2020-10-13 10:14 |《浙商》雜誌官微 |記者 陳抗
這幾天，網上關於阿里要在上海開出首家線下「1元體驗店」的消息傳的沸沸揚揚，甚至有說法稱這會是一家無人零售的1元商店，未來三年擬開1000家連鎖店。
阿里巴巴方面向記者否認了「首家線下1元店」這件事，不過他們說，線上正在進行一個1元包郵的活動，會一直持續到雙十一。
「可能未來會有這種布局（線下），但是目前我們沒有公開過要做線下店的任何消息。」
阿里推出的1元包郵活動，是在淘寶特價版上推出的「1元更香節」，超過1億件貨品全部1元包郵。記者在活動頁面看到，有百貨家居、食品生鮮、服飾配件、數碼家電等各種爆款產品.
1元的物品，對消費者是一種絕對真實的刺激，是阿里衝擊下沉市場的又一次赤裸裸的大招，這次我們不討論1元店背後的利潤究竟有多大，而是通過這個1元店，阿里的意圖是什麼？
「1元商品」會是新零售的突破點嗎？
阿里的每一個舉動都讓人遐想連篇，這一次的1元商品，讓人想起了靠10元店起家的名創優品，和靠9塊9包郵走紅的拼多多。
10月9日阿里開1元店的消息傳出後，拼多多當晚美股開盤股價上漲，當日漲幅8.35%，創下了6月以來單日最大漲幅。
拼多多和名創優品兩家公司最近都沒閒著，今年7月29日，拼多多宣布啟動首屆「真香節」，平臺將拿出1億元的現金進行定向補貼，針對蘋果、榮耀等智慧型手機、小米手環、蘋果耳機等數碼潮品進行了不限量補貼。10月10日是拼多多的店慶日，阿里在這一天很傲嬌的表示，不，我要比你更香，我有「1元更香節」。
十元店開遍全國的名創優品，最近正在做IPO的最後衝刺，9月24日正式向美國證監會提交IPO文件，10月初，名創優品更新了招股書，融資額從1億美元提高到了至多6.47億美元。儘管一直都在線下瘋狂開店，但名創優品在招股書中也寫道，未來會用於發力線上業務和數位化運營。
名創優品的創始人葉國富曾經多次懟馬雲不懂新零售，現在內心不知作何感想。
儘管阿里方面一直在說「我們並不是針對友商」，但看客們已經聞到了濃濃的比拼火藥味。不論阿里是否把名創優品或者拼多多當作競爭對手，他的1元店都把新零售領域的大戰推向了另一個白熱化的局面。
1元商品可以走多遠？
「我們主要通過C2M模式，讓工廠貨直面消費者，1元是一種體驗，並不是說每件商品都是一元錢，而是通過一部分1元商品，給這些廠貨打造一個與消費者連接的通道，如果消費者體驗的好，願意回購，回購的商品雖然不是1元，但是也不會貴。」上述阿里人士對記者說。
阿里方面認為，入駐1元包郵專區，可以成為產業帶工廠撬開下沉市場的敲門磚和試金石，1元包郵專區也能讓沒有品牌影響力的產業帶工廠迅速建立起知名度。
值得一提的是，9月17日，淘寶特價版剛剛與阿里內貿B2B平臺1688打通，讓過去在1688平臺上做批發的工廠好貨直接進入特價版。
從淘寶到聚划算，再到淘寶特價版，阿里的意圖再明顯不過，要在電商市場上補齊自己缺失的下沉板塊。阿里的底氣，來源於自己強大的供應鏈優勢，根據阿里最新數據，淘寶特價版已經有120萬商家，41%是工廠直供店鋪，也就是50萬的產業帶工廠在淘寶特價版開店。
根據Trustdata數據，淘寶特價版正式上線僅半年，活躍用戶增長迅猛，9月MAU已超5000萬，月均淨增用戶規模為拼多多同期的近20倍，而從下沉市場特價用戶年度淨增去向來看，淘寶特價版佔比已達30.9%。
「1元店」線上回潮，是否意味著零售業走向惡性價格戰和品質降級？葉國富曾經說過，新零售不是通過技術來實現「產品+線上+線下」,零售企業最本質的是以產品為中心。看看被質量問題纏身的拼多多，無論是1元還是10元，如果淘寶特價版裡充斥著劣質小商品，還能留住消費者的心嗎？
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