【新零獸嗶嗶】
第 16 期
☆嗶嗶Star ☆
小米的A面與B面
編輯 曠世敏
9月24日，小米在5G新品發布會上推出4款新品，分別是小米9 Pro、MIX Alpha、小米全面屏電視Pro和MIUI 11系統。
小米9 Pro 5G版的起步價只有3699元，成為5G手機中的最低價。此外，這款手機支持雙卡、三頻、全網通，速度比4G版快10倍，並擁有「三重快充」功能。
另一款驚呆網友的產品，是售價高達19999元的小米MIX Alpha環繞屏概念手機。首次搭載1億像素攝像頭，屏佔比達到了180.6%，預計12月底上市。
雷軍稱由於這款手機不考慮量產，不考慮銷售，不加研發費用堆料就接近2萬塊，最終定價19999元是很厚道的，主要是為了給發燒友體驗。
新零獸說
雷布斯還是我們熟悉的那個雷布斯。在小米發布會上，他延續了個人的一貫風格，調侃董小姐，調侃友商，還因此上了熱搜，營銷戰鬥力滿格。
噱頭歸噱頭，小米依然是靠超高性價比吸引廣人民大群眾的。嗶嗶君抓了身邊的幾個小米粉絲，詢問他們喜愛小米的理由。排在第一位的就是高性價比，之後才是身份認同感和顏值，小米9 Pro走的就是群眾路線。
19999元的MIX Alpha表面上看有點無釐頭，但雷布斯從不打無準備之仗。
小米從誕生之日起，Slogan就是「為發燒而生」，但縱觀它的產品線，至今還沒有配得上這句口號的產品，MIX Alpha的推出，很好地填補了這一塊空缺。另外，在被華為和蘋果佔領的高端機領域插上一腳，也是在為將來的日子籌謀。
大 戲
01、菜鳥裹裹年快遞用戶破億
9月24日，在菜鳥裹裹秋季戰略發布會上，CEO李江華宣布，寄快遞年用戶破億。數據顯示，其包裹查寄取一站式服務深受用戶喜愛，服務用戶數一年來同比增長超過100%，是第二名同類產品的4倍。
此次發布會還推出了新一代智能寄件神器「菜鳥裹裹寄件櫃」，可以完成包括稱重、實人認證攝像頭、交互屏、面單列印等步驟，大大節省了人力。
新零獸說： 快遞上門時間不確定、計費不規範、態度不好，是寄件人經常吐槽的3個點。
現在，菜鳥裹裹僅憑一個小小的寄件櫃就改變了這一局面，做到了用戶思維。如此看來，的確所有的行業，都值得重做一遍。
02、 蘇寧1499元開售飛天茅臺
9月24日，蘇寧易購正式籤約貴州茅臺，成為貴州茅臺酒指定的電商銷售平臺，在線上以1499元的價格售賣飛天茅臺，這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。預計10月份，消費者將能在蘇寧買到平價茅臺酒。
針對茅臺酒的售賣，蘇寧出臺了專門的防刷單的措施，通過防控策略杜絕模擬器、腳本等機刷行為，同時對每位用戶增加限購規則，保障真正喜愛茅臺的消費者可以購買到。
新零獸說： 繼Costco之後，茅臺又在電商渠道出手了。如此頻繁的舉措背後，是變革的決心。大佬尚且如此拼命，我們還有什麼理由不努力？
有 戲
03、淘寶造物節商家漲粉300%
淘寶發布的數據顯示，在為期14天的淘寶造物節中，400家店鋪迎來爆炸式增長，特色商家平均漲粉近300%，線上銷量環比翻番。
淘寶造物節就像是一個淘寶版的創業孵化器，給了小眾商家一個躍升的機會，讓他們在起步的時候走得更穩。
新零獸說：茅臺味冰淇淋、榫卯積木、爆改潮鞋，光聽這些名字就讓人忍不住想一探究竟。
與其說是各色神人造就了這1000多個新物種，不如說是年輕一代不拘一格的審美與追求，讓這些新物種得以自由生長。很快，創意會成為最重要的生產力之一。
04、《95後夜貓子報告》出爐
日前，阿里文娛發布《95後夜貓子報告》。《報告》顯示，95後年輕人夜間活動集中在22:00~2:00之間，有三成95後熬夜到1點。95後年輕人在夜間觀影、追劇、看演出等文化消費領域表現十分活躍。
南方城市的95後夜貓子活躍度呈現壓倒性優勢：在95後宵夜活力城市、深夜觀影城市、夜貓子現場娛樂消費力Top 10中，均以南方城市為主。
新零獸說： 95後熬的不是夜，而是一種自己掌控時間的爽快感。既然離財務自由還很遠，那至少可以先實現深夜自由。對於商家而言，當95後正在成為消費主力軍，你能做的只有想盡一切辦法搞懂他們，親近他們。
中 場
05、Esprit帝國崩塌
思捷環球（Esprit母公司）於9月18日收盤後發布全年業績公告稱，公司截至2019年6月30日止的整個財年實現129.32億元收入，同比下降16.3%；期內虧損雖然同比收窄16.1%，但仍高達21.44億元。
作為一家巔峰市值曾超過1700億港元的時裝品牌，思捷環球如今28億港元的市值幾乎都快趕不上一年的淨虧損，令人唏噓不已。
新零獸說：作為時尚啟蒙品牌之一，Esprit曾是80後的集體回憶。既然是回憶，也透露出一個明顯的信號——消費者在成長變化，品牌卻沒能與時俱進。
加之如今的服裝品類變得更細分、更多元，各類潮牌、小眾品牌順勢而起，搶佔顧客心智，這讓毫無識別度的Esprit難有立足之地。時代要拋棄你的時候，真的連再見都不會說一聲。
06、樂樂茶「撞車」茶顏悅色
9月21日，樂樂茶推出新品「堅果茶」系列，包括卿卿烏龍、桂花陌、胭脂拿鐵、葡萄抹茶四款茶飲，該系列是樂樂茶與零食品牌三隻松鼠的聯名款，從文案策劃到視覺呈現都下足了功夫。
但這次上新，引發了茶顏悅色粉絲的集體不滿，直指樂樂茶新品與茶顏悅色的經典產品「撞車」。
新零獸說：樂樂茶出新品，卻把對手茶顏悅色推上了熱搜，這大概是品牌商最不願看到的結局。是抄襲還是創新，品牌雖能自辯，但終究抵不過粉絲們雪亮的眼睛。只有做出更好的產品來回饋粉絲，才是品牌的第一生存法則。
花 樣
07、光明入局千億解酒市場
近日，光明Look餐飲系列上線「酒前一刻」薑黃枸杞酸奶新品，將薑黃、枸杞兩大藥食同源原料融入健康酸奶中，該產品最大的賣點在於解酒和護肝的功能。「酒前一刻」瞄準應酬、聚會等餐飲消費場景，目前已在華東地區餐飲渠道開售。
新零獸說： 據統計，目前中國酒水市場每年消費高達8000億，由此也衍生出了千億級的伴酒/解酒飲品需求。作為一個老字號品牌，光明的這一波亮相十分討巧，選擇一個「利他」的細分領域切入，直擊顧客痛點，怎能讓人不愛它呢？
08、故宮文具強勢上線
9月20日，由故宮博物院和人民日報社共同主辦的「書桌上的紫禁城——故宮文具品牌發布會」在北京舉行。同時，故宮文具百餘種產品在天貓旗艦店正式首發。到今年年底，故宮文具品種將增至300種以上，實現文具的全品類覆蓋。
新零獸說： 作為文創界的大佬，國民的審美擔當，故宮每次出手必定驚豔全場。故宮的真正厲害之處在於，它營造了一種氛圍——美與詩意不一定在遠方，而是在我們觸手可及的地方，為什麼不馬上擁有它？一旦購買理由成立，賺錢只是順便的事。