做活動不容易，一場小小的活動都需要經過無數次的討論、策劃、否定、修改、確認、測試，可想而知，策劃出一場成功的活動就更加不容易了。我們要怎樣做，才能離成功的活動更近一步呢？
草莓君以自己的小經驗，說說對策劃活動的一些見解。
對內，主題始終貫穿著活動的整個過程，統籌活動策劃和執行的方向。只有確定好主題，接下來的步驟才能有條不絮地進行，包括活動文案的撰寫、傳播渠道的選擇和投放等等。
對外，主題擔當著傳播者的角色，直觀地向受眾展示關鍵的活動信息：可能會出現主辦方的名稱，以告知受眾誰是發起者；也可能會出現活動的形式（像「xx直播活動」這種），告訴受眾是以怎樣一種方式進行等等。
除此之外，活動主題還兼具了吸引受眾目光、激起其參與興趣的作用。所以，策劃一個足夠好的主題非常有必要。
活動主題可以分為哪幾類？應該怎樣制定呢？
就是開門見山式，直接在主題中展露活動有關的重要信息，可能包括但不限於：主體（品牌、主辦方、協辦方等）、時間、地點、事件、目的等等內容。這種不拐彎抹角的主題，簡單粗暴到一目了然，在傳播過程中，容易讓受眾理解並接受，最大限度地把信息傳遞出去。
很多活動都會採取直白型的主題，不僅僅因為它具有強大的信息傳遞性，也在一定程度上避免了制定複雜主題的時間和精力浪費。只需要把基礎的時間地點等組合在一起，甚至不必加任何修飾語。
比如，由騰訊主辦的大型線下活動，它的主題就屬於典型的開門見山式：2016騰訊全球合作夥伴大會 – TGPC。從中不難獲知主辦方、時間、主要事件這些信息。
再如，這是一個網際網路線下沙龍活動，其主題為：【廣州站】運營直升機：實戰中的運營之道。傳達出來的信息包括：地點、分享的內容。
但是，直白型的活動主題少了一些神秘感，無法勾起受眾的想像，很可能在看到主題後就失去深入了解的興趣，也就不會產生參與的衝動了。
就是那種只露大腿不露內褲的朦朧感。這樣的活動主題不會直接曝光基礎信息，而是想方設法把最能勾起受眾心思的部分巧妙地展現出來，並且留有足夠的想像空間。達到什麼樣的效果呢？讓人在初初接觸的時候就被吸引，經過腦補後急切想要深入了解，這就是婉約型主題的魅力。
比如，前段時間由新世象策劃的那場說走就走的活動，猶記得被它刷爆了的朋友圈，這場活動的主題就是「4小時後 逃離北上廣」。
儘管也提到了時間和地點，但並不直白：「逃離」是「人」真實地離開，還是僅限精神上的暫時脫離；如果是真實的，要怎樣逃，用什麼工具……。這些都是可以無盡腦補的，無疑調動了絕大多數受眾的好奇心和求知慾。
再比如，還記得杜蕾斯在今年四月末策劃的百人試戴活動嗎？雖然最後在杜蕾斯不作死就不會死的忽悠下，宣告失敗。
但在前期的活動策劃、預熱階段還是相當成功的，特別是它的主題：找100名情侶,幹一件事。真的很能引人遐思，各種腦洞大開，老司機開車，完全吊足了胃口，讓受眾不得不持續關注活動進展，以揭開其真面目。
婉約型的活動主題，需要洞察目標受眾的心理，用詞表達方面精雕細琢，一針見血的狠戳受眾G點。
這裡的文案主要是指直接推送給受眾的宣傳文字，一般以海報的形式展現。
活動文案是比活動主題更加詳細的信息顯露，其內容主要包括：具體的時間、地點、參與方式、獎品設置（規則、獎項公布時間、兌獎時間）、活動簡單介紹、主辦方介紹等等。
比如，活動盒子之前策劃的一次線上分享會，這是前期預熱海報，主要目的是收集用戶感興趣的問題以在活動中解答（因為海報是咱們小編親自動手弄的，沒啥技術含量，圖不重要，看字）。
裡面的文案包含了活動參與方式（關注公眾號，申請進群）、具體分享的時間、主題內容、小獎品設置、嘉賓介紹。另外，海報頂部那句「不懂為什麼 就是突然想發個福利」，是最先抓住用戶眼球的文案，因為受眾對「福利」兩個字總是敏感的。
草莓君認為，一份好的活動文案必須符合以下幾點：
1. 通俗易懂是好文案的關鍵。如果不是有意而為（創意需要等），永遠不要讓受眾去猜。文案本來就是為了進一步傳達活動的信息，太過晦澀的表達，刻意的咬文嚼字，造成受眾理解不了，或者理解錯誤，都會打擊其參與的興趣，甚至引起反感。
2. 簡明扼要是好文案的基本。用儘可能少的文字實現有效的活動信息傳播，用儘量簡短的句子防止受眾因繁長語句所帶來的反感。活動文案並不是長篇大論的文章寫作，把該說的精練概括出來，不該說的一個字也不要多。
3. 生動形象、優美流暢給文案加分。雖然說，活動文案並不像廣告文案那麼嚴苛，要求語言朗朗上口、創意十足，但生動形象的表達、優美的文字，永遠是活動文案的加分項。在直白地傳達活動信息之外，再添上一兩句讓人眼前一亮、直達心靈的文字，多了吸引受眾的籌碼。
怎樣才能寫出具有強大傳播性的好文案？除了靠平時多看多寫，草莓君認為，一個有效又省時的小捷徑，就是模仿，模仿優秀的、經典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要變成明晃晃的抄襲。
比如，草莓君非常喜歡的「BonneSante經典系列文案」中，有這麼一句「來，這裡有好酒和壞女人」，在自己的文案策劃中，就可以借鑑，加以創作，變成活動宣傳文案（例：來，這裡有好活動和老司機）。
獎品是否具有足夠的吸引力，是影響用戶參與活動最關鍵的因素之一。因為活動的參與，需要花費一定的時間和精力，大多數人都會事先衡量值不值。
假如，參加一個活動，又要關注公眾號，還要下載APP註冊登陸，填寫一堆資料後再轉發到朋友圈，才能獲得抽獎機會，而獎品僅僅只是10M的手機流量，自然很難支撐受眾去操作這一系列的步驟了。
獎品的設置必須有所講究：
1. 最適合你的用戶群需求的獎品才是最好的獎品
獎品自然是越貴越稀缺越有吸引力，但對於大多主辦方而言，經費是有限的，活動也並非超級大型的，次數還可能不止一兩次，貴就意味著燒錢，成本是無法承受的。所以，並非要盲目追求高價錢的獎品。
了解活動參與對象的屬性，挖掘受眾的需求，根據目標群的特性設置合適的獎品，也能最大程度地調動受眾的參與熱情。
比如，參與線上線下學習分享活動的，可以把獎品設為各種專業書籍；以年輕女性為主的活動，可以考慮化妝品、護膚品等獎品。
2. 增加獎品的真實性
如今，各種詐騙事件頻發，人們對於從網絡上獲得的信息大多持不信任態度，很多活動都會被懷疑真實性，或者早有內定。如何打消受眾這些顧慮？最好的方式就是設置公平的參與抽獎規則，方式公開透明，不允許多次操作開刷；如果在活動之前還做過別的活動，就可以讓上次活動獲獎的用戶作為真實的佐證。
3. 獎品的概率設置要合理
概率太小的話，比如一個比較大型的活動，獎品就抽1個人，那基本沒啥動力去參與了；但如果概率過大的話，就要考慮成本是否過高的問題了。不管怎樣，按照參與的總體人數和活動預算做出一個合理獎品概率。
要特別提醒一下：做線下的活動，特別是需要一系列報名手續並且親自到現場的，不要讓參與者無獲而歸，突出「參與即有獎」，讓粉絲有一種參與了不會虧的認知，千萬不要讓去到現場的用戶兩手空空，不然後引起不滿，甚至會到處散播主辦方的不是，到時就是得不嘗試了。
活動的環節很重要，一定要簡單易操作，這無疑是最基本的。每增加多一個步驟，堅持下來的參與者會逐漸減少，以致於剛開始參與的人數相當可觀，但大部分都在中途放棄，這樣是達不到效果的。
因此，不要挑戰受眾的耐性，設置毫無意義的障礙步驟，精簡甚至一步到位會是受歡迎的。
另外，在活動中，可以發揮足夠的創意，設置一下好玩的、有些意想不到的驚喜的環節，給參與者額外的滿足。增加與活動對象之間的互動，炒熱活動的氛圍，也是很有必要的。
最後，做一場精準有效的活動投放傳播，這個不必多說，選擇合適的傳播渠道，做好活動的預熱，是活動成功的必經之路。之前犀利姐寫了一篇關於線上渠道的文章《我整理了15個活動推廣的線上渠道，建議收藏》，建議有需要的可以去看看哦。
草莓君，微信公眾號：huodonghezi_com。人人都是產品經理專欄作家。關注新媒體運營，關注網際網路新動態；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節操，內心悶騷外表文靜，致力於做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。
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