隨著移動網際網路技術的成熟，在線教育類App因其對碎片化時間的效率利用以及使用的便利性，逐漸成為人們進行教育與深造的重要渠道與學習工具。從需求端的宏觀背景來看，QuestMobile最新發布的《在線教育行業洞察報告》顯示，教育類App的月活躍用戶數已經突破2.2億。同時，全面開放二胎等的相關政策，也被認為是進一步提升在線教育市場需求的利好因素。此外，從實際的消費特點來看，中國家庭非常捨得在教育上為孩子花錢。據《2017中國家庭教育消費白皮書》顯示，教育支出佔家庭年支出的50%以上。
由此可見，2018年的在線教育App的發展非常迅速。應對上述日益增長的市場需求，種類繁多的在線教育App在具體市場投放上會呈現出哪些具體特點與趨勢？
1、在線教育App四大細分垂直類型中，中小學教育App投放數量佔比最多，英語類App次之;
2、在線教育App在9月份以後的投放量增長明顯，尤其以中小學教育App與早教App為主;
3、《尚德機構》與《英語流利說》是2018年度投放素材最多的兩個在線教育App;
4、「單圖大圖」是最受在線教育App歡迎的投放形式，而視頻廣告更多出現在ios設備上，大多數「三圖」的廣告則更多投在安卓設備;
5、2018在線教育app投放關鍵詞分析。
綜上所述，2018年在線教育App的廣告投放市場基本總結為以下三個特點：
應試教育仍是市場投放剛需
中小學教育類App的投放數量仍是在線教育App投放市場的重頭戲且大多數App主要以「成績」、「名師」作為重要宣傳點。這也是中國在線教育市場總體特點與細化需求的集中反映。
素質教育「忙佔山頭」
除上述主流的在線教育App外，各垂直品類的App正逐漸嘗試多樣化，擴大所屬的「品類邊界」。據本次報告來看，鋼琴陪練、少兒編程等App正逐漸加大自身投放力度。這也表明在線教育行業垂直領域的「跑馬圈地」態勢正逐漸形成。
「師資」成為核心競爭力
多數在線教育App都有著各自「言之鑿鑿」的專屬「學習（產品）模型」，而師資力量正成為各App之間尋求差異化的重要點。尤其隨著如日中天的英語類App以及方興未艾的素質教育理念盛行，「外教1對1」等宣傳語大有蔓延之勢。