【TechWeb】5月28日消息，經歷2年的爆發性增長，本已趨向常態化的KOL營銷，因為疫情黑天鵝，又迎來一波發展機遇，從雙微主陣地，到短視頻、電商直播，營銷的鏈路越來越短，KOL也愈加被重視。但繁榮的表象背後，KOL營銷留給品牌的，卻是一系列不得不面對的實操難題，比如報價虛高、不同代理不同價、效果數據造假，KOL營銷，遠非所言那樣光鮮。
近日，秒針系統旗下KOL選擇評估解決方案明鑑優選迎來功能升級。升級後，品牌可基於比價優化功能，低成本高觸達的選擇KOL組合，全鏈路選擇評估KOL效果；新增快手、淘寶直播兩大平臺，實現了主流社交媒體的全覆蓋；抖音、淘寶直播平臺實現了分鐘級監測去水；洞悉本競品KOL策略的定製化模塊也同步上線。
據悉，明鑑優選誕生於KOL營銷興起的2016年，是全域測量及商業智能與分析解決方案供應商秒針系統，為幫助品牌基於真實數據，科學選擇、評估KOL，建立的第三方評估平臺，能夠實現KOL前選、比價優化、評估和管理的全鏈路閉環。升級後，解決方案可覆蓋微博、微信、小紅書、抖音、快手、淘寶直播、B站等主流社交平臺，並基於不同平臺特性實現去水。
以往選擇KOL，品牌會使用明鑑優選的前選功能，根據KOL屬性、發帖風格、粉絲特徵、品牌或關鍵詞提及等數據維度，結合去水後的KOL真實觸達率（Reach)、粉絲重合度指標，篩選出KOL組合。升級後，在真實觸達率、粉絲重合度基礎上，系統新增採買優化這一關鍵因素，三大變量結合，可為品牌篩選出低成本高觸達的最優KOL組合。
據悉，目前明鑑優選可實現微博、微信、小紅書、抖音、頭條、B站、知乎等主流社交平臺共計300萬+KOL及7億+KOL粉絲的觸達。
KOL營銷已常態化，不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略，效果不盡相同。同類產品推廣，花費相近，為何競品帶貨更優？相比競品，本品的KOL策略孰優孰劣，該如何優化？
對此，在標準化功能之外，明鑑優選上線競品策略洞悉模塊。基於全品類聲量覆蓋、龐大的KOL資料庫及真實的投放成本數據，系統可基於算法模型，跨平臺識別競品KOL發帖，分平臺/分KOL級別地洞悉競品投放策略，綜合對比本競品使用KOL的媒體價值，優化本品KOL使用策略。