今年的疫情，打破了整體的經濟節奏，但也加速了線下經濟往線上的轉移，甚至創造了一大批科技龍頭股。
具體到數字營銷行業而言，之前很火的Shopify市值已超千億美金，微盟、有贊等工具類公司也備受追捧。而在這當中，數字營銷行業投融資究竟是喜是憂？
在以「後風口時代買方新思潮」為主題的第三場營銷資本論壇之上，投中資本管理合伙人及投中信息創始人陳頡先生，分享了他的一些相關看法和洞察。
以下是他的核心觀點，enjoy：
陳頡：謝謝大家，下午好，有幸在這裡分享一下與廣告營銷行業相關的資本市場的一些觀察。
在今年Q1的時候，尤其在2月份、3月份，疫情令人擔憂，經濟幾乎處於停頓狀態，很難想像2020年年底會看到如下一張圖。但是從Q1末開始，全球股市大幅度反彈，包括美股、港股及A股，甚至創造了一大批科技龍頭股及一些特別成功的IPO。
除此之外，我們也可以看到疫情加速了整個線下經濟往線上的轉移。具體到廣告行業，線下廣告今年應該在衰退，線上廣告還是增長的，這是一個特別有代表性的現象。
截至今年11月20日，美股IPO融資金額創新高，達到1300億美金。與此同時，市場上也出現了創新的方式：例如直接上市（Direct Listing）以及設立SPAC先成立上市公司再裝資產的方式。
在全球資本市場中，今年SPAC異軍突起，截止今年11月20日，2020年SPAC募資額已達657億美金，接近去年規模的五倍，很多主流機構都採用設立SPAC的方式來完成資產上市。
今年也看到特別多的科技和線上驅動的龍頭股，從中包括在AdTech領域的企業，比如SnapChat, The TradeDesk, Roku, Pinterest等；也包括在MarTech領域的企業，之前很火的Shopify、Twilio等，而Shopify的市值現在已超千億美金。除老牌廣告營銷公司之外，在國內像微盟，有贊等工具類的公司也是特別受追捧的。
在國內除了擁有巨大流量的網際網路巨頭以外，主要還有兩個類型的企業：一類是以藍色光標為代表的大型數字整合營銷公司，另外一類是剛才圖上有提到的典型服務於相對偏中小的企業客戶，以及相對提供更標準化產品的公司，包括有贊，微盟等。當然，像藍標光標數字型公司也在積極地拓展更標準化的工具類的產品。
數字營銷未來的發展，主要有幾個大的趨勢，我大概簡單介紹一下：
第一類是遊戲跟營銷的緊密結合，大家都知道網際網路那麼多年，最大的三個模式無外乎還是廣告、遊戲和電商，這當中遊戲是最直接的一個方式，比如說我們現在長期合作夥伴AppLovin，在過去兩年積極地通過併購方式轉向遊戲行業。
第二類是在美國看到的，大型廣告主通過併購來內化自己的數字營銷能力，包括麥當勞收購Dynamic Yield，還有Walmart收購Polymorph。
第三類是很火的，例如助推完美日記上市的KOL。我們跟國內的消費機構也做過很多溝通，也在向他們學習新消費崛起背後的邏輯，其中一個大邏輯是KOL帶起來的，所以其實整個中國大量新消費還有包括未來新消費起來都與KOL直接相關。
第四類是企業軟體整合數字營銷公司。
最後一類是我們關注到的CTV的趨勢，傳統媒體併購數字營銷公司。
最後跟大家簡單匯報一下投中資本，在過去的五年裡，投中資本在營銷行業總共完成了約40億美金的交易。
當然，我們在美國和中國的團隊仍舊持續地關注該行業，也與國內外行業內頭部公司保持頻繁的交流。我們也特別希望伴隨行業共同成長，一起在經歷低谷之後迎來高峰，跟行業最活躍的公司能夠積極合作，謝謝大家。