中新網8月11日電 「樣式傳統、氣質老土……」是中國布鞋已固化在消費者印象中的標籤,中國布鞋似乎跟時尚是完全不搭邊的事兒。然而就在近日,伴著中華老字號內聯升首家年輕化、時尚化生活體驗店在現代商業購物中心長楹天街店的開業,中國布鞋的形象被進行了重新定義和詮釋。
身穿漢服的顧客進店體驗購買布鞋
據現場了解,內聯升長楹天街生活體驗店的裝修風格以明亮時尚的現代風格為主,但內聯升的品牌LOGO還是保持了中國文化元素,設計巧妙的將時尚和傳統進行了結合。
另外這家生活體驗店完全採用了現代開架式售貨方式,沒有了傳統櫃檯的阻礙,消費者可以直觀觸摸以及試穿自己喜歡的布鞋。雖然只是在店面布局設計的改變,卻拉近了消費者與老字號品牌之間的距離。
此次內聯升長楹天街生活體驗店開業,還設置了設計師專區。這個設計師專區展示了內聯升本季與法國ESMOD高級時裝藝術學院北京校區合作的畢業作品系列,主題為《身臨其境 時光迴轉三百年》,探討環保工藝與可持續發展。據了解,這些作品原本是要在3月份舉辦的上海時裝周進行走秀展示,但因為受疫情影響被迫取消,所以也就將內聯升與ESMOD北京的合作系列發布改為線上直播加線下靜態展示的形式進行。
內聯升少掌門程旭
新店裝修風格、售貨體驗方式的改變令消費者耳目一新,但內聯升布鞋產品樣式的豐富和創新更是讓消費者驚喜不已。長楹天街新店內擺放了很多款與《如懿傳》、《國家寶藏》、《大魚海棠》、《故宮淘寶》、《王者榮耀》等知名IP合作的聯名款精品布鞋,吸引了很多時尚的年輕達人進店試穿購買。
據了解,未來內聯升的品牌發展主要是圍繞兩個方向,老字號內聯升主打國潮國風,用年輕人喜歡的方式展現手工布鞋的獨特魅力。另外在老字號內聯升品牌的基礎上孵化了一個年輕化的次生品牌--大內聯升。今後大內聯升會在打造精品布鞋的前提下,會考慮發展全線的周邊產品,比如說襪子、帽子、T恤等,大內聯升的品牌理念更突出一種年輕的生活方式。「以往內聯升布鞋的產品比較單一,以中老年消費者為主。這幾年,我們積極探索創新、不斷出圈跨界豐富內聯升布鞋的產品,主要目的是為拓年輕消費者群體。大內聯升就是主要針對年輕消費群體,當下可供年輕人選擇的具有中國傳統文化底蘊的潮牌很少,大多年輕人都選擇了國外的潮牌。另外在價格方面,內聯升不會主動推高價格,雖然每年成本都在增加,但我們都儘量在企業內部消化,這也主要考慮為了讓更多的年輕消費者入門。」程旭表示。
對於中華老字號而言,傳承與創新是一個迴避不開的話題,但很多老字號並沒有平衡好這兩個方面,但內聯升的不斷嘗試和探索值得借鑑,給很多中華老字號起到了示範。
一個老字號在誕生之初並不是老字號,它就是一個商業品牌,是為特定時代節點的消費者提供的一個產品或服務。雖然經歷了時間長河的洗禮,老字號已成為一個文化符號,但也不能脫離了它以企業為運營載體,是一個商品品牌的屬性以及為消費者服務的初衷。
「內聯升始終從消費者的立場出發,而不是站在一個老字號品牌或工廠的角度。企業自說自話,和消費者的需求脫節,消費者是不買帳的。內聯升一直在學習故宮等一些優秀機構的做法和經驗來提升和平衡傳承和創新的問題。老字號的不忘初心不是堅持老思想、老規矩不變,而是不管過去還是現在都要以消費者至上,為消費者提供有價值的產品和服務,成為讓消費者喜歡的品牌。」程旭表示。(王童)