說起文案，很多餐飲老闆不以為然，文案和我的餐館有啥關係？
殊不知，在這個競爭激烈、廣告滿天飛、出品日益同質化的餐飲市場，
一個餐廳想要從眾多競爭者中脫穎而出，
除了產品要「好看好吃」外，好的餐飲文案也是一項必備武器。
小編收集了一些美好又有趣的餐飲文案，可真是寫到胃裡，直抵心頭。
好好吃飯，用心生活，文案大餐，祝君慢用~
01
講情懷，打感情牌
在中國的文化體系裡，食物和情感總是聯繫得最為緊密的。在外不論是苦了、累了、喜了還是嗨了，最走心的就是一句「吃點好的」。
好的美食應該是不僅能滿足你的胃，還可以治癒你孤獨的靈魂的。比如下面這組文案，就戳中了那些遠離家鄉、在外漂泊人的心。
再比如酒類品牌江小白：
真正會喝酒的人並不待見它，但是這個品牌卻深受年輕人喜歡。為什麼呢？就是被它這組走心的文案所徵服了。
在江小白出現之前，我們認識的白酒品牌大多數都是「孔府家酒，叫人想家」,「中國兩大醬香白酒之一」等中規中矩的刻意品牌印象化。當江小白橫空出世之後，我們才意識到，原來白酒還可以這樣玩。
2
追熱點，借勢營銷
這年頭，借勢營銷已經成為品牌的心頭好，什麼火了跟什麼。產品跟強IP產生關聯，自然會有比較好的傳播效果。
比如西少爺肉夾饃，前兩年借勢高考，推出的一系列宣傳海報。
海報一經推出便被大量轉發，受到年輕群體的喜歡。主要是因為該文案暗合了當時十分流行的「高考無用論」，給群眾們來了一碗「毒雞湯」，供大家宣洩減壓。
再比如，老品牌蘭芳園奶茶，去年也借勢電視劇《人民的名義》著實火了一把，它推出的「人民的困意」系列海報，通過場景化的趣味插畫和文案，迅速與消費者建立起共鳴。
此種文案適用於想在業內突圍的企業，你和競爭對手價值相比差不多，你的文案就要比對手更懂得洞察熱點，寫得更用心。
3
講產品、放大優勢
餐飲的本質還是滿足顧客吃的需求，所以我們回歸到產品本身去寫文案肯定是不會出錯的。但是現在產品同質化越來越嚴重，大家都差不多。怎樣才能讓顧客選擇你而不是別人呢？一個方法：聚焦你產品的優勢，把優勢放大，做出特色。
比如：九毛九，一大碗大塊牛肉麵，能賣到35元，還很受顧客喜歡。其中菜單上的文案功不可沒，簡短的幾行字，對牛肉麵的食材、品質、體驗作了簡單描述，便凸顯出了這碗面的特色和高價值感。讓顧客心甘情願買單。
聚焦產品，一份普通的蒸餃也能寫出誘人的文案。
此種文案適合於一般的餐飲店，沒有建立起品牌認知度，沒有像西貝一樣特殊的食材，也沒法打造像海底撈一樣的服務。那麼你的文案就需要從普通裡找「不同」，把「不同」放大，才是現階段競爭最好用的武器。
04
情感價值，建立關聯
假如你是一家【火鍋餐廳】，那這樣的「特色文案」要如何寫，才能與消費者建立關聯呢？
先理清其關鍵屬性：
情感釋放與連接
怎樣將屬性連接文案>滾燙>歡聚>品味>朋友>相聚.....
文案產生：
（一）
未曾體驗過滾燙的人生，
何以面對曾經的熱血青春。
（二）
生活當需麻辣鮮香，
方能體驗人生百味。
一個好的文案可以讓你的餐廳吸粉無數，傳播率更高。如果你的餐廳生意平平，不溫不火，那就看看是否缺一句好的文案呢？
以前那種赤裸裸的廣告語言已經行不通了，如今都變成了有情懷的語言。因為都知道，走心一點，反而更容易「到胃」。