原標題：染護領域 爭奪「宅家DIY」賽道
花上一個半天的時間去專業美發機構進行染髮或者護理，對於不少上班族來說著實稍顯奢侈。因此，在「安全」和「個性」之外，消費者對染護髮的一大需求便是「高效便捷」：在家自己即可打造新髮型。日前剛剛落幕的第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱「進博會」)上，染護領域即明顯透露出這一趨勢。美國高端科技護髮品牌Living Proof所推出的護髮精油和晚安發膜，號稱「在家就能做的頭部SPA」，輕鬆打造柔亮順滑發質；日本日化巨頭花王帶著黑髮用染髮劑「Liese」和白髮專用染髮劑「Rerise」初次亮相，消費者只需要像塗護髮素一樣將染髮膏均勻塗抹，即可擁有新發色。據介紹，此類染髮產品能夠直接接觸頭皮使用，極大滿足消費者對於便捷、安全的使用需求。
觀察可發現，市面上越來越多的染護髮產品開始主打「高效便捷」，更適應家用場景，如歐萊雅日前推出的卓韻霜法式炫色系列，有8款專為亞洲深發設計的色系可供選擇，並搭配護色鎖色的洗護產品，在家即可享受沙龍級護理。這對喜歡嘗試新鮮事物的年輕消費者無疑有著很強的吸引力。一位熱衷於「DIY」美發的「95後」女生小林告訴全媒體記者，體驗到自己護髮染髮的樂趣還是從疫情「宅家」期間開始，比想像中更方便，同時也更可控。
艾媒諮詢數據預計，未來五年內，中國美容美髮市場規模將維持4.6%的複合增速增長，到2022年將突破4000億元。而「高效便捷」等直擊消費者痛點的特質，無疑是拉動美發產品消費力的重要因素之一。市場戰就是價值戰，日漸年輕化的消費者不會輕易被「低價」打動，品牌能否以強大的生命力不斷突破桎梏滿足新增需求，是決勝的關鍵。
（文章來源：廣州日報）
(責任編輯：DF524)