在如何花錢這件事情上，當代年輕人比以往任何一代人都要摸的清門路，盲盒、JK裙、Lolita，這些小眾亞文化圈層有多火爆就有多少外人的不理解，然而如果你只知道現在的年輕人追二次元、玩盲盒的話，那只能說明你對年輕人的「造作能力」還是知之甚少。
一顆鍵帽2000+，其實男人的錢也挺好賺
我還記得前幾年網上流傳著這樣一個段子，說在消費這件事情上，消費力最強的是少女和少婦，其次是小孩和老人，最後是狗，而男人的消費能力連狗都不如，然而事實上宅男的燒錢能力也相當恐怖。
2020年8月26日，離職一年的魅族前任CMO李楠帶著他新成立的怒喵科技舉辦了第一次發布會，這個連呼吸都在做營銷的男人非常懂得如何才能戳中年輕人的嗨點，他說自己不願意做大眾化的產品「在娛樂至死的年代堅持說真話的嘻哈男人」，為了打造怒喵科技的第一款鍵盤Cyberboard，他在過去的四個月裡花了二十多萬購買鍵盤。
就在網友們好奇搞這麼大陣仗，最後只是為了賣個鍵盤、滑鼠墊這到底能不能賺錢的時候，李楠啪的一下就把價格甩在了大家的臉上，機械鍵盤+滑鼠配件+滑鼠墊套裝的售價是6200元，單獨購買一把鍵盤的價格超過3000元。
因為李楠的二次創業，不少人第一次了解到了客制化鍵盤這個年輕人的燒錢大坑，啥叫客制化？客制化說白了就是定製化，相較於市面上能購買到的量產機械鍵盤，可以說只要錢到位，客制化鍵盤能滿足你的一切需求。
機械鍵盤的入門級玩家可能會知道個軸體，什麼紅軸、青軸、茶軸、白軸等等，軸體的不同決定了觸發手感的不同，例如青軸是有段落感的機械軸，紅軸則是線性軸體，茶軸則是結合兩者特點的微段落感軸。
一般情況下量產機械鍵盤上使用的軸體大多來自德國的cherry，一顆的價格不到兩元，然而用於客制化鍵盤的軸體最貴的甚至能到幾十塊錢一顆，組裝一個108鍵標準配列的機械鍵盤光軸體就要上千元，要知道最好的量產機械鍵盤例如Filco和Leopold一把成品鍵盤的價格也就千元出頭。
對於普通人來說鍵帽的材質無非就是塑料而已，充其量分為磨砂的、亮面的，印字的不印字的，但在客制化愛好者眼裡，光材質就有ABS、PBT、POM、金屬、木質和樹脂等等。
甚至連鍵帽上的上色和印字工藝都有許多講究，熱升華和PBT二色成型是首選，這種工藝做出來的鍵帽上的印字不易磨損，也不容易打油。
選完了材質和工藝，你還要選鍵帽的配列和高度，在普通人眼裡，鍵盤分為兩種，帶數字區的和不帶數字區的，也就是108鍵和87鍵，然而在鍵圈除了這兩種還有60%配列和40%配列，甚至還有類似98鍵這樣的小眾配列可選，鍵帽的高度和弧度也有十幾種可以選。
客制化圈子裡最燒錢的基本就可以算是鍵帽了，鍵帽玩的好，一把鍵盤比你女朋友的LV還貴是很正常的事情，尤其是那種個性化的定製鍵帽，也叫工匠鍵帽，這種個性化定製鍵帽一般都沒有現貨，都是出設計圖或者打樣之後在特定的圈子裡發布，然後用戶全款下定，賣家再開始生產。
但是問題是一旦什麼東西跟工匠這兩個字沾上邊，就會又貴又慢，想要買我的鍵帽？好，必須交全款，至於什麼時候交貨，短則半年，長則一年，啥？你問為啥這麼慢？慢就別買啊，又不差你這一個。
越南的Jellykey、馬來西亞的JustKeys、美國的克拉克都是是業內比較著名的個性化鍵帽廠商，Jellykey的官網上寫著下單之後100天內就能收貨，但是混跡鍵圈的人都知道，真要跳票，他能跳兩年，中途你想退貨？不好意思全款預定不支持退款。
一般情況下，Jellykey的一顆鍵帽售價在三四百元左右，克拉克工廠的3D列印骷髏鍵帽二手的一顆也要超過300多美元，約合人民幣2000多元，在二手平臺上架幾分鐘就會被人拍走，供不應求。
跟球鞋這樣的愛好圈層不同，鍵盤圈子目前還沒有形成自己穩定的文化和群體，也沒有得物（毒）、識貨這樣的分享論壇，像zFrontier和GeekMaker這樣的外設平臺也更像是披著論壇外衣的網購平臺，大多數玩家還是通過QQ群、微信群來分享開團信息和使用體驗。
坑多、燒錢、昂貴，那麼到底是哪些年輕人為客制化鍵盤和個性化鍵帽買單了呢？其中有不少是電競愛好者，也有追求卓越打字手感的白領、程式設計師，有的看重設計、有的看重手感，但無一例外，一旦入了這個坑，一年燒掉幾萬甚至十幾萬都是很正常的事。
你消費了什麼就代表著你是誰
18年那會，網上流傳著這樣一個段子，「當下中國最好的生意，概括起來無非就是：向少年賣娛樂，向少婦賣仁波切，向老女人賣青春，向中年男人賣鄙視，向老男人賣健康，向上班族賣焦慮，向玩知乎的賣知識，向看微博的人賣無聊，向讀公共號的人賣雞湯，向玩遊戲的人賣裝備，以及向中產階級兜售生活方式。」
如果你多去了解了解客制化鍵盤等年輕人的消費圈子之後就會發現，這樣的套路放到1202年也照樣好用。
鮑德裡亞的《消費社會》裡提出了這樣一個概念，「人所消費的不再是商品，而是商品上銘刻的符號其代表的文化意義。」也就是所謂的「I shop therefore I am」，你消費了什麼就代表著你是誰，要獲得個性，就要消費與他人不同的商品，購買高端小眾的品牌、產品會讓自己產生一種突破階級的錯覺，讓自己在精神層面上得到了升華。
符號消費的三個重點是身份認同、群體歸屬感和價值觀表達，生產個性化鍵帽的商家，將產品與大家喜愛的動漫人物、興趣愛好掛鈎，這樣購買他們的消費者就會有符號上的溝通和情感上的歸屬感。
所有的生活品味都是被構建出來的、被塑造而形成的，年輕人有不一樣的想法就會有對應著不一樣的產品生產出來，他們塑造著你的品味，同時抽取塑造你品味的後果，鍵盤、盲盒、手帳、JK裙...在當下年輕人的消費當中，符號的影響無處不在，誰都想過上有品位的、理想的生活，但在這之前要搞明白什麼是理想，什麼才是生活。