寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書:用戶下沉、強品牌IP、AI賦能將成為...

2020-12-15 i黑馬

寶寶玩英語聯合艾瑞發布白皮書：用戶下沉、強品牌IP、AI賦能將成為趨勢

2019-01-08 20:15 白皮書 啟蒙英語 寶寶玩英語 艾瑞

移動網際網路的全面普及帶來了用戶城市分布的下沉化趨勢。

i黑馬&火柴盒訊  1月8日消息，寶寶玩英語聯合艾瑞諮詢發布「中國在線幼兒啟蒙英語行業白皮書」。白皮書指出，中國英語啟蒙行業，歷經繪本閱讀、微信小課，自2017年起，正式進入精準聚焦0-6歲家庭的分齡線上體系化課程時代。尤其是2018年下半年以來，針對該領域的投融資動作頻發。目前，0-6歲在線啟蒙英語雖尚未達到全面爆發點，但基於家庭教育的系統性英語啟蒙，正在成為繼成人英語、少兒英語之後的第三個風口。

白皮書通過數千份問卷調查、大量用戶深訪等方式，首次對中國在線幼兒啟蒙英語的用戶特徵、用戶習慣及態度進行了較為詳細的歸納。這一群體，80後及90後女性為絕對主力，呈現短時、高頻次、碎片化的學習特徵，普遍關注英語啟蒙對於興趣培養、智力開發以及減輕未來學習壓力的作用。

數據表明，在課程體系完整度、用戶規模、用戶滿意度及續用意願等各個方面，寶寶玩英語均表現突出，特別是用戶淨推薦值，高於行業均值10個百分點，佔據全方位領先地位。

值得一提的是，移動網際網路的全面普及帶來了用戶城市分布的下沉化趨勢。寶寶玩英語聯合創始人、總裁兼COO Melissa女士介紹，寶寶玩英語目前付費用戶達36萬，購買精品年課的服務用戶已覆蓋全國348個城市，二至六線城市用戶數甚至超過總用戶數的一半，充分證明在線優質內容對於促進教育公平、平衡教育資源的正向作用。

白皮書同時發現，相對於少兒英語、成人英語、線下培訓來說，在線幼兒啟蒙英語有著自己的特點，包括決策者和使用者不完全分離的「雙用戶」特徵，圍繞低幼兒童認知發展的規律的分層級、場景化、趣味性課程體系搭建。此外，以寶寶玩英語為代表的精細化社群運營模式，也在提升用戶參與度、滿意度等方面發揮著重要作用。

 

在行業發展未來趨勢判斷方面，白皮書強調，啟蒙英語概念將加速從一二線城市到三線及三線以下城市的擴散，引發用戶下沉全面展開。受到低幼兒童喜愛的明星老師、卡通形象，將在未來的營銷中成為搶佔用戶心智、引發關注和追隨的關鍵點。同時，AI賦能、智能化交互，也有望在這一領域實現突破應用，提升用戶體驗及教學效率。

寶寶玩英語創始人兼CEO李紅梅表示：「中國在線幼兒啟蒙英語行業白皮書為行業同行者提供了定性、定量的多維度數據指導，也為0-6歲家庭了解幼兒英語啟蒙教育提供了翔實的參考資料。」從構建0-6歲體系化英語啟蒙課程，到1.5億人民幣的B輪融資。從服務全國逾300萬用戶，到屢獲行業嘉獎，聯合發布行業白皮書。寶寶玩英語在不斷發展進步。2019年，實現蛻變的寶寶玩英語，將在課程體系全面優化、服務品質提升、品牌形象打造、科技賦能等方面持續探索。

［本文作者火柴盒，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］

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