爆款文有沒有套路可以學？有！本文筆者通過對王耳朵先生的一篇爆款文進行剖析，總結出爆款文的一些寫作套路：「熱點選題+金句帶節奏」、「邏輯清晰+素材充分」、「 藉助故事引出觀點」、「正面論證+素材+金句」、「反面論證+素材+金句」、「遞進論證+素材+金句」、「戳準痛點+大量金句調動情緒」。
「王思聰失聲第48天，熊貓直播宣布破產：你的舒適區，正在殺死你。」
最近，相信不少人都被「王耳朵先生」這篇文章刷了屏。看留言區，明眼人都知道這是一篇濃濃的雞湯文，但為什麼大家還是情不自禁地貢獻了流量呢？
大多數人不會深思這一點，但運營不能。做運營，避免不了研究熱點，特別是新媒體運營、內容運營和文案策劃。
熱點就等於爆款、網紅、俗氣嗎？
我知道愛文字的人，都是有情懷的。但放下偏見，才能兼聽則明。
一篇內容能刷屏，必然是踩對了某些正確的點。分析這些藏在文字裡的套路、人性的秘密，總結內化出一套自己的方法論，既能幫你在運營之路上升職加薪，又能在生活中機智反套路，何樂而不為？
有市場才能創造更大價值，學營銷，才能更好地反營銷。
今天，我們不妨一起來分析一下這篇爆款的套路。
一、熱點選題+金句帶節奏
選題：熊貓直播破產，停留在舒適區導致失敗。
好的選題是成功的一半，熊貓直播破產屬於熱點話題，本身關注度就高。而停留在舒適區卻又追求成功，更是大部分普通人的常態，抵制懶惰傳遞正能量，這個價值觀沒毛病。
標題：「王思聰失聲第48天，熊貓直播宣布破產：你的舒適區，正在殺死你。」
「王思聰」：自帶流量的大IP。「失聲」指：微博停更，但使用失聲這個詞略微有點誇張，但更加戲劇化、引人好奇——什麼意思？王思聰不能說話了？「熊貓直播宣布破產」：最新消息+負面消息。進化讓人類本能關注外界的最新變化和負面消息。因為不關注外界變化，不能及時應對負面威脅的祖先都被淘汰了。
高高在上的王思聰和熊貓的破產，形成鮮明的反差對比，讓人忍不住關注，甚至不乏有人帶著「看笑話」的心理圍觀。
另外，關注時事，還能增加用戶的「社交貨幣」——即用戶在社交中關注這些話題，有利於塑造博識、有趣的社交形象。網際網路類的時事，更是幫助用戶劃定了「用戶圈層」，塑造個人階級象徵。
「你的舒適區，正在殺死你」：
直戳痛點的金句觀點，也點明本文的寫作主題。人性都是懶惰、貪圖享受的，但人類卻有著「實現自我」的上進需求。
根據馬斯洛需求理論，「自我實現」是人類的最高需求，這是雞湯文和勵志文章永遠能夠風靡的重要原因。
「殺死你」：
負面詞彙、高勢能、犀利、天然奪人眼球。
潛在受眾：關注網際網路動態的人、有積極進取態度的人。這個受眾面非常廣，標題覆蓋的潛在受眾足夠多，是成為爆款的必備條件。
二、邏輯清晰+素材充分
行文邏輯：
熊貓直播破產引出觀點：
正面論證：待在舒適區會殺死一個人反面論證：努力的人才能成就自我進一步論證：努力的人才能超越他人，不努力你就會後悔，呼籲大家不要虛度人生奮發向上。素材：主要通過內部素材、外部素材、理論素材等，支撐觀點。
文章論證的素材，一定要多角度選取，才更有說服力。
內部素材：個人經驗，可以是自己的，也可以是身邊人。（個人的經驗更真實有說服力，人們也喜聞樂見。）
外部素材：來源可以是書籍、課程、網絡等，靠積累和臨時搜索。
一般作家和演講家都會有自己的素材積累本，馬雲和羅振宇也都有隨身攜帶的小本本，平時積攢足夠的素材，觀點才不會幹巴巴。
理論素材：一是要求新，二是專業，讓受眾覺得「有收穫」，這樣文章就具有了實用價值，滿足了用戶的求知慾和獵奇欲。
三、 藉助故事引出觀點
下面開始分析正文，看過文章的朋友，可以直接跳過引用部分。
3月8日，是校長王思聰微博停更的第48天。這一天，他一手締造的熊貓直播宣布破產。校長的微博依舊沉默，但這則消息卻震驚了朋友圈。背靠王思聰這棵大樹，曾與鬥魚、虎牙三足鼎立，估值高達50億，熊貓直播從一開始就像個優等生。誰會想到，佔盡了天時地利，卻依舊一敗塗地。不幸是結局，不爭是緣由，熊貓直播卻是敗給了自己。破產原因很多，但和打雞血、倡導狼性文化的同行不同，熊貓直播很佛主播佛：每天只直播 4、5個小時，人氣掉了領導也不在意。等到月底瘋狂補時長，然後拿全額薪水。甚至，主播們還虛假「刷量」成風。員工佛：有遊戲廠商員工說，熊貓員工很自負，認為「校長」的名字足夠牛，是最厲害的推廣方案，多餘的PR毫無意義。領導更佛：媒體報導說，熊貓直播曾幾次遇到危機，領導層都集合開會。但實際上，都是邊開會，邊攜妻帶子找個度假村搞團建。相比對手，熊貓直播就是天堂——大家不用加班、不用熬夜、不用有危機感，就能舒舒服服的拿錢。但直播行業白刃見紅，全力以赴尚且困難重重，一味貪圖安逸，想不死都難。用戶下降、造血困難，熊貓直播節節敗退，不僅無人願意投資，最後連王思聰都撤了資。總認為大樹底下好乘涼，卻不知道大樹不喜歡懶惰的你。如今，在直播間高呼「世界末日」的主播，在職場到處投簡歷的員工，一定感受到了行業的殘酷，但這一切又能怪誰？正如360創始人周鴻禕在《給那些仍舊在公司混日子的人》一文所寫：「你混日子，就是日子混你，最後的輸家是你自己。」你曾經貪圖的舒適區，正在慢慢殺死你。
第一段主要是藉助王思聰和熊貓的故事，引出自己的觀點。沒有人不喜歡聽故事，從小到大，這一人性並沒有變化。《瘋傳》一書中總結的6大刷屏原則之一，就是故事。普通的觀點藉助新穎的故事，合理的敘述方式加上豐富的素材，新瓶裝舊酒，也能得到很好的傳播。
是什麼？
——開篇由王思聰停更、熊貓直播破產引題，製造戲劇懸念。
原因？
——把原因重點歸結到熊貓直播的「佛」，即不思進取。
遞進關係：借著採取一系列遞進關係，從主播佛、員工佛、領導佛等角度，證明熊貓直播不思進取的企業文化。對比關係：用直播行業其他對手的拼命，對比襯託熊貓直播的貪圖安逸，拋出金句：總以為大樹底下好乘涼，卻不知道大樹不喜歡懶惰的你。關聯素材：將這一事件，與360創始人周鴻禕做關聯，佐證引出本文核心觀點：你曾經貪圖的舒適區，正在慢慢殺死你。這也是一個高能金句。
四、正面論證+素材+金句
接下來，作者先開始正面論證自己的觀點。
羅振宇有句話很形象：「你喜歡歲月靜好，其實現實是大江奔流。」在這大江奔流中，你如果渾渾噩噩，把混日子當成是歲月靜好，等待你的絕不僅僅只是落後。去年年初，唐山某收費站取締，一批工作人員因此下崗。為此，這些人圍住了領導要說法。其中一位大姐哭訴：「我今年36了，我的青春都交給收費了，我現在啥也不會，也沒人喜歡我們，我也學不了什麼東西了。」隔著屏幕都覺得悲哀，這種悲哀不是她失業，而是她才36歲，就失去了面對人生的勇氣。而生活中，這樣的例子比比皆是。同事的一位表叔，是80年代末為數不多的大學生，畢業時他進了國有紡織廠。那時紡織還是壟斷行業，旱澇保收，福利待遇很好，上班就是一張報紙一杯茶。再後來，他跟著「老油條」們一起翹班、喝酒打牌。好景沒幾年，市場放開，民營企業湧入，「安逸」的國企很快破產，表叔也失了業。才三十出頭的他，嘗試做過計程車司機，也幹過搬運工，但哪一行也幹不長，最後所幸閒了下來，僅靠著每月一點失業金度日。不去工作的表叔，反倒更迷戀喝酒打牌了，直到今年，快50歲了，依舊如此。日子越過越糟，兩個孩子都因為家窮早早輟學，親戚朋友一提起他就搖頭。心理學上這個詞，叫「花盆效應」，指的是人如果在舒適的「花盆」中待久了，就會不思進取、安於現狀。年輕時貪圖安逸，容易形成慣性思維。此後，如果困難來襲，他們往往不是絕境反擊，相反會因為害怕，選擇用更低級的舒適，和短暫快感來麻痺自己。到最後，輸的徹徹底底。
這一段正面論證「貪圖安逸」的惡果，繼續關聯素材和金句，先拋出1個名人金句，然後3個不同角度的素材佐證。
金句：羅振宇「你喜歡歲月靜好，其實現實是大江奔流。」外部新聞素材：唐山收費站取締，員工哭訴，失去面對人生的勇氣內部素材：同事的表叔，本來事業有成，後來貪圖安逸，害了兩個孩子理論素材：心理學詞彙「花盆效應」：人在現實中呆久了，就會不思進取安於現狀心理學類的素材和經濟學類的素材，因為知道的人不多，所以很稀缺，稀缺創造更多價值。
五、反面論證+素材+金句
這一段反面論證：「努力的人才能實現自我」，繼續堆素材，還是從3個角度。
前不久，孫儷的經紀人被推上了熱搜。
凌晨生產，早上9點就復工，開始跟孫儷對接工作流程。這已不是這位姑娘，第一次這麼拼命。上一次是自己結婚，婚禮結束兩小時，就復工上班。很多人評論說，看到了一位女人的不易，但我卻感受到了一名普通姑娘的強大。正是這股韌勁和堅持，讓她脫穎而出，成為孫儷和鄧超這對夫妻檔的經紀人，並以專業能力讓人折服。沒有前幾年工作填滿生活的堅持，哪有後幾年面對人生的能力。我一個朋友，碼字4年，有一個幾十萬粉絲的大號，爆文頻出，名聲在外。很多人羨慕她瀟灑，但我知道碼字路上，她曾有多心酸。一天碼字十幾個小時，有時候為了追熱點，凌晨三四點也會爬起來；一年休息不到3天，除夕夜別人看春晚，她還在找選題；孩子出生後，她立刻請了保姆，就為了能省下一點精力，去抽空寫作。靠著時間的積累、靠著一年精讀50本書的輸入，靠著一年上百萬字的輸出，她的文字越來越好，對讀者情感的把握越來越好。許多人因為喜歡她的文字，加入了她的粉絲會。到現在，她成立了自己的公司，事業越做越大。作家格拉德威爾在《異類》中指出：「1萬小時的錘鍊是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。」你把時間花在哪裡，最後的收穫就在哪裡。而走出那些毫不費力的人生，翻越崇山峻岭，終究遇見的是一個更豐盈的自己。
外部新聞素材：微博熱搜：孫儷經紀人產後幾個小時就復工。內部素材：我一個碼字的朋友，很拼命，事業越做越好。理論素材：1萬小時理論，你把時間花在哪裡收穫就在哪裡。說實話，1萬小時理論早已不新鮮了。但好在，知道的人大多做不到，所以仍然是個行之有效的大痛點。
六、遞進論證+素材+金句
繼續堆素材，進一步論證：「努力的人不僅能實現自我，還能超越同事」。
答主唐寶兒講了自己的故事，之前她在聯通下屬的公司當臨時工，沒有社保與獎金，但工作也輕鬆，隨時可以回家。沒事時，大部分同事都逛淘寶、聊QQ、玩微信、看電影、聊天。但她把時間用在學習上，工作期間考取了中級工程師、ISO質量管理體系內審員、會計證等證書。環境相同，但人的選擇可以不同，結局也大相逕庭。答主後來辭職，又考上了一級建造師、企業中級培訓師，現收入20多萬。而原公司破產清算，大部分背景不夠的同事被辭退，沒有任何補償。成功的路並不擁擠，因為大多數人選擇了安逸。直到現在，答主依舊每天學習，每天記十頁筆記，每周用紅筆歸納總結。她說，我曾經被網上90後的小姑娘諷刺是中年婦女。一個中年婦女都如此努力，年輕的你呢？玩遊戲、刷手機？的確這些東西能讓人產生短期的快感，但是然後呢？只會是空虛和寂寞，然後再用這些東西填滿。相反，你去拼盡全力，雖然苦，但是因為成長，會讓你覺得有希望、很充實，何嘗不是另一種快樂。而有朝一日，目標實現帶來的愉悅感，更是貪圖安逸的人無法想像的舒服。很多人，只看到了有錢有閒的A面，就叫囂「我不一定有錢，但可以做到有閒」。卻沒有看到拼命努力的B面，別人有閒叫選擇權，而你的安逸叫混吃等死。
外部素材：知乎答主唐寶兒通過努力超越了刷手機、淘寶的同事。
無論承不承認，人都有比較心理，天然想要超越他人，獲取優越感。但大部分人都喜歡刷手機逛淘寶，因此臉打得越痛，越能激發鬥志，認同文章的價值觀。
眾所周知，「知乎體」的精髓之一就在於「先說個故事吧」。
所以，找故事，上知乎。
七、 戳準痛點+大量金句調動情緒
繼續堆萬能的金句和素材，論證「不努力你會後悔」，製造焦慮和後悔的情緒。
但是注意！要收尾了，含金量一定要夠高，轉發數據能不能看，成敗在此一舉！
奇葩說辯手董婧說：「面對失敗，最難過的不是我不行，而是我本可以。」深以為然，你18歲，沒有考上心儀的大學，會不會後悔，高中時不夠努力。你22歲，沒有找到理想的工作，會不會後悔，在大學裡只是假裝學習。你35歲，被生活壓得喘不過氣，不能給孩子、家人最好的生活，會不會後悔，在之前的十多年中只是貪圖安逸。決定是現在，是你昨天的選擇；而決定明天的，是你今天的行動。不要被現在的安逸所蒙蔽，其實每個成年人，都是劫後餘生；所有的卓然不群，都是逼出來的，所有的輕鬆生活，都是熬出來的。如果你人到中年，被生活壓得喘不過氣來，那麼問一問自己，在之前的十多年中，你是否貪圖安逸？為什麼，不要貪圖短期的無憂無慮？為什麼，不要迷戀那種得過且過的人生？只是為了有朝一日，在面對生活的刁難時，自己有足夠的能力去應對。也有足夠的底氣說，「歲月不饒人，我也未曾饒過歲月。」
金句：奇葩說辯手董婧「面對失敗，最難過的不是我不行，而是我本可以。」
然後化用了一段蔡康永書裡的金句：
「15歲覺得遊泳難，放棄遊泳，到18歲遇到一個你喜歡的人約你去遊泳，你只好說「我不會耶」。18歲覺得英文難，放棄英文，28歲出現一個很棒但要會英文的工作，你只好說「我不會耶」。人生前期越嫌麻煩，越懶得學，後來就越可能錯過讓你動心的人和事，錯過新風景。」
這一段在網絡上一直廣為流傳。
沒考上心儀的大學、沒找到理想工作、中年被生活壓的喘不過氣，3個不同年齡層的痛點，精準刺激讀者G點。
並且把這一切痛都歸結於：你當初不夠努力，引發一種「悔不當初」的情緒。
情緒，是營銷的關鍵點所在。情商高的人，從來不講道理，他們只關注你的情緒。
雞湯文的主要情緒就在於：你的痛我都懂，但不要怕，只要我們一起努力，你一定會越來越好，我相信你！
實際上，有邏輯的人都知道，人生不是說光靠個人努力就能成功的，環境很重要，認清現實找對方法等也很重要。但大多數人都把原因歸結到自己，仿佛只要我努力，就一定可以拯救宇宙。
文章的最後，兩個有力的問句和1個羅振宇在2017年演講時用過的金句：歲月不饒人，我也未曾饒過歲月。
羅振宇本身就是一個覆蓋人群極廣的大IP，受到廣泛認同。而密集、有力的結尾可以引起讀者共鳴，金句還方便用戶複製轉發，幫助用戶節省時間成本和思考成本。
八、個人總結：雞湯文為什麼受歡迎？
總體上看，雖然是一篇價值觀正確、素材充分但不新鮮的勵志雞湯文。但踩點處處正確，行文層層遞進，容易引起共鳴，易於閱讀，精準把握了在經濟萎靡大環境下人們的情感訴求——求安慰求鼓舞。
「只要努力，2019就不會那麼冷。如果你冷，那一定是你還不夠努力。」
至於怎麼努力？抱歉，本文的職責在於普度眾生，勺子自己去找吧。
雞湯文一個典型的觀後感就是：「你說的好對啊！然鵝臣妾做不到，也不知道怎麼做才好」。但我本身並不反對雞湯文，雞湯本身是有營養的，至少在道的層面上，啟蒙認知，滿足了人們「追求自我」的需求。
很多人活得懵懵懂懂，某一天，撞到一句話、一本書，就幡然醒悟，蛻變重生。這種機緣點化，生活中比比皆是。
畢竟沒有認知作為鋪墊，就無法進行「術」的探索，沒有足夠的意念和驅動力，就更談不上堅持。但國內教育，很多時候只注重「要怎麼做」，卻沒有向我們點透，「為什麼要這麼做？」我們知道要上學，卻常常不知道為什麼而學；我們知道要結婚生子，卻不知道什麼才是愛和性。
好的雞湯，是應該幫助我們彌補這些認知層面的不足的。知道了很多對的道理，然後，用行動去踐行，才能過好這一生。
做好眼下的事，否則人生處處都是毒雞湯。
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