350畝大田景觀、熱火朝天的稻穀收割、舊照片鋪就的時光隧道、農業科技展大集、香甜誘人的平谷桃、酸甜可口的昌平獼猴桃……北京市農民豐收節主會場的一幕幕場景，讓遊客真實感受到了豐收的喜悅。這些場景的設計者，名字叫於立榮。
豐收節過去的第四天，在位於北京長安街邊上的一座寫字樓裡，於立榮接受了我們的專訪。
講「真實」故事——
「三農」領域有很多事值得大書特書
不矜不伐，落落大方，這是於立榮給我們的第一印象。她不僅是指揮著千軍萬馬，掌控著多種業務、涉及多個領域的民營企業家，還是全國青聯委員、北京市政協委員；她不僅對瑜伽有著深刻領悟，還被評為「中國好人」。著名書法家歐陽中石稱讚她：「凌雲之志、盛世可諧。」
於立榮雖然出生在「插根筷子都發芽」的東北黑土地上，但她21歲大學畢業之後，就開始在北京的工程界摸爬滾打，這之前，並未與「三農」有過深度交集。她說，如果在五年前提到農村，腦子裡就會立馬浮現東北農村的畫面：「兩個圓圓的糧囤，有炕有大鍋，農民就是戴著鬥笠拉著磨。」
和農業結緣，與她的創業經歷分不開。於立榮在創業之初，經歷過合伙人分手、項目錢要不回來、上當受騙，還有最讓她愧疚的是母親去世自己不在身邊。於立榮的骨子裡透著堅韌，參加完母親的葬禮，不管兄弟姐妹們的阻攔，拿著父親準備給她的結婚錢，回到北京接著幹。車一天跑一箱油，一年跑15萬公裡，一夜一夜不睡覺，加班開會，所有的文件都自己做。她說，自己創業的動機就是想證明自己一定能行。
吃過大苦的人才更知道感恩。2006年起，於立榮開始掙到錢了，也買得起好車、好房了，她說自己必須要知道感恩，回饋社會，先後拿了數千萬做公益、慈善、教育、環保。中宣部助人為樂「中國好人」、北京市民革「博愛工程獎」、北京市扶殘助殘先進個人，等等，這些榮譽是她感恩社會的見證。
真正讓於立榮的心靈受到撞擊的是，習近平總書記的鏗鏘話語：「任何時候都不能忽視農業、忘記農民、淡漠農村」「中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己的手裡」。作為北京市政協委員，於立榮多次深入農村調研，見過窮到住窩棚的村民，也見過美得像花園一樣的村。回報社會多年，於立榮覺得自己作為一個來自黑土地的企業家，回饋「三農」義不容辭。是像其他人一樣辦個農業公司，還是用力助推大農業發展，講好鄉村故事？她陷入了深深的思考之中。
2018年，於立榮和一個朋友去參觀一個農業展會，朋友隨口說：「現在都搞現代農業了，農民缺衣少食的時代早已過去，城裡人想回歸田園，這是一種文化和感情，是一種體驗和互動，要把這種意義表達出來，大家才會了解真實的農業農村。」
「要講好中國故事，傳播好中國聲音。」於立榮深知，像自己一樣對農村的印象還停留在20世紀的人很多，中國農業農村發展的輝煌成就和動人故事，需要有人來傳播，而農業展會就是一個很好的故事表達方式。正巧，第七屆北京農業嘉年華在招募總策劃，於立榮躍躍欲試，因為提交的策劃方案極富創意，她帶著自己的公司——北京美好故事文化傳播發展有限公司，成為第七屆北京農業嘉年華的總策劃。
草長鶯飛的陽春三月裡，正是踏青遊春的好時節，第七屆北京農業嘉年華以「鄉村振興讓生活更美好」為主題，契合「一帶一路」、脫貧攻堅、新中國成立70周年重大盛事，全方位展示北京都市現代農業的獨特魅力，讓美好的「三農」故事，留在春天的記憶中。這場農業盛會的成功舉辦，不僅讓於立榮醞釀許久的心願一舉成真，也讓她和她的團隊一「展」成名。
「從五月份開始，幹完春天的就開始想秋天的，就這樣參與進來，越幹越有意思，越幹越有感情。」農業嘉年華上的小試牛刀，讓於立榮對辦展會、講故事欲罷不能。因此，她踴躍報名，並如願以償成為今年中國農民豐收節北京主會場的總策劃。
我們問，一個剛剛涉入「三農」的團隊，接到這麼大的任務，壓力大嗎?於立榮笑答：「壓力肯定是有的，但更多的是興奮，覺得更大的挑戰來了。」 擰眉細想，她又補充說，其實最大的壓力，是在主題的創意設計上。
豐收節當天，中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華，中央農辦主任、農業農村部部長韓長賦來到了北京主會場，2019年度「全國十佳農民」在這裡揭曉並頒發證書，農業農村部的「我的豐收我的節」等系列活動在這裡激情開幕。秋日明媚的陽光照在北京主會場入場的大門上，「禮讚豐收 致敬農民 祝福祖國」幾個大字點出了主題。怎麼想到這個主題的?她說，今年的主題必須要涵蓋三件大事，否則就毫無特點可言。今年有什麼萬民同樂的大事?怎樣突出北京的特點?怎麼把今年的慶典辦得跟去年不一樣?為這12個字，於立榮熬了幾個通宵，翻遍了能夠找到的材料，開了數次專家論證會，得來非常不易。
主會場的時光隧道，是她的得意作品。對於這個節日，於立榮有著自己的理解：中國農民豐收節的設立，就是為了提升農民的榮譽感、獲得感，今年的豐收節，其實是在為新中國成立70周年獻禮。為了把70年的成果展示得別具一格，於立榮四處搜集老照片，用舊膠捲鋪設了一條時光隧道，穿行其中，新中國農業農村發展的輝煌成就歷歷在目，喚醒了人們深埋心底的記憶。
常年緊張的工作，於立榮愛上了瑜伽，中文系出身的她，沒事愛寫點抒情美文，往朋友圈發點瑜伽美照，給自己來點儀式感的生活。北京主會場火熱喜慶中國紅的靈感，就與她最愛的瑜伽分不開。當初為確定哪種色號的紅作為主基色，糾結了許久。7月22日那天，於立榮突然作了一個決定，要選70天、70個良辰美景，用瑜伽講述新中國美好故事，那天距離國慶節恰好還有整整70天。當她帶著小夥伴，扛著瑜伽墊來到天壇的時候，心裡的糾結頓時煙消雲散。「天壇是古時祭拜天地、祈禱豐收的地方，天壇的中國紅象徵著收穫，沒有比這個顏色更美的了。」
講「動聽」故事——
讀懂「三農」發展的中國智慧
鄉村振興的故事天天都在講，可用展會怎麼把它講得動聽，卻不是一件容易的事。這幾年，於立榮調研參觀過不少展會，她總結，許多展會之所以辦成「官辦官看」，讓人覺得不去遺憾，去了又後悔，就是因為缺乏特色，「不生動，不親近人，遊客沒法參與」。
於立榮說，自己是個情感豐富細膩的女人，要努力講出不一樣的「三農」故事來。在第七屆北京農業嘉年華上，她以「講」「繪」「舞」「走」的形式，發動展會的建設者、參與者、見證者共同加入，把北京鄉村振興的美麗故事展示給全社會。在「講出美好故事」中，昌平區駐村第一書記們紛紛登臺，講述他們帶領村民致富的故事，還不忘向遊客推介特色農產品。在「繪出美好故事」中，組織北京16個區2700個孩子一起參賽，畫出「我心中的未來農業」。孩子們的作品被裝裱掛在未來科技館的牆上，受到許多遊客的點讚。在「舞出美好故事」中，發動退休的中老年婦女，參與「京津冀地區廣場舞大賽」，她們非常熱情，拉著彩旗，到處為嘉年華做宣傳。在「走出美好故事」中， 聯繫北京市相關單位工會，在嘉年華組織開展千人快走活動，打響了農業嘉年華的品牌。
「作為一個東北人，你讓我講文化，講創意，講故事，講情感，講感受，我覺得自己還是有點信心的。辦展會也一樣，一定要讓人感覺到寓教於樂，把欣賞、體驗、互動、趣味、歡樂融於一體。」於立榮篤信，每個人的幸福都是需要分享的，農民也不例外，糧食多了，吃得好了，生活美了，農民朋友們就希望更多的人走進家裡，跟他們一起面對，一起開心，一起分享。
把這個理念套用在今年的農民豐收節上，於立榮再次給我們帶來了驚喜。要把北京主會場辦出特色，就不能脫離「北京」「農業」這兩個關鍵詞。
經常有人問，北京有農業嗎?於立榮總是快人快語：北京怎麼沒有農業，北京不能跟別的地方比有多少耕地、種出多少糧食，可高端農業科技人才、前沿農業科技創新，不都在北京嗎?北京農民慶豐收，就是要展現北京的精品農業、北京的農業科技創新，所以這次豐收節上，於立榮緊扣70周年，設置了70個展區，請順鑫、阿里巴巴等70家企業來曬豐收，設計了農業設備展、農業科技展兩個豐收成果大集，在曬成果的同時，還策劃一系列活動，鼓勵大家一起收割豐收、分享快樂，從情感上引發共鳴。
在農機設備展區，離主會場大概五公裡的地方就是收割區，豐收節當天遊客現場收割的場景非常壯觀;在實物展廳，人們可以看到許多現代先進農機設備;在農機文化展廳，以展板的形式，向遊客講述了70年來北京市農機裝備水平的發展變化。
在農業科技展區，北京市13個涉農區在各自的展臺展示了桃子、梨、大棗等本地的特色農產品或特色產業，70年的「三農」成果一覽無餘。於立榮在給每個區設計造型時，尤其注重各區的農業特點，她希望遊客一眼就能叫出當地的地名來。採訪中，於立榮打開電腦，點開延慶展區的圖片，指給我們看：「看到這兩個東西，你一定能認出這就是延慶吧?延慶廣為人知的兩件事，莫過於冬奧會和世園會，所以我們就找來冬奧會的吉祥物雪如意，白色的造型是滑雪場。世園會就用北京市的市花月季，搭建出一個孔雀開屏的造型，象徵著新時代。」
展區的每一處景觀，每一個布景，都是於立榮和團隊的創意結晶。謙遜中難掩自豪，她告訴我們，北京展區內所有設計的場景、造景在提交相關部門審定時，都是一次性通過。
講「愛農」故事——
抒發一種獨特的農民情懷
根據農業農村部要求，今年豐收節「以農民為主體，將活動中心下沉到基層」，北京市決定把主會場放到了順義興農天力農機合作社的農業設施園。
到實地一看，於立榮有點失望，這與方案中策劃的場景相去甚遠：放眼一大片空地，中間被一條路分割成南北兩塊，各自350畝，北邊是空著的蔬菜採摘大棚，南面的地上種了紅薯、向日葵、各色花卉。既要落實節儉辦會的要求，又要把節日辦得精彩熱鬧，於立榮明白未來幾個月要打的是場硬仗。
一番思量後，她決定把北面設計成主會場和農機展的場地，可即便是這樣，4600平方米的蔬菜大棚也讓她費了一番周折。大棚層高只有2.7米，又黑又舊，通風不好，土地不能硬化，不能改建，不能改變使用性質，70周年成果展廳的設計怎麼落地?
把大棚改造一下，窗戶換一下，多加一些通風，於立榮不是沒想過，但是成本太高，時間也長。於立榮帶著團隊在地上鋪了防潮地毯，既美觀，用後還能拆除，一點都不影響農民種地。把展板、造景搭建好，豐收中國70年的成果展廳就這樣布置好了，一進去，根本看不出來原來的樣子。
在南區「希望的田野」上，美麗的花海，被碧綠的小草映襯著，美不勝收;青翠的紅薯葉子舒展在土地上。於立榮告訴我們，整個南區的布局，都是就地取材，將原有的地貌地況稍作改動而成。原來她設想在這塊地上搞創意農業，「種出」和平鴿或者國旗，會更漂亮，但是在規劃前，合作社就在地上種了紅薯、向日葵，如果拔掉，實在可惜，於立榮主動放棄了原來的方案，只在一處起了個坡，立上「鄉村振興 享受豐收」的展示牌。然後再闢出一塊體驗互動區，作為豐收體驗區，與北區的成果展示功能互相補充。
還有一個地方叫百草園，於立榮最初想在那裡做文化展，最後也放棄了。原來，百草園本就種了許多漂亮的花，品種也比較珍貴，只是稀疏不均，美感上有點欠缺。於立榮想，不能因為要做文化展，就把農民的東西給毀了，讓原來的種植戶再補種一些，顯得再美觀一些，也不錯。裡面搭上幾個亭子，遊客來了可以坐坐，看看書，邊上孩子們賞賞花，玩玩土，別有一番意趣。
像這樣為農民著想而放棄設計的故事還有很多，於立榮說，創意固然重要，但是損害農民利益的設計不能要。農民才是豐收節的主角，我是在給他們辦節，他們高興、滿意了，這個節才辦得有意義。豐收節上，門頭溝把參展的一千多斤梨，現場送給了大家分享，於立榮說自己長這麼大，從沒吃過那麼好吃的桃子、獼猴桃、大棗，既感動又甜蜜。
辦展會的目的是抒發一種對農民的情懷。於立榮把「做給農民看，帶著農民幹，幫著農民賺」作為信條，想方設法幫著農民賺錢，讓農民富起來。今年的北京農業嘉年華，她特別策劃設立了「攜手助夢，共同富裕」館，她找到北京市扶貧辦，邀請北京市對口扶貧的7個省免費參展，銷售他們的農產品，推介旅遊線路。每天的線下客流量達120萬人次，遊客們來到嘉年華都要買些扶貧農產品回去，「買扶貧產品也算是一種扶貧了，」於立榮一臉滿足。
當我們和於立榮告別的時候，長安街上華燈璀璨，流光溢彩，共和國70周年的大喜日子，正迎面向我們走來!我們打心眼裡期待，於立榮的鄉村故事越講越生動，越講越精彩。
來源：《農村工作通訊》2019年第19期
記者：夏樹 李春豔 蔡薇萍
編輯：朱梓滎