BOSS直聘IP直直三周歲生日,直直車隊突襲珠江新城送Q版冰淇淋

2020-12-25 環球網

7月13日是BOSS直聘吉祥物直直的三周歲生日。在此之前，網上傳聞BOSS直聘將斥巨資為其吉祥物舉辦生日派對，惹得眾人羨慕。據了解，此次聯動北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都全國分公司，一連串做了大規模的慶祝活動。而在廣州，更是品牌聯合了小鳴單車、21cake，玩起了跨界，一支COS直直車隊突襲珠江新城，給CBD的企業送上Q版直直三周歲冰淇淋。

直直車隊從獵德大橋出發，沿著臨江大道，經過廣州塔、省博物館、花城廣場等廣州地標性建築，從華夏路進入珠江新城，先後經過富力盈凱、IFC、保利克洛維、富力盈通等接近21棟核心商務大樓。作為主角的IP直直，也以一個全新的造型出現在活動中。

直直是一個長著牛角的白色小生物，物種不明，巨蟹座，性別男，愛吃芝士。它的形象來源於BOSS直聘設計師團隊的自發創作，並有一系列表情包、海報等周邊，深受員工喜愛。2016年7月，BOSS直聘於上線兩周年之際，正式宣布將對「直直」進行IP化運營，配備了專門團隊和資源，推進品牌的人格化。

此次創意跨界生日趴還結合了航拍、共享騎行的元素，體現出BOSS直聘關注創新創意，並堅持與傳統招聘行業不同的年輕化、品牌創新的理念。就連其Q版冰淇淋也做出了直直的模樣，勢行把IP人格運營到底。這款直直三周歲Q版冰淇淋也僅限7月13日當天領取，由高端蛋糕品牌21cake定製提供。

自2014年7月13日上線以來，BOSS直聘發展迅速，已成為國內最大的移動網際網路招聘平臺，擁有超過2700萬用戶。在此過程中，「不走尋常路」的創意營銷始終是BOSS直聘重要的市場策略，團隊陸續打造了馬桶招聘節、創業BOSS節、碼農春晚、「蝶變」新媒體牛人拍賣大會、大文娛搶人節以及合作「逃離北上廣」第二季等具有高傳播度和美譽度的品牌活動。

除此以外，BOSS直聘還聯合了糖村、龍米，為企業客戶準備了713個生日禮盒，於整個7月給企業客戶送上暖暖的生日心意，直直的人格形象將更進一步深入民心。據直直的IP主理人團隊表示，很多用戶從直直的作品中獲得了快樂甚至精神慰藉，希望直直能夠伴隨更多人成長。

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