。
  • 面對消費者變幻無常 快時尚品牌玩出新高度!
    開業時間:2015年9月  門店面積:1140㎡  概念店特色:MAGIC FOR ALL是MAGIC FOR ALL概念店是UNIQLO與迪士尼消費品部全球跨界合作的作品,融合了品牌創新的商品、奇幻有趣的店鋪,創意美妙的線上線下互動體驗,為各年齡的消費者開啟全新的奇幻美妙購物新體驗。
  • 2019年第三季度全國首店品牌79家 Costco、華為全球旗艦店等開業
    上半年,130多家全國首店風風火火開業,三季度,全國首店開業依舊熱火如潮。據贏商網統計,2019年第三季度,全國首店品牌多達79家,超七成為品牌首家門店,共60個品牌,另外19家為品牌開出的新概念門店。(說明:1、主要指開在購物中心內的首店品牌,個別特色品牌除外,以開業時間統計;2、全國首店:指品牌在中國內地開設的第一家門店或新概念門店。)
  • 海馬體照相館全國首家金標店武漢開業 打造生活方式新場所
    繼今年5月在光谷步行街開出武漢第一家門店後,時隔半年,武漢第二店亮相漢街。作為海馬體全國第40店,與其常規門店不同,它是海馬體打造的全國首家金標店。除了提供證件照照片外,它還將打造一個新的生活方式場所。   全國首家金標店亮相武漢   12月10日,海馬體照相館武漢第二家門店——漢街金標店正式開業。