母嬰大號兇猛,年糕媽媽牽手有贊月銷5000萬

2020-12-20 環球網

從500萬粉絲到5000萬月銷，「年糕媽媽」用兩年時間成為了母嬰自媒體領域的佼佼者。今年她們又拿到了千萬融資，力圖在電商領域打出一片新天地。

做靠譜的媽媽，分享靠譜的內容

年糕媽媽真名叫李丹陽，浙江大學醫學碩士畢業，2014年生下兒子(小名年糕)後，她離職當起了全職媽媽。因為醫學專業，加上樂於分享育兒知識，丹陽逐漸成了媽媽群體中的KOL，在她們的鼓勵下，她開設了自己的育兒公眾號——年糕媽媽。

誰也沒想到，就是兩年前的這個「無意之舉」，讓這位全職辣媽最終蛻變為一名垂直電商創業者。如今，「年糕媽媽」公眾號已經擁有500萬粉絲，旗下名為「糕媽優選」的有贊店鋪月銷超過5000萬。

回憶起那段時光，李丹陽這樣描述：我比任何時候都認真，每天都會看育兒書，關注權威機構的育兒指南，記錄輔食筆記，積累養育心得，一周七天，每天24小時隨時待命，恨不得沾床即睡。過去媽媽們獲取育兒知識的線上渠道大多是百度，但是現在很多人認識到網上搜到的東西不靠譜，所以許多用戶都把我們當做育兒百科來使用，老文章每天也有十幾萬的閱讀量。

試水電商，千萬投資看好母嬰大號

在跟粉絲交流的過程中，糕媽發現：粉絲對靠譜母嬰用品的需求和對靠譜育兒知識的需求一樣強烈，「我們日常文章中涉及到一些產品，總會有用戶要求組織團購。」對此，糕媽決定跨足電商，親自為媽媽們篩選育兒產品。

母嬰一直個比較特殊的垂直人群，通常從孕期開始，媽媽們就會開始瘋狂地買買買。2015年，糕媽用有贊在公眾號上搭建了一家名為「糕媽優選」的店鋪，並上線了閃購業務。「去年公號上線閃購業務後，團隊發現產品的銷量增長很快，發展至今，平臺7月銷售額約5000萬。」

在貨源上，團隊和品牌商或者中國區總代直接對接，自身不設倉儲，模式類似唯品會。公司有專門的選品團隊負責篩選高性價比的母嬰商品，同時糕媽表示，他們一家也會親自試用，確保用戶體驗。

除了品質把控外，糕媽在賣貨上也有一些心得。比如「場景化賣貨」：「產品解說過於官方，用戶不夠信任?別怕，我把我孩子的實操經驗拍成照片或視頻放上來你就懂了。」同時她們還不斷推出「新品預售」、「免費試用」等新玩法，以此來滿足不同場景下的消費需求。

走心的內容和靠譜的商品讓年糕媽媽不斷壯大，在日益浮躁的網際網路產業環境下，「年糕媽媽」卻已經獲得了粉絲和資本的雙重肯定。目前「年糕媽媽」粉絲數已突破500萬。今年7月「糕媽優選」也正式對外宣布已拿到經緯中國和紫牛基金的千萬元的A輪融資。除此之外,親子領域諸如「凱叔講故事」、「博雅小學堂」、「全能爸爸」這些後起之秀也正異軍突起，試圖打出自己的一片天地。

相關焦點

  • 【感受一下】拆解母嬰大號「年糕媽媽」
    」最賺錢的母嬰號2017 年 1 月 13 日，年糕媽媽獲得 6000 萬B輪融資，一時間，整個自媒體圈既羨慕又眼紅。林威在後臺對著鏡子整了整西裝，在鎂光燈照耀中走上了北京國家會議中心的舞臺。 5 分鐘後對臺下的長槍短炮宣布了這個消息，投資方是老東家經緯中國和紫牛基金。
  • 年糕媽媽優選商城東西靠譜嗎? ISO9001質量管理體系認證了!
    年糕媽媽作為一個母嬰大號，很多家長都有關注。作為年糕媽媽旗下的優選商城，也是很多家長購買母嬰產品的平臺。糕媽優選東西靠譜嗎？是真的假的呢？近日，據《中國質量報》報導，年糕媽媽（杭州智聰網絡科技有限公司）獲得ISO9001質量管理體系認證。這代表其質量管理工作，得到了權威認可。
  • 年糕媽媽東西怎麼樣?是真的嗎?ISO9001質量管理體系認證了!
    年糕媽媽的東西怎麼樣？有人買過嗎？是真的嗎？年糕媽媽作為一個母嬰大號，很多家長都有關注。作為年糕媽媽旗下的優選商城，也是很多家長購買母嬰產品的平臺。年糕媽媽上賣的東西靠譜嗎？近日，據《中國質量報》報導，年糕媽媽（杭州智聰網絡科技有限公司）獲得ISO9001質量管理體系認證。這代表其質量管理工作，得到了權威認可。
  • 年糕媽媽雙11銷售近億元 母嬰優選商品買買買不停
    11月12日凌晨，由國內知名的育兒公司年糕媽媽發起的「更懂媽媽的11.11」活動正式落下帷幕，這場為期三周的寶媽、寶爸的線上「購物狂歡」以近億元的交易額宣告收官。從一家因分享嚴謹、科學的母嬰知識而聲名鵲起的自媒體，到如今全方位發展的育兒公司，年糕媽媽致力於為消費者提供從知識內容到優選商品的一站式育兒服務。
  • 年糕媽媽賣的是正品嗎?讓我來告訴你!
    作為國內知名的育兒自媒體，年糕媽媽在全網擁有超過2600萬的訂閱用戶。它旗下的優選商城，也是很多家長購買母嬰產品的平臺。不熟悉的媽媽可能會有有疑問：年糕媽媽賣的是正品嗎？我可以回答你，是的！年糕媽媽已獲得ISO9001認證，正是得益於其一貫對質量管控工作的重視。
  • 年糕媽媽獲B輪6000萬投資 發力品牌服務升級
    年糕媽媽獲B輪6000萬投資 發力品牌服務升級 　　速途網1月13日消息(報導張春元)，今日，母嬰內容自媒體電商品牌「年糕媽媽」在北京國家會議中心舉辦了主題為「讓育兒更簡單」的B輪融資暨服務升級戰略發布會。
  • 內容電商崛起:年糕媽媽的秘密
    左：主持人，中：章子怡，右：年糕媽媽6月30日，創立了當下最火的母嬰內容電商平臺「年糕媽媽」李丹陽坐在北京希爾頓長城飯店的咖啡廳裡，作為一個創業者，她向楊姐描繪著公司發展的未來藍圖。我們聊到了年糕媽媽崛起的訣竅，談到了當前母嬰電商的困境，探討了多年前一些母嬰電商失敗的根源……其實，如果按照以往風投的標準，李丹陽打造的「年糕媽媽」的崛起有兩個「不靠譜」，第一她並不是所謂的「科班出身」的內容創業者，她是此前是浙大醫學碩士，實屬半路出家；第二，她並沒有電商背景——但是年糕媽媽卻成了母嬰領域裡快速崛起的代表！
  • 章子怡站臺的漂漂羽毛與年糕媽媽合作,能否為國產母嬰品牌崛起背書?
    母嬰行業的消費結構發展也是如此。紙尿褲作為母嬰行業市場份額最高的產品之一，過去幾乎被國外出名的紙尿褲品牌壟斷市場。而隨著近幾年進口紙尿褲問題頻出，以及國家相關部門對於母嬰產品質量的嚴格規範和控制，紮根於本土的國產品牌紙尿褲正在迅速崛起。那麼國產品牌紙尿褲具體是如何崛起的？新晉國民母嬰品牌商「漂漂羽毛」與母嬰內容自媒體電商「年糕媽媽」的戰略合作似乎可以為此說明。
  • 年糕媽媽的產品好嗎?其商城已通過質量管理體系權威認證!
    作為母嬰自媒體頭部大號，「年糕媽媽」在全網有超過2000萬的粉絲關注。其旗下的年糕媽媽優選電商，精選符合科學育兒觀念的好用商品，為媽媽們提供放心、貼心的購物體驗。對年糕媽媽不太了解的人可能會問，年糕媽媽的產品好嗎？
  • 公共場所母嬰室有點讚有吐槽 有媽媽稱無私密性
    公共場所母嬰室有點讚有吐槽 有媽媽稱無私密性 2016-03-14 16:22:26而母嬰室——每一個嬰兒和哺乳期媽媽在公共場所需要的設施，也出現在各大商場、醫院、地鐵站、遊樂場、機場、火車站等地。今年2月，演員馬伊琍一篇關於機場母嬰室「形同虛設」的微博，發出12小時後就有1170萬人閱讀，獲得近14萬個點讚，7000多條評論，瞬間點燃了眾多媽媽的吐槽熱情。
  • Nature’s Way牽手年糕媽媽開啟澳洲營養體驗之旅
    11月3日，澳洲三大健康營養集團之一的PharmaCare Laboratories澳葆公司旗下的明星品牌Nature’s Way澳萃維Kids Smart牽手中國知名育兒專家年糕媽媽，宣布為Nature’s Way Kids Smart的全球首席體驗官。
  • 以年糕媽媽為例:看母嬰行業付費內容策劃
    年糕媽媽的用戶群體是25-40歲的中國女性，是以賣課程+電商的一套商業模式。本文將從兩個方面去探討，如何升級年糕媽媽現有課程。年糕媽媽是以新媒體為載體的母嬰垂直行業內容電商，通過優質的免費內容吸引用戶，再利用營銷手段進行付費轉化，年糕媽媽實現了「賣課程+電商」的商業模式。
  • 創投早報|何小鵬投了天使的ONES融A+輪 年糕媽媽完成B輪
    B+輪-母嬰親子公眾平臺年糕媽媽完成數億元融資 母嬰親子公眾平臺年糕媽媽近日完成數億元B+輪融資，投資方為復星集團。此前，年糕媽媽曾獲得來自經緯中國和紫牛基金的天使輪、A輪及B輪融資。
  • 年糕媽媽、新東方、學而思課程入駐強國平臺
    年糕媽媽成立於2014年7月，是一家集電商、媒體和早教於一體的綜合性母嬰電商品牌，主要為0-6歲的中國寶寶家庭提供有品質的服務。年糕媽媽從內容起家，是國內最早做系統母嬰知識內容的網際網路公司，目前在微信、今日頭條、抖音等全平臺擁有超過2000萬粉絲，用戶量在全國排名前列，是國內頭部網際網路母嬰品牌。　　年糕媽媽負責人表示，獲批入駐「學習強國」平臺，是對年糕媽媽內容品質的認可，也是對年糕媽媽多年來持續「下笨功夫」，做精品原創育兒課程的肯定和鼓勵。
  • 福布斯中國發布50位意見領袖榜單,年糕媽媽李丹陽上榜
    近日，福布斯中國發布了 50 位KOL榜單，包括美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個垂直領域的意見領袖。母嬰領域，年糕媽媽的李丹陽和育學園崔玉濤等十大KOL登榜。
  • 4萬媽媽好評!年糕媽媽拼搭盒子全新升級,首批3000套直降700元
    年糕媽媽拼搭盒子全新升級，首批3000套直降700元） 3月31日,知名母嬰品牌年糕媽媽宣布,其積木拼搭系列課程正式命名為「拼搭盒子」,內含L1創意拼搭、L2機械拼搭、L3動力拼搭等課程,主要為2歲-6歲的學齡前兒童設計研發。
  • 年糕媽媽和高端生鮮品牌AcornFresh推出聯名款寶寶肉類輔食
    2020年3月中旬，知名母嬰品牌年糕媽媽迎來了一位新的合作夥伴——高端進口生鮮品牌AcornFresh，兩者將在產品、內容等多個方向展開合作，攜手以最新鮮的食材，守護寶寶的健康。目前，由年糕媽媽和AcornFresh共同打造的多款兒童生鮮套裝，已經在年糕媽媽優選商城上架，收穫了消費者的一致好評。
  • 新媒體熱點分析與選題策劃——以年糕媽媽為例
    年糕媽媽是以新媒體為載體的母嬰垂直行業內容電商。通過優質的免費內容吸引用戶，再利用營銷手段進行付費轉化，年糕媽媽實現了「賣課程+電商」的商業模式。商業世界，效率第一。年糕媽媽的內容載體是新媒體矩陣，分別為微信公眾號矩陣、年糕媽媽APP、綜合類資訊平臺（喜馬拉雅與今日頭條）、抖音短視頻平臺。從數據來看，微信公眾號矩陣和抖音短視頻的觀看人數最多，本文也將以這兩者為例，探討如何提升單篇閱讀量，實現第一個重要目標。載體一：微信公眾號（矩陣）——年糕媽媽、輔食號、育兒百科、成長營、親子學院1.
  • 專訪年糕媽媽:反焦慮做早教產品,系統的內容生產能力是最大護城河
    從2014年的一個母嬰公眾號開始，年糕媽媽走過5年，已經發展成為一家綜合型育兒和早教公司，業務拓展至媒體、電商、知識產品三大版塊。 創始人糕媽真名李丹陽，畢業於浙江大學醫學碩士，生下大兒子（小名年糕）後，結合醫學專業分享育兒知識。
  • 為了用戶早日收到貨,年糕媽媽CEO、VP、總監都去倉庫發貨了
    為了用戶早日收到貨，年糕媽媽CEO、VP、總監都去倉庫發貨了 受到疫情爆發的影響，網際網路母嬰公司年糕媽媽倉庫訂單積壓累計 10 萬餘單 。